Als DKNY PR Girl anfing zu twittern, war sie eine anonyme PR-Person, die ihr Leben hinter den Kulissen bei Donna Karan dokumentierte. Das einzige angebotene Gesicht war eine saisonal geänderte Skizze einer hinreißenden Rothaarigen in Donna Karan und DKNY Laufstegkleidung.
Aber nach zwei Jahren beschloss Aliza Licht, sich als Stimme von. zu "outen". DKNY PR-Mädchen, und die Wahrheit war noch besser als die Fiktion. Das liegt daran, dass Licht in den frühen Tagen der sozialen Medien ihrem Instinkt folgte, um einen gebrandeten Twitter-Account zu erstellen, der fühlte sich persönlich und fesselnd an – eine Geschichte, die sie den Teilnehmern unserer Konferenz "How to Make It in Fashion" erzählte Freitag.
Die Idee kam ursprünglich von der Marketingabteilung, aber es war Licht, die DKNY PR Girl zu ihrem eigenen machte, Leckerbissen über ihr wahres Leben und ausgerechnet Live-Tweet der Show "Gossip Girl". „Ich finde Dinge, die mir gefallen, und verwandle sie in soziale Momente – ich habe ‚Scandal‘ getwittert, bevor ‚Scandal‘ ‚Scandal‘ getwittert hat.“ erklärt. „Es ist organisch. Ich denke, deshalb funktioniert es, weil ich nicht nach diesen Initiativen suche."
Aber als es gesprächiger wurde, fand Licht es immer schwieriger, anonym zu twittern. „Ich bin eigentlich ein schlechter Publizist, denn wenn es mir nicht gefällt, sage ich es Ihnen – ich kann es nicht vortäuschen“, sagt sie. "Ich wollte nie gezwungen werden, eine Marke zu repräsentieren, an die ich nicht glaubte."
Und so trat sie hervor und schuf auch eine persönliches Twitter-Handle wo sie auf die banaleren (wenn auch immer noch oft urkomischen) Details ihres Lebens eingehen kann. Licht ist immer noch die einzige Person hinter dem DKNY-Griff und hält die Botschaft klar. "Ich kann alles machen, weil ich es nicht ununterbrochen mache", erklärt sie und fügt hinzu, dass sie einmal einen Tumblr-Beitrag geplant und ihn hasste. „Ich möchte nie das Gefühl haben, etwas zum Posten finden zu müssen. Wenn du dich verpflichtet fühlst, sind deine Beiträge Mist."
Ihre Strategie ging auf: DKNY PR Girl hat sich nicht nur zu einem der bekanntesten Twitter-Handys im Internet entwickelt, Licht hat auch einen eigenen Buchvertrag abgeschlossen. Deine Spur hinterlassen erscheint 2015, aber der PR-Experte war so freundlich, dem Publikum einige Weisheiten aus dem Buch mitzuteilen.
„Ich glaube nicht, dass es Meinungsfreiheit mehr gibt, weil Ihr Ruf online so wichtig ist“, sagte sie einem Teilnehmer, der einen professionellen und dennoch persönlichen Social-Media-Account pflegt. "Personal Branding ist etwas, an das ich bis zu den sozialen Medien nie in meinem Leben gedacht habe. Sie müssen sich bewusst sein, wofür Sie in jedem Kreis stehen, in dem Sie sich befinden."