Mode liebt einen Tech-Stunt. Google Glass bei DvF, Fallons Samsung Galaxy-Kollaboration, und Burberrys Partnerschaft mit Apple sind nur einige der jüngsten Beispiele für sartoriale Superstars, die sich für Gadgets interessieren. Nur heute, die CFDA und Google haben eine Shop-via-Google-Hangout-Initiative angekündigt, wo Benutzer gleichzeitig mit CFDA-Designern sprechen und einkaufen können.
Aber während diese Kooperationen in den USA – und auch in London und Mailand – alltäglich sind, ist es doch einzigartiger, hier in Paris eine technikbesessene Marke zu finden. Vor allem während der Fashion Week, wenn Prunk und Prunk in der Regel Innovationen überlagern.
Das kann sich jedoch alles ändern. Früher reichte Livestreaming aus, um eine Marke technisch versiert zu machen. Jetzt geht es darum, den Betrachter nicht nur zum Zuschauen, sondern auch zum Mitmachen aufzufordern.
Da ist zunächst die Zusammenarbeit von Kenzo mit Google. Das LVMH-eigene Label, das von Humberto Leon und Carol Lim von Opening Ceremony entworfen wurde, hat einen Brauch geschaffen Tasche für das Nexus 7-Tablet des Technologieunternehmens – es wird Anfang Oktober über Kenzo.com für 85. erhältlich sein Euro.
Während Kenzos Nexus-Tasche während der PFW auf den Markt kommt, ist der eigentliche Punkt ein Google + Hangout, der am Sonntag, den 29. September um 7 Uhr Pariser Zeit beginnt. Ein Team von "Kenzo-Reportern" wird bei der Laufstegshow der Marke vor Ort sein und ein Video hinter den Kulissen aufnehmen, das sofort für jeden verfügbar ist, der sich für den Hangout angemeldet hat.
Kenzos Plan ist nicht allzu weit von dem von Chloe entfernt, die mit ihrer neu gestarteten Microsite Live. Chloe.com, wird seinen Followern die Möglichkeit geben, nicht nur die eigentliche Runway-Show zu sehen, sondern auch die Ankünfte auf dem roten Teppich zu sehen und ein Moodboard der Prt-à-porter, Accessoires und Beauty-Looks der Saison zu erstellen. Die Seite bietet auch charmante Videos hinter den Kulissen, Gifs und Informationen über die Marke und ihre neuesten Produkte wie die Baylee-Tasche.
Natürlich startet keine dieser Marken eine digitale Revolution, aber sie lassen Modefans in eine verfeinerte Welt eintauchen. Erwarten Sie, dass in der nächsten Saison weitere Pariser Häuser folgen werden, da technische Verbindungen für ihre Marketingstrategien immer wichtiger werden.