Es klingt wie die Gewinnwarnung Mulberry ausgestellt im Oktober war definitiv gerechtfertigt: Am Donnerstag meldete das Unternehmen einen Vorsteuerverlust von 1,1 Millionen Pfund (~ 1,7 Millionen USD) für sechs Monate bis Ende September. 30, verglichen mit einem Vorsteuerwert profitieren von 7,2 Millionen Pfund für den gleichen Zeitraum des Vorjahres. Mulberry beschreibt den Verlust als "erwartungsgemäß" und sagt, er spiegele "niedrigere Umsätze, die Zunahme" wider an Kosten im Zusammenhang mit neuen Geschäften, die dieses und letztes Jahr eröffnet wurden (2,8 Mio. GBP) und der niedrigere Bruttobetrag Rand."
Glücklicherweise geht es bergauf, da sich die Verkäufe der britischen Luxusmarke in den letzten Wochen verbessert haben. Der Einzelhandelsumsatz ist in den neun Wochen bis Ende November um 8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. 29, vor allem durch Online-Verkäufe angetrieben, die um 18 Prozent gestiegen sind.
Mulberry hat in den letzten sechs Monaten viel Kurskorrektur vorgenommen. Anstatt zu versuchen, seine Preispunkte noch weiter zu erhöhen, hat es eine preisgünstigere Taschenlinie namens Tessie sowie eine Linie. auf den Markt gebracht
in Zusammenarbeit gemacht mit menschlicher Werbeträgerin Cara Delevingne. Einige der Taschen von Mulberry für das Frühjahr 2015, darunter die ziemlich erschwingliche Blossom-Kollektion, die Totes, Pochettes und kleine Lederartikel umfasst, kamen letzten Monat in die Läden. Das Unternehmen nannte die Reaktion auf diese Produkte "ermutigend". Mulberry sagt, dass es auch "hart gearbeitet hat, um wieder mit unseren Kunden in Kontakt zu treten, indem wir unsere Kernwerte der Marke" und verweist auf das augenzwinkernde Weihnachtsvideo, das kürzlich veröffentlicht wurde (siehe unten), das über eine Million Aufrufe erhalten hat, als eines. Beispiel.Und erst in der vergangenen Woche hat das Unternehmen zwei wichtige Neueinstellungen vorgenommen: Celines Johnny Coca, der zum Creative Director ernannt wurde (eine Position, die seit Juni 2013 nicht mehr besetzt wurde) und die Modeberaterin Julie Gilhart, die als Non-Executive Director einsteigt.
"Nach ein paar schwierigen Jahren beginnen die Schritte, die wir unternommen haben, um Mulberry wieder auf Wachstumskurs zu bringen, Früchte zu tragen und schauen weiter Wir erwarten von der Ernennung von Johnny Coca zu unserem neuen Creative Director weitere Impulse", sagte Chairman Godfrey Davis in a Stellungnahme.
Coca wird erst im Juli starten, aber die aktuelle Weihnachtsgeschäftszeit wird für das Unternehmen entscheidend sein. Hoffentlich kann es dort einen Teil seiner Verluste ausgleichen.