Urban Sophistication erweitert seine virale Kleidung mit der neuen „Out of Reach“-Kollektion

Mit einem schnellen Scrollen durch Urban Sophistication's Instagram-Feed, werden Sie sich wahrscheinlich fragen, ob es sich um ein Meme-Konto, eine Modemarke oder eine Fanseite von Prominenten handelt. Interessanterweise ist es ein bisschen von allen dreien, weshalb sich 30.000 Anhänger an den in Tel Aviv ansässigen Gründer (und Geschwister) Elad Yam wenden. 22, und Neta Yam, 20, für ihren Umgang mit modenahen Memes und heißen Themen, die derzeit in den sozialen Medien und im Pop angesagt sind Kultur. Darauf baut ihr Streetwear- und Accessoire-Label auf – und der Grund, warum das Bruder-Schwester-Duo prominente Empfehlungen erhalten hat, und Präsentation auf der New York Fashion Week auf der Straße und eine Urban Outfitters-Kollaboration, alle seit ihrer Einführung im Jahr 2015.

Ähnlich wie Musik-Merch ein besonderes Ereignis für einen Künstler hervorheben kann, wie eine weltweite Tournee oder eine Albumveröffentlichung, sehen Elad und Neta Urban Sophistication als Leinwand für popkulturelle Momente. "Es geht darum, eine Erfahrung mit einem Objekt zu schätzen und dann hat man es für immer", sagt Elad. "Wir haben unsere Stücke als Merch für die Popkultur betrachtet, auf die man in fünf oder zehn Jahren zurückblicken wird." Das allererste Stück des Labels war ein Übergroßer schwarzer Hoodie mit dem Aufdruck "Oversized Black Hoodie", einer modischen Ode an den Modeklassiker "Little Black Dress", sowie 

Ausbruchsjahr von Vetements.

IN VERBINDUNG STEHENDE ARTIKEL

„Oft haben die Leute eine Idee von etwas, das sie tun wollen, aber sie glauben nicht, dass es tatsächlich funktionieren wird, also tun sie es nicht“, sagt Elad. „Immer wenn wir eine Idee haben, machen wir sie – wir machen sie – und dann funktioniert es vielleicht nicht. Meistens funktioniert es nicht – es passiert nichts. Aber es geht nur darum, hartnäckig zu sein und tatsächlich das zu tun, was man tun möchte. Es garantiert nicht, dass es funktioniert oder fängt, aber wenn Sie es nicht tun, haben Sie bereits aufgegeben."

Beharrlichkeit hat sich für das Wachstum von Urban Sophistication in den letzten drei Jahren sicherlich ausgezahlt. Und weil die Marke im Internet aufgebaut ist, sprengen Elad und Neta nicht gerade die Bank, um ihre Website zu pflegen. Sie folgen, liken und kommentieren die Social-Media-Accounts von Modestylisten und Redakteuren und schicken ihren Lieblingsstars kalte Nachrichten. Letztere Strategie hat maßgeblich zum Erfolg des Labels beigetragen.

Als Urban Sophistication sein "Momager Tour"-T-Shirt veröffentlichte – Parodie von Kiss-Merch mit Kris Jenner mit ihrem Gesicht, das wie Gene Simmons bemalt war – 2016 wandte sich Kylie Jenner selbst an Elad und Neta, um beschenke ihre Mutter und ihre Schwestern jeder für sich zum Muttertag. Während wir uns mit Elad unterhalten haben, hat er seine DMs mit Miley Cyrus aufgerufen, um sich daran zu erinnern, wie sie angefangen haben entsprechend und erinnert sich an eine Zeit, als er Lena Dunham über die "American Bitch" der Marke schrieb Kapuzenpullover. Jede Saison veröffentlicht die Marke eine Variation ihrer "Fashion Month Tour" Kollektion, die zwischen den Shows oft von aufstrebenden und etablierten Models hinter den Kulissen getragen wird. Vor kurzem war Gigi Hadid mehrfach gesichtet mit urbaner Raffinesse Handyhülle "Warnung zur psychischen Gesundheit". Ähnlich wie die Warnetiketten auf Zigarettenpackungen gestylt, lautet der Fall: "Social Media schadet Ihrer psychischen Gesundheit ernsthaft", eine alberne, aber wahre Erinnerung an die Auswirkungen von Never Logging Off.

Der kreative Prozess hinter Urban Sophistication erfolgt quasi im Handumdrehen. Ihre alltäglichen Gespräche, sei es per SMS, online oder persönlich, wecken normalerweise eine Art Inspiration für ihre nächste Veröffentlichung. „Ich habe das Gefühl, dass dies die Botschaft unserer Designs zuordenbar macht – sie kommt ehrlich gesagt aus alltäglichen Gedanken und Gefühlen gegenüber unserer Kultur“, sagt Neta. „Danach gehen wir grafisch ins Detail und ich skizziere ein Design, das die Botschaft des Stücks in bester Form wiedergibt.“ Die beiden entscheiden, wie eine Nachricht am besten angezeigt werden soll, z. Platzierung.

"Wenn wir Trendthemen kommentieren, ist es immer eine Herausforderung, sicherzustellen, dass das endgültige Stück die die Essenz des Trends auf eine Weise, die seine 15-minütigen Berühmtheit übertrifft und sich auf eine größere Sache bezieht", sagt Neta.

Mit einer neuen Kollektion mit dem Titel "Out of Reach", die am Dienstag auf den Markt kommt und zwischen 35 und 88 US-Dollar kostet, wird das Paar seine virale Kleidung um Sortiment, Konzept und Technik erweitern. Inspiriert von den Konzepten des Konsums, des Wiederverkaufs und des schnelllebigen, nie endenden Zyklus hinter Drop Kultur berührt die Botschaft der Kapsel die Umgangssprache der Wiederverkäufer, die oft auf den Seiten von Grailed. zu finden ist und Depop. "Nur einmal getragen. Sehr selten. 5/5 Feedback", ist über eine khakifarbene Papa-Mütze genäht; Die jüngste Besessenheit der Mode mit Paparazzi-Stil Die Bilder werden durch Stücke mit der Aufschrift "As seen on" zusammen mit einem nachgeahmten Logo einer großen Fotoagentur hervorgehoben. Die Kollektion bietet erstmals auch Jogginghosen an und experimentiert mit Stickereien.

"Wir sind an diesem Punkt angelangt, an dem wir anfangen, drei Schritte nach vorne zu denken, strategischer", sagt Elad. Wo die beiden Urban Sophistication als nächstes sehen, hoffen sie, eine weitere starke Praxis in der Streetwear zu erschließen. "Ich würde sagen, dass die Zusammenarbeit mit anderen Künstlern ein Ziel ist", sagt Neta. "Es wird uns ermöglichen, mit der Übersetzung unserer Vision in andere Formen zu experimentieren, und ich bin gespannt, was dabei herauskommt."

Sehen Sie sich die „Out of Reach“-Kollektion von Urban Sophistication an — ab sofort online erhältlich – in der Galerie unten.

Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie täglich die neuesten Branchennachrichten in Ihrem Posteingang.