Die Fashion-Community ist sicherlich nicht die Zielkunde des amerikanischen Fastfood-Riesen McDonald's, aber dank Jeremy Scotts Herbstkollektion 2014 für Moschino, es ist eine Art wandelnde Werbung dafür geworden.
Unmittelbar nach der Show in Mailand im vergangenen Februar hat Moschino veröffentlichte eine Kapselkollektion in den kräftigen Ketchup- und Senftönen, die McDonald's online bekannt gemacht hat, und in einer Auswahl internationaler Boutiquen, die fast sofort ausverkauft waren. Ein roter Pullover mit einem gewölbten gelben „M“ – für Moschino, nicht für McDonald’s – war auf Leuten wie Anna Dello Russo gesichtet und Jourdan Dunn, sowie eine von einer Happy-Meal-Box inspirierte Tasche mit Kettenriemen und eine iPhone-Hülle (mit demselben gewölbten „M“), die wie eine große Bestellung McDonald’s Pommes aussah.
Die Social-Media-Welt hat es aufgefressen. Und jetzt geht McDonald's selbst ins Internet, um einen brandneuen Look für sein eigenes Maskottchen, Herrn Ronald McDonald, vorzustellen.
Anfang dieser Woche enthüllte das Restaurant zwei neue Outfits für seinen berühmten Clown-ähnlichen Charakter: Ein roter Blazer mit dem Goldenen Auf der Brust gestickte Bögen (siehe oben) sowie eine gelbe Weste- und Cargohosen-Kombination, die über einem Rugby-Streifen geschichtet ist Shirt. Sie sind nicht gerade das, was wir schick nennen würden, aber sie wurden von der mit dem Tony Award ausgezeichneten Kostümdesignerin Ann Hould-Ward entworfen.
Es ist auch erwähnenswert, dass McDonald’s am ersten Coachella-Wochenende eine schicke (und viel beachtete) Poolparty veranstaltet hat – bis gegen große Modemarken wie H&M, Lacoste, Old Navy und Guess – und lud stilvolle junge Geschmacksmacher wie Kendall Jenner und Ashley ein Benson.
Steht die Fast-Food-Marke kurz vor einer kompletten Imagepflege? Wenn auf den Fashion Week-Partys im September ein Catering angeboten wird, das Mini-Burger in Happy Meal-Boxen umfasst, haben wir wohl unsere Antwort.