Ende April, die Financial Timess (und bald sein New York Times'S) Vanessa Friedman gab ein Rede beim Copenhagen Fashion Summit zum Paradox der Nachhaltigkeit in der Modebranche. Da sich die Designer Saison für Nebensaison häufen, steht die Notwendigkeit, neue Stile voranzutreiben, im Gegensatz zu jeder Vorstellung von Beständigkeit. Friedman argumentiert.
Es gibt ein paar Seiten zu Nachhaltigkeit in Mode. Eine davon ist die Art und Weise, wie ein Produkt hergestellt wird – sei es durch Umweltpraktiken oder die Behandlung von Arbeitern, deren Versagen in den Einsturz der Fabrik Rana Plaza letztes Jahr. Die andere ist die Rate, mit der von den Verbrauchern erwartet wird, dass sie dieses Produkt durch das nächste, stilvollere Produkt ersetzen.
Beides hängt von der Einstellung der Mode zu einem werteorientierten Geschäft ab, das Stella McCartney bemerkt in einem Interview mit Friedman bei der FT Das Geschäft des Luxusgipfels in Mexiko am Montag ist eine notorisch launische Sache.
„Das Traurige an der Modebranche ist insbesondere, dass mit der Mode Dinge ein- und ausgehen. Darin sind wir gut. Pelz ist in der einen Saison in, in der nächsten nicht“, sagt McCartney. „Um im Geschäft nachhaltig und verantwortungsbewusst zu sein, muss [die Anstrengung] kontinuierlich sein.“
McCartney sagt, dass der Aufbau umweltverträglicher Praktiken in ihrem eigenen Unternehmen eine „langfristige Verpflichtung“ war, indem sie Leder und Pelz, um Lieferketten mit umweltfreundlichen Wollherstellern in Patagonien aufzubauen und recycelte Materialien für das Futter zu verwenden Handtaschen. Als ausgesprochene Tierschützerin hat McCartney Nachhaltigkeit in die Geschichte ihres Unternehmens integriert. Auch wenn diese Entscheidungen beim Betrachten ihrer neuen Kollektion vielleicht nicht im Vordergrund stehen, wäre es unmöglich, über ihre Karriere als Designerin zu sprechen, ohne den Umweltschutz mindestens einmal anzusprechen.
„Die Leute hinterfragen nicht immer die Beschaffung ihrer Materialien, und das ist entscheidend, es ist der Schlüssel“, sagt McCartney. „In der Landwirtschaft weiß man, dass man wieder in den Boden gießen muss, um in der nächsten Saison eine gute Ernte zu erzielen. Die Modeindustrie geht das nicht immer aus dieser Perspektive an.“
Obwohl McCartney bewiesen hat, dass man ein erfolgreiches Geschäft aufbauen und gleichzeitig verantwortungsbewusster produzieren kann, gibt McCartney zu, dass ihr Label in seinen Praktiken bei weitem nicht zu 100 Prozent nachhaltig ist.
Und unabhängig von der Art und Weise, wie McCartneys Kollektionen hergestellt werden, gibt die Designerin zu, dass ihre Aufgabe darin besteht, zu kreieren sartorial-Gütesiegel – nicht anders als jeder andere Designer, der lebt und stirbt, indem er die heiße Tickettasche der Saison herstellt.
„Ich bin Modedesignerin und muss begehrenswerte, luxuriöse Produkte kreieren, die Frauen wollen, egal ob sie ein bisschen nachhaltiger sind oder nicht“, sagt sie. "Hauptsache, sie müssen sie wollen."
Das ist es einfach. Die Auswirkungen der Modeproduktion durch Beschaffung und Herstellung zu reduzieren, ist unbestreitbar eine gute Sache. Aber Designer müssen immer noch das Spiel spielen, Käufer zum Kauf zu überreden und mehr zu kaufen.
Sehen Sie sich unten McCartneys vollständiges Interview mit Friedman an.