"Es ging nicht so sehr um einen Ort oder eine Person. Es ging mehr um Feder," Madewells Designchef Somsack Sikhounmuong erklärte bei der Frühjahr/Sommer-Präsentation 2015 der Marke am Dienstag. „Nur der Wechsel der Jahreszeiten und der damit verbundene Optimismus. Es ist eher eine Evolution als eine Revolution – nur subtile Veränderungen –, die unser Mädchen nur ein wenig voranbringen."
In der kommenden Kollektion geht es um kleine Optimierungen und Updates der guten alten Klassiker und Kleiderschrank-Favoriten, beginnend mit viel Denim - aber mit einem erneuerten Retro-Twist, wie einer ärmellosen Chambray-Bluse mit Schößchen und Schlaghosen im Stil der 70er. In der Denim-Kategorie gibt es auch zwei Kooperationen: die erste mit der in Portland ansässigen Kiriko auf Patchwork-Detailed Jeansjacken und Boyfriend-Jeans und die zweite mit der texanischen Marke JM Drygoods für wunderschön besticktes Chambray Hemden.
Um die militärisch inspirierten Garderoben-Basics zu aktualisieren, arbeitete Madewell mit dem Denim-Designer George McCracken zusammen, um Vintage-Armeegrüns zu überarbeiten, wie eine Kampfjacke, die in einen eleganten Fliegeranzug verwandelt wurde. „Ich liebe diese Jacke“, sagte Sikhounmuong und zeigte auf einen schwingenden Parka, der über einem karierten Hemd und einer verblichenen Boyfriend-Jeans gestylt wurde. „Man findet immer Armeejacken und sie haben immer die falsche Größe oder sind zu groß, also haben wir sie klein und abgeschnitten.“
Die Präsentation umfasste auch eine vollständig frankophile Ecke, die den kultige Zusammenarbeit mit Sézane -- einschließlich dieses La Superbe-Sweatshirts. (Taylor Akustikgitarre, überprüfen; Olivier Zahm Buch, siehe auch.) Wie sieht Sikhounmuong also die Verschmelzung von Pariser Chic mit Americana-Sensibilität? "Beide Kulturen teilen die Liebe zu mühelosem, einfachem [Stil]", sagte er. "Manchmal denke ich, dass die Amerikaner den Komfort ein wenig auf die Spitze treiben. Das Tolle an den französischen Mädchen ist also, dass sie immer noch angezogen sind – Sie sehen immer noch bedacht aus – und Sie sind nie unordentlich, aber Sie sind immer noch sehr bequem und mühelos und es ist nicht zu anstrengend."
Aber zurück zum nächsten Frühling, der auch luftige Prints wie Gingham, Streifen, Palmen und Batik-Polka Dots zeigt; sowie Texturspiel mit weißer Spitze, ausgebrannten, lasergeschnittenen Mesh-Tops und beachy Sommerstrick. Sikhounmuong wies auch auf die Auswahl an Schuhen für den täglichen Gebrauch hin – hohe Batik-Ombre-Tops, gestapelte Fersenrutschen und Pantoletten mit spitzen Zehen – und zurückhaltende, aber total schicke neue Taschen, wie eine federleichte Camel Tote mit verstellbarem Griffe. „Es ist ganz einfach“, sagte er.
Und dann ist da noch dieser ultraleichte braune Lederrucksack, den Emma Stone mit sich herumträgt überall, überallhin, allerorts. Sikhounmuong war im Grunde wie, warum sich mit einer guten Sache anlegen? Aber sie haben einen winzigen Tweak gemacht, indem sie die Riemen vorne verlängert haben, um die Bedienung zu erleichtern. Werden sie der Schauspielerin die aktualisierte Version schicken?
"Wir sollen schick ihr noch einen", lachte er. "Ein paar."