In einem scheinbar brillanten Branding-Manöver und einer wirklich cleveren Idee, Elle--the magazine--eröffnet ein Spa im Eden Roc Renaissance Miami Beach. Um das Magazin zum Leben zu erwecken und den Gästen einen „Vorgeschmack“ Elle Lebensstil", Elle Die Redakteure haben alles von den Produkten im Spa über die zum Verkauf stehenden Artikel bis hin zu den Flip-Flops handverlesen. (Offenlegung: Ich schreibe gelegentlich für Elle.com, aber ich habe nichts mit diesem Spa zu tun. Bedauerlicherweise.)
ich habe mit gesprochen Emily Dougherty, Elle's Beauty- und Fitnessdirektorin, und sie sagte mir, dass sie "die Geschichten aus dem Buch nehmen und sie zum Kommen bringen" wollen lebendig für die Leser.“ Zu diesem Zweck bietet das Spa Services an, die Artikel aus dem Magazin nachahmen, wie „Doctor’s“ Aufträge."
Apropos Ärzte, Dermatologe Dr. Dennis Gross, der einen guten Teil behandelt Elle's Mitarbeiter, entwickelte viele der Gesichtsbehandlungen. (Sie können sein erstaunliches Alpha Beta Peel rezeptfrei in Geschäften wie Sephora bekommen - ich bin süchtig nach dem Kribbeln und Leuchten dieses fantastischen Produkts. Aber ich schweife ab.) Tammy Fender, a
GOOP-anerkannte ganzheitliche und natürliche Kosmetikerin hat die charakteristische Gesichtsbehandlung entwickelt; Sie können sie sogar persönlich buchen.Essie entwickelte spezielle Nagelfarben für das Spa namens Eden (Neon Pink) und Roc (Neon Coral). Eden ist eine „coolere Version“ der eingestellten pinkfarbenen Short Shorts. Die Elle Das Personal probierte die Farben aus und Emily versicherte mir, dass die Neonfarben allen Hauttönen schmeicheln. Sie hoffen, mehr saisonale Farben zu rotieren, und werden die Behandlungen im Allgemeinen so wechseln, dass sie dem Inhalt des Magazins entsprechen.
Die Körperbehandlungen umfassen Hautentgiftung, eine Vielzahl von Massagen und eine maßgeschneiderte Peeling-Bar. Der charakteristische Duft des Spas, exklusiv formuliert für Elle von Red Flower, ist leicht und zitronig, mit Noten von Zitronenschale, Grapefruit, Mandarine, Bergamotte, Amber und Ylang Ylang. (Ich habe es großzügig durch meine Wohnung gestreut, in der Hoffnung, die Stapel aufgefalteter Wäsche überall zu vergessen.) Als Emily gefragt wurde, ob sie das Spa ganz grün nehmen solle, wiederholte Emily die Gefühle von Ihre Leser sagen: "Wenn Sie die Redakteure befragen, werden wir viel eher vom Hals abwärts super umweltfreundlich, aber auf unseren Gesichtern sind [wir] mit zusätzlichen Chemikalien in Ordnung, solange [sie] uns jünger aussehen lassen." Amen.
Sonstiges Elle Mitarbeiter wie die Marktredakteurin Jade Frampton und die Accessoires-Direktorin Kate Davidson Hudson waren an allem beteiligt, von den Badeanzügen und der Mode im Laden bis hin zum Soundtrack, der im Spa gespielt wurde. Und wenn der Standort Miami erfolgreich ist, Elle hofft, mit dem Konzept national und sogar global zu sein, mit Behandlungen, die auf den Standort zugeschnitten sind.
Irgendwann alle Elle Spa-exklusive Produkte werden über E-Commerce erhältlich sein, aber bis dahin müssen Sie das Spa besuchen. Klingt schrecklich, nicht wahr?