Vergessen Sie Ihre ausgefallenen Schönheitsgeschäfte. Target möchte Ihr One-Stop-Shop für hochwertige Hautpflegeprodukte sein.
Wir wussten, dass der Händler dabei war Überholung seiner Beauty-Abteilung und die Aufwertung von 750 Standorten mit neuen Premium-Hautpflegeprodukten, nachdem eine Exklusivität der Laneige-Linie von Amore Pacific in den USA geschnappt wurde WWDmeldet sich jetzt, werden diese Änderungen diesen Monat in Angriff genommen und die Produktpalette von Target um Hautpflegeprodukte von Vichy, La Roche-Posay und Borghese Age Defying Cellulare Complex erweitert.
Ziel baut seit 2001 ein solides Sortiment an Beauty-Angeboten auf, als der Bereich ursprünglich überarbeitet wurde, um ihn von den anderen Abteilungen des Geschäfts abzuheben. Toilettenpapier und Lippenstifte sollten wohl anders präsentiert werden, dachten sie.
Obwohl Ziel hat sich im Grunde zu einem One-Stop-Shop für alles entwickelt, was eine Person in ihrem täglichen Leben brauchen könnte, es hatte keine Schönheit im Lockdown.
"Ein Grund für die Entscheidung, ein Premium-Hautpflegesortiment einzuführen, liegt unter anderem daran, dass wir wissen, dass wir Gäste haben, die nach Toiletten kaufen Papier und Lebensmittel [bei Target], aber gehen, um ihre Schönheitsprodukte oder Hautpflege zu kaufen", sagte Evan Miller, ein Sprecher von Target, sagt uns.
Ausländische Marken wie Vichy und Laneige, die aus Südkorea stammen, sind ein großer Teil des Beauty-Angebots von Target. Wenn es um das Aufspüren ausländischer Produkte in den USA geht, ist das Internet oft der einfachste Weg, obwohl die Drogeriekette Duane Reade auch ihr Angebot an französischen Apothekenprodukten ausgebaut hat.
„Wir verbringen viel Zeit damit, die Welt zu bereisen und herauszufinden, welche Trends in anderen Märkten auftauchen und anderen Ländern und sehen, wie und ob sie in den USA zu unseren Gästen passen", sagt Müller.
Bei der Aufnahme neuer Produkte in die Produktpalette von Target sucht das Team nach Produkten, die im Trend liegen und den Gästen etwas anderes bieten, als sie woanders bekommen können. Wenn das ein ausländisches Produkt ist, ist das ziemlich einfach.
Eine Platzierung in Target-Geschäften ist auch für High-End-Beauty-Marken eine gute Sache, da sie so eine breitere Zielgruppe von Käufern erreichen, die sonst möglicherweise nicht mit ihren Produkten in Berührung kommen. Für 19,99 US-Dollar für eine Flasche Shampoo, Frédéric FekkaiDie Hairstyling-Produkte von s sind nicht billig, aber das bedeutet nicht, dass die Marke Angst davor hat, bei Herbal Essences zu sitzen.
„Fekkai ist eine Luxusmarke und unsere Präsenz bei Target bringt uns einem breiteren Publikum vor, das unbedingt das Fekkai-Erlebnis haben möchte“, schrieb Fekkai in einer E-Mail an Fashionista.
Target hat fortlaufende Exklusivverträge mit vier Marken, darunter MD Complete und 29 von Lydia Mondavi. Miller sagt, dass Target zwar diese Liste erweitern möchte, es jedoch keinen festen Zeitplan für die Einführung neuer Exklusivprodukte gibt. Im Fall von MD Complete wird das Produkt in Zusammenarbeit mit Target entwickelt, das in der Lage ist, die Preise durch eine Produktion in großem Maßstab niedrig zu halten.
Nicht alle High-End-Marken haben in Target funktioniert. Kiehl's zum Beispiel wurde einst im Laden verkauft und später eingestellt.
"Früher hätten wir möglicherweise teurere Marken angeboten, und sie lagen außerhalb des Preises, den die meisten Gäste bequem bezahlen konnten", sagt Miller.
Wenn es darum geht, Kunden davon zu überzeugen, höhere Preise zu zahlen, ist Aufklärung rund um das Produkt – und zeigt, warum es das Geld wert ist – ein wichtiges Puzzleteil, bemerkt er.
Ob Target in der Lage ist, Alltagskäufer davon zu überzeugen, mehr auf teure Hautpflege zu verzichten, bleibt abzuwarten. Was wir mit Sicherheit wissen, ist, dass Beauty-Freaks bis zum Monatsende die Türen des Einzelhändlers stürmen werden.