Produkte aus der Pflegeserie von Drunk Elephant. Foto: @drunkelephantskincare/Instagram
Betrunkener Elefant, eine Hautpflegemarke, die zu den am schnellsten wachsenden Linien bei Sephora gehört, hat sich gerade eine Runde Investitionen, die Finanzierungen durch die in San Francisco ansässigen Private-Equity-Gesellschaften VMG Partners und Man. beinhalten Repeller's Leandra Medine, Berichte WWD.
Das 2013 gegründete Unternehmen mit Sitz in Houston vertreibt ein straff zusammengestelltes Sortiment an Hautpflegeprodukten, das im Internet und bei Beauty-Redaktionen eine treue Fangemeinde gefunden hat. Fans strömen zu der Marke für effektive Formulierungen, die so vermarktet werden, dass nur "saubere" Zutaten verwendet werden – ganz zu schweigen von der Instagram-freundlichen Verpackung. Im Interview mit WWD, die Gründerin des Unternehmens, Tiffany Masterson, erklärte, dass Drunk Elephant ein junges, mehrheitlich in Familienbesitz befindliches Unternehmen ist, und vor diesem Hintergrund gibt es keine Pläne, das Unternehmen bald zu verkaufen. "Wir skalieren in jeder Hinsicht, um die Herausforderung der globalen Expansion anzunehmen", fügte sie in einem Kommentar zu Fashionista hinzu. „Ich denke, es gibt in allen Gesundheitsbereichen eine Bewegung hin zu einem präventiven Ansatz weg vom ‚Behandlungs‘-Ansatz. es ist eine saubere Wellness-Bewegung, und wir wollen sie anführen."
Diese Idee, ein Geschäft zu erweitern und aufzubauen, ohne es sofort an einen der Giganten der Schönheitsindustrie zu verkaufen, entwickelt sich zu einem Trend. Für andere Kosmetikunternehmen — aktuelle Beispiele sind Becca Kosmetika, Zu konfrontiert und Es Kosmetik — Die Strategie, unabhängig zu bleiben, bis sich die Marke als eigenständiger Branchenplayer etabliert hat, hat sich überwältigend ausgezahlt. (Estee Lauder soll Becca Cosmetics für rund 200 Millionen US-Dollar gekauft und Too Faced für 1,45 Milliarden US-Dollar erworben haben; L'Oréal erwarb It Cosmetics für 1,2 Milliarden US-Dollar.) Aber abgesehen von der großen Auszahlung gibt es noch andere Gründe, warum ein Unternehmen sich für ein gewisses Maß an Autonomie entscheiden kann, wenn es wächst. Es ermöglicht nicht nur den Führungskräften, die Richtung und Botschaft ihrer Marken zu gestalten, sondern kann auch dazu beitragen, ein Nischengefühl zu entwickeln, mit dem sich die Verbraucher identifizieren können.
Als eine der am schnellsten wachsenden Marken in der Einzelhandelsgeschichte von Sephora (eine Quelle bestätigte diese Tatsache WWD), Drunk Elephant ist einzigartig auf Erfolg ausgerichtet. Schönheitsgiganten wie Estée Lauder hatten in den letzten Jahren Mühe, die Hautpflegekategorie ihres Unternehmens zu vergrößern, und nannten oft den Wunsch der Millennial-Käufer nach sofortigen Ergebnissen als Hindernis. Während also Drunk Elephant eines Tages in der Lage sein könnte, seinen Erfolg in diesem Bereich durch den Verkauf an einen größeren Branchenakteur zu nutzen, scheint dies immer noch ein weiter Weg zu sein.
Fashionista hat sich an Leandra Medine gewandt und wird diesen Beitrag mit weiteren Kommentaren aktualisieren.
Foto der Startseite: @drunkelephantskincare/Instagram
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