Ben Minkoff expandiert, beginnend mit Herrenschuhen

Rebecca MinkoffHerrenmode-Ableger, Ben Minkoff, expandiert, und ihr Bruder Uri – der auch ihr Geschäftspartner und CEO ihres gleichnamigen Labels ist – tritt hinter den Kulissen hervor, um die Verantwortung zu übernehmen.

Benannt nach Rebecca und Uris Großvater, Die Marke wurde eingeführt im Jahr 2011 als eine Linie von Vintage-inspirierten Herrentaschen zu einer Zeit, als Herrentaschen einen Moment hatten. Aber wie wir am Montag beim Telefonat mit Uri erfahren haben, hat sich die Leitung seither ziemlich verändert, und es werden noch mehr.

Seit 2004 leitet Uri die Geschäfte von Rebecca Minkoff und überlässt die kreative Seite seiner Schwester. Aber er war nicht gerade unsichtbar, begleitet Rebecca zu Veranstaltungen und spricht häufig mit der Presse über Einzelhandels-, Strategie- und Technologieinitiativen. Und 2013 wurde er etwas leise der Kreativdirektor von Ben Minkoff.

Der erste kreative Leiter der Linie – ein Mann aus dem Hauptdesignteam von Rebecca Minkoff – musste diese Rolle aufgrund "persönlicher Verpflichtungen" verlassen, also beschloss Uri, die Kontrolle zu übernehmen. "Ich habe mich mit meinem Führungsteam zusammengesetzt und gesagt: 'Ich möchte hier Creative Director werden' und sie sagten: 'Was? Sie sind der CEO.'"

Uri sagt, dass die Linie zu seinem "Baby" geworden ist, da er sein Merchandising-Wissen und seine Zuneigung zu Skandinavien und Japanern übernommen hat minimalistische Ästhetik und wendete sie auf Ben Minkoff an, das jetzt Taschen, Kleinlederwaren und, neu für Herbst 2015, umfasst Schuhe.

Neben der Änderung der ästhetischen Ausrichtung der Linie wurden '40-inspirierte Aktentaschen durch elegante ersetzt kastenförmige Rucksäcke zum Beispiel – Minkoff hat Erfolg mit erschwinglichen Taschen, die hochwertiger aussehen. "Sie bekommen eine Tasche, die 450 Dollar für 325 Dollar kosten sollte", erklärt er. Zu den Einzelhändlern, die im vergangenen Jahr erheblich in die Linie investiert haben, gehören Nordstrom, Saks Fifth Avenue und East Dane. Next Up? Schuhwerk.

Ästhetisch sind die Schuhe cool, ohne zu modisch zu sein. Besonders stolz ist Uri auf den „Dreaker“, einen Dress-Sneaker, der oben wie ein Anzugschuh mit Gummisohle aussieht und weniger hässlich ist, als er klingt (siehe unten). Die Linie umfasst auch Anzugschuhe, Stiefel und Turnschuhe, die keine Hybriden sind. Wie bei den Taschen ist er bei der Preisgestaltung strategisch vorgegangen, wobei die meisten Modelle zwischen 150 und 300 US-Dollar liegen. Er sagt, er habe "die Lücke zwischen billigeren Schuhen und mehr als 500 Dollar gespürt" und wollte, dass sie für Männer zugänglich sind, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit darauf warten, dass ein Artikel in den Verkauf geht, bevor sie ihn kaufen.

Während das Schuhsortiment gerade erst auf die Messe gekommen ist, bestätigt Uri die gute Resonanz des Einzelhandels, da mehrere Fachgeschäfte planen, darin einzukaufen. Kaufhäuser, sagt er, werden die Kollektion in den kommenden Wochen sehen.

Letztlich soll Ben Minkoff eine eigenständige Marke sein. Das Wachstum wird gemessen, aber Uri sagt, dass weitere Kategorien auf dem Weg sind und auch mehr Ressourcen in die Veröffentlichung des Labels gesteckt werden. Wenn beispielsweise Rebecca Minkoffs großes Flaggschiff in L.A. im Mai eröffnet, wird ein Teil davon ein eigenes Ben Minkoff-Einzelhandelskonzept mit eigenem Eingang sein.

Im Moment genießt Uri seine Rolle auf der kreativen Seite der Dinge. "Es hat Spaß gemacht, sich zurückzulehnen und ein Konzept zu entwickeln und dieses Produkt realisieren zu lassen."

Titelbild: Astrid Stawiarz/Getty Images