Wir dachten Gwyneth Paltrows Juli Basar Cover war nur eine sehr verzögerte Reaktion auf Ironman - Es stellt sich heraus, dass es Teil einer 40-seitigen Estée Lauder-Kampagne ist, die innerhalb des Magazins fortgesetzt wird, nur knapp als Leitartikel getarnt. Der Kosmetikriese platzierte die vier Gesichter seines neuen Parfums Sensuous in der gesamten Ausgabe, obwohl die eigentlichen Anzeigen erst im Herbst erscheinen. Der Umzug bedeutet eine unbezahlbare Gwyneth-Deckung für Basar und eine wahnsinnige Menge an Werbung für Estée Lauder, bevor ihre Anzeigen (in denen auch Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy und Hilary Rhoda zu sehen sind) überhaupt ankamen. Dieses Wochenende, Die New York Times gefragt, ob die Partnerschaft Hearst bedeutet, (das besitzt Basar) war ausverkauft, bevor er zugab, dass es eigentlich ein ziemlich kluger Schachzug ist. Heute Morgen, WWD Berichte eine noch coolere Partnerschaft zwischen Marie Claire, (die auch Hearst gehört) und Ray-Ban. Die beiden haben fünf New Yorker Künstler beauftragt, Werbetafeln zu gestalten, um Ray-Bans neue farbige Wayfarer zu bewerben. Außerdem wird das Magazin in diesem Jahr dreimal mehr Ray-Ban-Anzeigen schalten als je zuvor. Die symbiotische Beziehung zwischen Modemagazinen und Modewerbung hat an Fahrt verloren, da sich die Auflage von Printpublikationen verlangsamt und immer mehr Unternehmen sich der Online-Werbung zuwenden. Während also diese Werbekampagnen, ob unterschwellig wie die von Estée Lauder oder ins Gesicht wie die von Ray-Ban, zunächst etwas verzweifelt wirkten, sind wir eigentlich finde sie irgendwie cool - vor allem, wenn echte Künstler mitmischen und was früher eine langweilige Anzeige war, von einem neuen Kreativen übernommen wird Niveau. Wir lieben es wirklich, und wir sind sicher, dass Andy Warhol wahrscheinlich in seinem Grab kichert.