Menschen gehen an einem Under Armour Store in New York City vorbei. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Es ist noch nicht lange her, dass viele Analysten gesehen haben Unter Rüstung als das dunkle Pferd des Activewear-Wettrüstens. Obwohl es 1996 gegründet wurde, begann das in Baltimore ansässige Wunderkind 2014 eine aggressive Expansion, die mit einem hochkarätig besetzte, sicherlich nicht billige Liste von Vertragstalenten, die von Gisele Bündchen bis Steph. reichten Curry. Das schnelle Wachstum von Under Armour führte viele zu der Frage, ob das Unternehmen – und seit April 2016 sein 1-Milliarde-Dollar-Schuhgeschäft – könnte eines Tages übertreffen Adidas oder, wagen wir es zu sagen, sogar Nike?
Wenn man sich nur die neuesten Verkaufsergebnisse von Under Armour ansieht, die am Dienstag in einer Telefonkonferenz bekannt gegeben wurden, hat der Sportbekleidungsriese erkannt, dass dies in absehbarer Zeit nicht passieren wird. Nach einem spektakulären Start ins Jahr 2016 kämpft das Unternehmen seit letztem Jahr mit einem verlangsamten Umsatzanstieg, dessen Ergebnisse offenbar in einem
sehr raues drittes Viertel. In den drei Monaten bis Ende September Dezember 2017 meldete Under Armour einen Umsatzrückgang von 5 Prozent auf 1,4 Milliarden US-Dollar, wobei der Großhandelsumsatz um 13 Prozent auf 880 Millionen US-Dollar und der Bekleidungsumsatz um 8 Prozent auf 939 Millionen US-Dollar zurückging. Besonders schlecht war die Entwicklung in Nordamerika mit einem Umsatzrückgang von 12 Prozent.Der Umsatz ist jedoch nicht das Schlimmste: Zum Zeitpunkt der Drucklegung fiel die Under Armour-Aktie an der New Yorker Börse (unter UAA) um 23 ganze Prozentpunkte auf 12,52 USD seit Tagesbeginn; Modegeschäft berichtet, dass dies die "größte Intraday-Schieflage seit neun Monaten" sei. Sein Vorrat stürzt ab, und zwar schnell.
Wie ist es passiert? Es gibt nichts, was die Aktie eines Unternehmens so ins Trudeln bringt, als wenn seine Performance die Analysten verfehlt. Schätzungen, insbesondere wenn das betreffende Unternehmen sowohl die genannten Mängel erkennt als auch seine Pläne für die Zukunft. Genau das hat Under Armour getan, als es am Dienstag bekannt gab, dass es seine Verkaufsprognose gekürzt hat, und zum zweiten Mal dies Jahr: Im August senkte sie ihre Wachstumserwartungen von 11 auf neun Prozent und senkte diese nun auf einen niedrigen einstelligen Betrag Prozentsatz. Es reicht aus, um jeden, insbesondere Investoren, scheu zu machen.
CEO Kevin Plank führte dies zu einem großen Teil auf das bereits erwähnte Nordamerikageschäft zurück, das in den letzten Monaten eingebrochen ist. „Angesichts dieses schwierigen Hintergrunds arbeitet unser Managementteam aggressiv daran, unsere Strategie und unser Umsetzungsniveau weiterzuentwickeln, um diese Herausforderungen proaktiv anzugehen“, sagte Plank in einer Pressemitteilung. Dies beinhaltet zufällig Viele der gleichen Dinge, die Nike priorisiert da auch das Unternehmen darauf abzielt, seinen Umsatz wieder auf Kurs zu bringen, beispielsweise durch Verbesserungen bei Innovation, Effizienz der Lieferkette und verbraucherorientierten Interaktionen. „Wir müssen ein besseres Unternehmen betreiben“, sagte Plank Analysten bei einer Telefonkonferenz.
Die gute Nachricht hier ist, dass es nicht nur schlechte Nachrichten sind! Die Dynamik von Under Armour in Übersee ist stark, mit einem internationalen Umsatzplus von 35 Prozent und satten 52 Prozent in den asiatisch-pazifischen Regionen. Es verfügt auch über Strukturen, um es wieder auf die Beine zu stellen oder zumindest aus der nordamerikanischen Grube, in die es gefallen ist, zu verlassen. Hier ist, wie, Dinge zu erkennen.
UPDATE, Mittwoch, Nov. 1, 10:52 Uhr: Nach WWDberichtete erstmals, dass Ben Pruess, Under Armours Präsident für Sportmode und Architekt des moderneren, modenahen Under Die Armor Sportswear (UAS) -Kollektion sollte die Marke verlassen, bestätigte eine Unternehmenssprecherin Fashionista am Mittwoch die Nachricht Morgen. Under Armour erklärte, dass Kevin Eskridge, der derzeit als Chief Product Officer für die Marke fungiert, nun interimistisch die Verantwortung für UAS übernehmen wird. Designer Tim Coppens, der UAS by Tim Coppens leitet und direkt an Pruess berichtet, wird auch nach der Frühjahrskollektion der Linie abreisen, die Anfang 2018 in die Läden kommt.
Darüber hinaus wird UAS nun zu Under Armour Sportstyle, einer Initiative, die als Höhepunkt der Ausdruck für das Unternehmen durch Kooperationen mit Designern und Influencern, beginnend mit A$AP Rocky next Jahr.
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