Es wird für mich noch schwieriger, in einen Target-Laden zu gehen, ohne mindestens 10 Dinge abzuholen, die ich nicht kaufen wollte.
Target hat die Einführung eines neuen Hautpflegekonzepts mit einem Sortiment von mehr Premium (aber immer noch nicht unverschämt teure) Produkte als Ihre üblichen Drogeriemarken wie Neutrogena und Olai. Ein Target-Vertreter teilt uns mit, dass das neue Sortiment vier exklusive Marken umfassen wird: 29 von Lydia Mondavi, Borghese, AmorePacifics koreanische Linie Laneige (das exklusiv für Target in den USA erhältlich sein wird) und MD Complete, ein dermatologisches Angebot des in Minneapolis ansässigen Dermatologen Brian Zelickson. Es wird auch drei weitere weithin zugängliche Marken geben: Vichy, La Roche Posay (beide im Besitz von L'Oreal) und Own Skin Health, eine natürliche Linie aus San Francisco. Die Produkte werden zwischen 8 und 57 US-Dollar kosten und in zwei neuen Abschnitten vermarktet: "Dermatologische Hautpflege" und "Spezialhautpflege". Das Sortiment wird im Februar auf Target.com veröffentlicht. 17 und wird ab März in 749 Filialen eingeführt.
Aber wird das neue Konzept – wie auch die Produkte selbst – funktionieren? Ich habe noch nie eine der oben genannten Marken ausprobiert, aber ich habe Gutes über Vichy- und La Roche-Posay-Produkte gehört, und das könnten alle sein genauso toll und effektiv wie jede Marke, die auf der Ladentheke eines Kaufhauses sitzt, und weniger teuer, weil sie sich in der Selbstbedienungsumgebung von Target befindet. Wir sind jedoch etwas skeptischer, ob das Konzept bei den Käufern ankommt.
Es klingt sehr nach dem, was Duane Reade im Besitz von Walgreens in einigen seiner Geschäfte getan hat – die Errichtung einer ausgewiesenen Schönheit Abschnitte namens LOOK Boutiques mit mehr Premium-Produkten – darunter einige der gleichen Marken, die Target aufgenommen hat, in Tatsache. Und mit Ausnahme von OPI, Essie und Klorane (alle fantastisch jetzt bei DR erhältlich) weiß ich nicht wirklich, was ich mit den meisten dieser Marken anfangen soll. Und ich sehe immer viel mehr Leute im normalen Hautpflegegang einkaufen als in der LOOK Boutique, vermutlich, weil die Marken dort besser erkennbar sind (nicht zuletzt, weil sie stark beworben werden in die USA). Die meisten Target-Käufer werden wahrscheinlich noch nie von diesen neuen Unternehmen gehört haben, es sei denn, Target plant, sie im Voraus oder in Geschäften durch Marketing aufzuklären.
Was denken Sie? Werden Käufer auf Marken setzen, von denen sie wahrscheinlich noch nie gehört haben, nur weil sie hochwertiger sind?