Parfüm online zu verkaufen ist nicht einfach. Sicher, eine E-Commerce-Site könnte für jemanden nützlich sein, der schnell ein Lieblingsparfum auffüllen möchte, aber einen Käufer dazu bringen, Geld für einen Duft zu versenken, den er noch nicht einmal gerochen hat? Das scheint eine unmögliche Aufgabe zu sein.
Laut einem neuen Bericht der NPD Group sind die Verbraucher jedoch zunehmend daran interessiert, ihre Prestige-Düfte zu kaufen (die Designer-Markenflaschen, die Sie an den Wänden von a Sephora, zum Beispiel) online, wobei der Direktumsatz im Februar um 10 Prozent gestiegen ist. Das ist beeindruckend, gemessen am Umsatz der Prestige-Warenhäuser insgesamt, der um 2 Prozent zurückging.
Gleichzeitig überholten Geschenksets im vergangenen Jahr einzelne Düfte und machten 46 Prozent des Direktumsatzes aus, 9 Prozent mehr als im Vorjahr. Einzeldüfte machen 44 Prozent des Umsatzes aus.
Es ist nicht klar, ob es einen Zusammenhang zwischen dem Anstieg der Online-Verkäufe und dieser Neigung zum Kauf von Multi-Duft-Paketen gibt, aber es scheint eine ziemlich clevere Möglichkeit zu sein, das knifflige Problem des Kaufs eines Duftes zu umgehen, ohne ihn auszuprobieren Erste. Dieser Birchbox-ähnliche Ansatz zur Duftprobe geht auch davon aus, dass Käufer Geschenksets für sich selbst kaufen; Wenn sie für ihre Freunde und Familie kaufen … nun, vielleicht ist Großzügigkeit im Trend.
Ein weiterer überraschender Lichtblick? Prestige-Düfte für Herren, die im vergangenen Jahr einen Umsatzanstieg von 19 Prozent verzeichneten, um sowohl die Damenkategorie als auch den Gesamtmarkt zu schlagen. Mehr gut riechende Typen auf der Welt? Keine Beschwerden hier.