Das neueste Einzelhandelskonzept von Gucci ist nur für VIPs

Los Angeles hat eine prominente neue Luxus-Schaufensterfront – aber Sie werden wahrscheinlich nie hineinkommen.

Nicht lange nach Marc Jacobs räumte die ikonische, mit Efeu bewachsene, mit Werbetafeln gekrönte Melrose Place-Ecke mit dem es lange verbunden war, Gucci übernahm. Zuerst war es ein Pop-up für seine Zusammenarbeit mit Adidas, bevor der Raum vollständig Gucci-fiziert war.

Heute hat 8400 Melrose Place seine endgültige Form erreicht: Gucci Salon, ein neues stationäres Konzept, das nimmt den Luxuseinzelhandel auf eine neue Ebene. Die Türen werden nur für VIP-Kunden mit Termin geöffnet, aber Pressevertreter erhielten am Dienstag einen kleinen Einblick.

Der Gucci Salon befindet sich an der Kreuzung von Melrose Place und Melrose Avenue — a stark frequentierte Einkaufszone von West-Hollywood. Insbesondere der Melrose Place ist einer der angesagtesten Einkaufsstraßen von L.A. Zu den Nachbarn gehören Balmain, The Row, Oscar de la Renta und Chloé (von denen die meisten Marc Jacobs in die malerische Gegend folgten). Das neue Konzept von Gucci ist jedoch so konzipiert, dass es sich weniger wie ein Geschäft als vielmehr wie eine großzügige Wohnung mit Ihrer Traumgarderobe anfühlt. Die VIP-Klientel der Marke kann das plebejische Ladenerlebnis ganz überspringen und stattdessen einen buchen Termin für den Gucci Salon, wo der gesamte Raum speziell für den vermarktet wird Individuell. Egal, ob sie nach Anzügen oder einem maßgeschneiderten Kleid suchen, die Regale werden entsprechend gefüllt.

Dieser Standort ist der erste von mehreren, die in anderen Großstädten eingeführt werden, entweder als eigenständige Gucci Salons oder als spezielle Bereiche innerhalb bestehender Geschäfte. Und obwohl der Name neu ist, hat das Konzept eine historische Ursprungsgeschichte.

1977 eröffnete Aldo Gucci (Sohn von Gucci Gucci) die erste Gucci Galleria, die er sich laut einer Pressemitteilung als „vielleicht den luxuriösesten Ort zum Einkaufen auf der ganzen Welt“ vorstellte. Es befand sich über der Beverly-Hills-Boutique der Marke; Ein weiteres wurde 1980 im vierten Stock seines Geschäfts in der Fifth Avenue in New York City eröffnet. Beide waren nur einer ausgewählten Klientel "über einen Kristall- und Bronzeaufzug zugänglich, der durch einen lederumwickelten Messingschlüssel geöffnet wurde".

Das Retro-Dekor im Gucci Salon ist auch von der ersten Boutique des Hauses in Los Angeles inspiriert, die 1968 eröffnet wurde. Die Marke arbeitete mit einem langjährigen Mitarbeiter zusammen: Set- und Produktionsdesigner Gideon Ponte, der wunderschöne Vintage-Möbel aus der ganzen Welt beschaffte. Es gibt Plüschteppiche von Wand zu Wand, Bambusstühle mit Samtpolsterung, Art-Deco-Kristallleuchter, verspiegelte Säulen und einen massiven orange lackierten Esstisch. Lila und rote Wildledervorhänge schmücken die dekadenten Umkleidekabinen.

Das Dekor ist zwar sicherlich opulent, lenkt jedoch nicht von der Ware ab.

Bei meinem Besuch trugen Schaufensterpuppen eine Auswahl aktueller Roter-Teppich-Kleider: von Jessica Chastain die Oscars 2023, Michelle Williams' aus der Golden Globes 2023, Dakota Johnson von den Filmfestspielen von Venedig 2021, Jodie Turner-Smith von den Filmfestspiele von Cannes 2021. Auf den Regalen befand sich eine Reihe farbenfroher, kunstvoll perlenbesetzter und gefiederter Kleidermuster, die bereit waren, nach den genauen Spezifikationen eines Kunden angepasst zu werden. In den Schränken befanden sich hochwertige Accessoires und Stücke aus der Haute Joaillerie-Kollektion von Gucci. (Ein PR-Vertreter wies darauf hin, dass diese teuren Artikel in einem traditionellen Geschäft hinter Glas eingeschlossen würden, aber hier sind sie offen zum Anfassen und Fühlen.) 

Von den Kleidungsstücken bis zu den Möbeln hat der Raum eine fast theatralische Atmosphäre. Es war dazu bestimmt, die außergewöhnlichsten, einzigartigen Kreationen der Marke zu präsentieren, und war völlig frei von allem, was man als „verstohlenen Reichtum“ bezeichnen könnte.

Abgesehen von kaufkräftigen Kunden wird der Laden auch Prominente bedienen und wird mit Sicherheit zu einem A-Lister-Hotspot, wenn die Preisverleihungssaison beginnt. Weitere Gucci Salons sollen im Laufe des Jahres in New York, Paris, London, Mailand, Dubai, Hongkong, Shanghai, Taipeh und Tokio eröffnet werden.

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