Haben die Instabait-Strategien des Fashion-Monats von Brands tatsächlich funktioniert?

Wir sind eine ganze Woche vom Ende des Modemonats Herbst 2017 entfernt, und während wir immer noch erschöpft sind von den späten Nächten, den Reisen, den Trendverfolgung und dem endlosen Strom an Inhalten, die die Shows bieten, konnten wir endlich einen Schritt zurücktreten und eine Perspektive auf die Saison als Ganzes bekommen. Abgesehen von der Verbesserungen der Pistenvielfalt - und einige schockierende Enthüllungen über die Behandlung von Models in Paris – die größten Geschichten des Monats rund um Shows, die für Furore sorgten die "Instabait"-Front, dank der großartigen Location-Auswahl der Marken, kalkulierten Model-Castings, Supersize-Sets und mehr. Häufig lenken diese theatralischen Elemente sowohl von der Bekleidung ab als auch kosten Modehäuser a Menge von Geld. Aber zahlt sich die Investition aus? Nicht immer.

Laut neuen Daten von Instagram, die mit der Herbstsaison 2017 in New York, London, Paris und Mailand, einige der offensichtlichsten Stücke der Branche für Millennial-Engagement auf der Plattform haben möglicherweise nach hinten losgegangen. Dolce & Gabbana ist vielleicht das beste Beispiel: Das italienische Haus, bekannt für seine maximalistischen, opulenten Kollektionen jede Saison und das üppige jährliche Alta Moda Reisen, die Liste der fünf besten Shows von Instagram, die in Mailand am meisten gespielt wurden, nicht geknackt (Gucci, Moschino und Fendi schnappten sich die drei besten Slots, bzw).

D&G hat sich sehr bemüht, Millennial-Shopper anzusprechen für den Herbst bis hin zu Justin Bieber T-Shirts auf dem Laufsteg. Die Besetzung war ein Who-is-Who von prominenten Nachkommen und Social-Media-Stars, darunter Sofia Richie, Lucky Blue Smith (die Hand in Hand mit seine schwangere freundin, Stormi Bree), "Real Housewives of Beverly Hills"-Star Delilah Belle Hamlin und Bloggerin Aimee Song sowie Austin Mahone traten live auf. Trotz der Tatsache, dass die Show im Wesentlichen ein empfindungsfähiger Instagram-Feed war, konnte sie die Leute nicht wirklich zum Reden bringen. Vielleicht war das offizielle #DGrinascimento zu schwer zu buchstabieren?

Zwei Social-Media-freundliche Shows haben es nicht geschafft, es auf Instagrams Liste der Shows in Paris zu schaffen – Balmain, Dior, Chanel, Haider Ackermann und Off-White waren die Top 5 – obwohl jeder alle erforderlichen Elemente zu haben schien Erfolg. H&M Studio, das sich zum ersten Mal für eine "See now, buy now"-Kollektion entschieden hat, nicht nur vorgestellt eine Überraschungsperformance von The Weeknd, aber Bella Hadid ging Hand in Hand mit ihrer Schwester Gigi. über den Laufsteg während es passiert ist. Wie die Victoria's Secret Fashion Show im November bewies, ist das Internet Gold; aber wie sie sagen, der Blitz schlägt nie zweimal ein. Auch die Fenty Puma by Rihanna Show, die auf Facebook Live gestreamt wurde, fehlte auffällig trotz der Designer 50,7 Millionen Follower, eine freche Sammlung zum Thema Nachsitzen in einer Bibliothek und eine Instagirl-lastige Besetzung von Models.

Das soll nicht heißen, dass die extravaganten Displays einiger Marken nicht erfolgreich waren: Das ungeheuerlichste Spiel der New York Fashion Week um die Aufmerksamkeit in den sozialen Medien kam von Philipp Plein, die es geschafft hat, die Instagram-Liste der Shows für die Woche anzuführen. (Auf Plein folgten Michael Kors, Ralph Lauren, Calvin Klein und Jeremy Scott.) Alle großen Trends der Popkultur auf einmal zu bedienen (Rapper! Virale Internet-Sensationen! Ein Trump!), ließ Plein Insider mit den Augen verdrehen, aber er schaffte es, das Mainstream-Gespräch zu dominieren. Nicht schlecht für einen NYFW-Neuling. Chanels buchstäbliche Rakete auf dem Laufsteg lieferte viel Instagram-Futter; das Foto des Hauses von Cara Delevingne und Pharrell war das Top-Like-Designer-Foto von PFW mit über 205K Likes. Tommy Hilfigers Tommyland hätte sich sicherlich einen Platz auf der Monatsliste verdient, aber da es in Los Angeles stattfand, war es nicht in den Daten von Instagram enthalten.

Was genau können wir aus diesen Informationen entnehmen? Das ist der schwierige Teil. Natürlich ist Instagram-Engagement weitgehend ein Zahlenspiel, daher ist es nicht ganz überraschend, dass bekannte Marken wie Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi usw. führten die Listen ihrer Städte ohne größere Instabait-Momente an. Branchen-Buzz (Gucci) oder ein "Promi-Designer" (Balmain, Moschino/Jeremy Scott) können auch nicht schaden. Aber ein Element, das nicht mehr verhandelbar wird, wenn Sie möchten, dass über Ihre Show gesprochen wird? Instagirls. Kendall Jenner, mit 76,3 Millionen FollowerSie hatte in dieser Saison in allen vier Städten das beliebteste Modelfoto; ein Selbstportrait Sie postete mit der Überschrift "cool, jetzt brauche ich ein Vaca", nachdem PFW 2,3 Millionen Likes hat und es zählt. Laut Instagram führte Jenner den ganzen Monat über die Models mit den meisten Likes und Kommentaren, gefolgt von Gigi dann Bella Hadid, Cara Delevingne (die keine einzige Show gelaufen ist; sie saß einfach in der ersten Reihe), Hailey Baldwin und fünf Victoria's Secret Angels: Taylor Hill, Josephine Skriver, Sara Sampaio, Romee Strijd und Elsa Hosk. So viel zur bald platzenden "Social-Media-Modell"-Blase.

Foto der Homepage: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images