Es ist eine gemeinsame Geschichte: Ein Mensch mit einer guten Idee beginnt a Tumblr; Blog explodiert; Person wechselt zu einer anderen Plattform für ein professionelleres, erwachseneres Aussehen. Die Umkehrung? Nicht so häufig, es sei denn, es handelt sich um ergänzendes Social-Media-Marketing.
Aber genau das ist es Costello Tagliapietra hat für seinen Website-Relaunch getan und ist damit eine der wenigen etablierten Modemarken, die ihre Hauptseite auf der Plattform von Tumblr betreibt. Die Website hat das von vielen Labels bevorzugte saubere Landing-Page-Design mit einer Reihe von Story-Karten, die dank des E-Commerce-Partners BlkDot sowohl reblogg als auch eingekauft werden können. Es ist interaktiv, lässig und, wagen wir es zu sagen, macht Spaß.
Warum also genau hat Costello Tagliapietra den Schritt gemacht? Laut Co-Designer Robert Tagliapietra war der Hauptgrund, den "Mittelsmann" sozusagen wegzulassen -- in diesem Fall wäre das ein Webentwickler — damit das Team direkt mit seinem kommunizieren kann Fangemeinde. Vorher hatten sie zwar einen Tumblr, der aber, wie Tagliapietra sagt, "unterentwickelt" war.
Die neue Website verleiht der Marke ein zugänglicheres, persönlicheres Gefühl. Während sich eine "richtige Website" wie in Stein gemeißelt anfühlt und aus einer Laune heraus schwer zu aktualisieren ist, kann das Team laut Tagliapietra jetzt Fotos und Videos hinter den Kulissen posten, wenn sie passieren.
Ein weiterer offensichtlicher Vorteil des Betriebs auf Tumblr ist das neue (und kostenlose) Marketingpotenzial. Da jeder Beitrag von BlkDot E-Commerce-fähig ist, bleiben sie einkaufsfähig, egal wie oft sie gerebloggt werden. Costello Tagliapietra-Fans können effektiv als Markenbotschafter fungieren und Verkäufer, die den "Kaufen"-Button direkt unter die Nase ihrer Follower legen. Wenn die Bilder gut genug sind, ist ihre potenzielle Reichweite ziemlich unglaublich.
Zu diesem Zweck fällt der Relaunch der Website auch mit der ersten Werbekampagne des Labels zusammen, an der eine Reihe von Personen aus verschiedenen Branchen von Museen über Dermatologie bis hin zur Musik teilnehmen. Während einige der Namen ziemlich lebhaft sind – Linda Rodin, Mia Moretti – sind sie keine klassischen Werbekampagnenstars. Tagliapietra räumt ein, dass sie, wenn sie nur überall gerebloggt werden wollten, Persönlichkeiten hätten auswählen können, die für ihre Viralität bekannt sind; stattdessen sind die Gesichter nur Freunde des Hauses. Aber sie sind markenkonform und die Bilder sind wunderschön, und das zählt etwas auf Tumblr.
Auch die Kampagnenbilder können eingekauft werden. Marketing und E-Commerce in einem.
Bedeutet dies, dass wir mehr Modemarken sehen werden, die den gleichen Schritt machen? BLK DNM und vor allem CR-Modebuch verwenden derzeit Tumblr als ihre Website-Plattformen. Und Valentine Uhovski, Mode-Evangelist von Tumblr (richtiger Titel), sagt uns, dass er mit "ein paar gleichgesinnten Modemarken für bevorstehende große Debüts" zusammenarbeitet.
Wir werden die Augen offen halten.