Fotos: Getty Images. Grafik: Brooke Frischer/Fashionista
Testen Sie Ihr Wissen über die Modebranche mit unserer neuen alten wöchentlichen Serie, Mode Trivia! Für die richtige Antwort gibt es (noch) keinen Preis, dafür gibt es theoretische Bonuspunkte, wenn man Google nicht nutzt.
Q: Dieses in den frühen 1920er Jahren von Burberry entworfene Karomuster in Beige, Schwarz, Rot und Weiß wurde später zum Synonym für die britische Luxustraditionsmarke. In den 1980er Jahren war es ein Statussymbol, das mit der eleganten britischen Oberschicht in Verbindung gebracht wurde. Es war die Art von ikonischem, ehrgeizigem, sofort erkennbarem Emblem, von dem die meisten Marketingteams träumen, und es bereitete Burberry perfekt auf die bevorstehende Ära des Logowahns der 90er Jahre vor. Warum also hat Burberry in den 2000er Jahren so gut wie aufgehört, es zu verwenden?
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A: Es war tatsächlich der Logowahn der 90er Jahre, der das berühmte Burberry-Karo fast umgebracht hätte.
Als es für ein breiteres Spektrum von Verbrauchern sichtbarer (und somit begehrter) wurde, darunter – Keuch! – der Arbeiterklasse („Chavs“, wie die Briten sie gerne nennen) und den internationalen Märkten begann sie, ihren exklusiven Oberschicht-Caché zu verlieren. Obwohl die Verkäufe der Marke in Großbritannien zurückgingen, da High-End-Läden weniger Interesse daran hatten, sie zu lagern, stiegen die Verkäufe sprunghaft an andere Märkte, und Burberry lehnte sich eine Zeit lang daran und lizenzierte den Scheck für fast jede Art von Produkt denkbar. Auch Fälschungen nahmen zu.
Ende der 90er Jahre waren Führungskräfte besorgt über die Verwässerung der Marke; Die damalige CEO Rose Marie Bravo stellte 2001 Christopher Bailey als Creative Director ein. Bailey und Angela Ahrendts, die 2006 die Nachfolge von Bravo antraten, arbeiteten bekanntermaßen zusammen, um das zu restaurieren Marke an ihre ehemaligen Luxusverbände, indem sie Lizenzen zurückkaufen, Fälscher verklagen und, ja, hauptsächlich begrenzen die Verwendung der Produkte prüfen. Bailey konzentrierte sich stattdessen auf die Burberry Prorsum-Linie, die es wurde kürzlich bekannt gegeben, wird in gewisser Weise zurückkehren. Bis Baileys Abgang im Jahr 2017 hatte sich diese saubere, konservative Überarbeitung wirtschaftlich ausgezahlt – einige argumentierten jedoch letztendlich, dass sie die Fähigkeit der Marke einschränkte, ihr volles kreatives Potenzial auszuschöpfen.
Daniel Lees erste Burberry-Kampagne
Foto: Tyrone LeBon/mit freundlicher Genehmigung von Burberrt
Schneller Vorlauf bis 2023 und die bevorstehende Ankunft der ersten Kollektion des neuen Kreativdirektors Daniel Lee für das Haus (am Montag, um zu sein genau): Laut kürzlich geführten Interviews mit ihm und CEO Jonathan Akeroyd (beide Briten) geht es in Burberrys nächster Ära darum, dies zu erkennen Potenzial.
„Die Leute sind ein bisschen müde davon, darauf zu warten, dass wir als Marke auftauchen“, sagte Akeroyd Geschäft der Mode. "Wir glauben wirklich, dass wir es zum Knallen bringen können."
Burberry hat vor Kurzem das erste Markenbild unter Lees Führung veröffentlicht, und obwohl das Karo nicht im Mittelpunkt steht, ist es doch da. Das Duo hat Pläne diskutiert, sich weiter in das britische Erbe der Marke einzuarbeiten.
„Wenn wir sagen ‚Britischsein einwählen‘, ist das eine völlig andere Einwahl als in der großen Ära von Christopher [Bailey]“, sagte Akeroyd BoF. „Das wird sich [to today] einfach viel relevanter anfühlen.“
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