Wie Kirbie Johnson die Schnittstelle zwischen Schönheit und Popkultur schafft

In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Menschen, die ihren Lebensunterhalt in der Mode- und Schönheitsbranche verdienen, und darüber, wie sie eingestiegen sind und Erfolg hatten.

Kirbie Johnson ist nicht nur eine Sache. Ihre unzähligen Berufsbezeichnungen – Moderatorin vor der Kamera, Podcasterin, Produzentin, Journalistin … – könnten Ihnen das verraten. Für die meisten sollte sich dieser professionelle Balanceakt als unüberwindbares Chaos manifestieren. Aber für Johnson, die von der Schönheits- und Unterhaltungsindustrie gleichermaßen geliebt wird, hat sie ihr ganzes Leben lang darauf hingearbeitet.

Als Tochter einer Kosmetikerin, die außerhalb von Austin, Texas, aufwuchs, war Johnson umgeben von Schönheitsprodukten, Behandlungen und jeder Menge dazugehöriger Literatur dazwischen. Sie betete am Altar von LockenUnd Teenie-Leute, und war verzaubert von der transformativen Kraft des Make-ups – besonders an Halloween.

„Ich war fasziniert von den Glam Squads, wie sie damals nicht hießen“, sagt sie. "Ich wollte die Insider-Tipps und Tricks der Leute lernen, die ich auf den Titelseiten von Zeitschriften sah."

Also tat sie es. Nach ihrem Studium von Journalismus, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit an der Texas Christian University zog Johnson nach Los Angeles, um sich ihren jahrzehntelangen Traum zu erfüllen, Oprah zu sein. „Aber ich wusste auch, dass das kein sicherer Karriereweg ist“, sagt sie lachend, „also wollte ich etwas haben, auf das ich mich verlassen kann.“ 

Dieses Etwas kam durch eine Stelle als Büroassistentin bei der globalen Marketing- und PR-Agentur Rogers & Cowan, die sie dann in ihren großen Durchbruch einbrachte: mehrere Shows zu leiten POPSUGAR's Beauty-Vertikal und Ausbau seiner Online-Videopräsenz. Und es wuchs.

„Ich war acht Jahre dort“, sagt sie. „Ich meine, wir haben in einem Studio angefangen, das eine Garage war. Ich erinnere mich Miranda Kerr kam zu einem Vorstellungsgespräch und wir brachten sie in eine Garage."

Im Jahr 2019 beschloss Johnson, sich selbstständig zu machen und etwas zu ihren eigenen Bedingungen zu schaffen. Das war etwas "Glanz Angeles" ein Podcast, den sie gemeinsam mit einem erfahrenen Beauty-Journalisten moderiert Sara Tan, in dem sie ihre Perspektive auf Make-up, Hautpflege und Wellness an der Schnittstelle von Popkultur und Unterhaltung teilen.

Seit dem Start im Jahr 2019 hat die Show zweimal pro Woche eine neue Folge veröffentlicht: dienstags, um den Vorhang für Trends, Behandlungen und beliebte Produkte zurückzuziehen; und freitags, Gäste begrüßen, einschließlich Hailey Bieber, Selena Gomez, Jonathan van Ness, Emma Chamberlain und mehr. Aber für Johnson ist noch nichts mit der Zuhörerbasis zu vergleichen, die sie aufgebaut haben.

„Soziale Medien sind unsere Community“, sagt Johnson. „Wir nennen sie die Glamgelenos, und wir haben das Gefühl, dass wir diese besondere Gemeinschaft so kultiviert haben, dass wir Zuhörer anziehen, mit denen wir im wirklichen Leben befreundet sein möchten.“

Während Johnson ihren nächsten Schritt plant (was die Entwicklung mehrerer Shows mit und ohne Drehbuch auf der Grundlage ihrer Erfahrung in der Schönheitsindustrie beinhaltet), haben wir sprach mit der immer beschäftigten Multi-Hyphenate darüber, wie sie navigiert ist, um die Schnittstelle zwischen Schönheit und Popkultur herauszuarbeiten, in der sie jetzt gedeiht. Lesen Sie weiter für die Highlights.

Erzählen Sie mir von den Ursprüngen Ihres Interesses an Schönheit, bevor Sie es zum Beruf gemacht haben.

Meine Mutter war Kosmetikerin. Sie gab mir meine ersten Highlights. Sie hat meine Haare als kleines Kind notorisch ständig gewellt, also war ich an diese Situationen sehr gewöhnt, in denen ich still sein und etwas tun musste, das mein Aussehen auf irgendeine Weise veränderte.

Als Kosmetikerin war sie von Halloween besessen. Sie war immer die böse Hexe des Westens und hat diese Halloween-Partys vom Kindergarten bis zum Abschlussjahr für mich geschmissen. Als Tochter von Janet Johnson aufgewachsen, hat sie mich schon früh an diese Schönheitswelt gewöhnt.

Ich habe das Gefühl, dass diese Erfahrung mir von Natur aus einen Vorteil gegenüber all meinen Freunden verschafft hat. Aufgrund der Herkunft meiner Mutter war ich immer auf der Suche nach dem neuen, coolen Produkt. Ich erinnere mich, dass ich in der siebten Klasse mit einem Riesen zur Schule ging Mario Badescu Gesichtsspray Weil Hilary Duff erwähnt, dass sie es in einer Zeitschrift verwendet hat. Ich habe mich mit 13 Jahren auf den Fluren der Schule buchstäblich mit Rosenwasser bespritzt. Die Leute sagten: ‚Was machst du?' Und ich sagte: ‚Es ist ein Gesichtsnebel. Hallo?!' Das war mein erster Versuch, mich für Schönheit im Allgemeinen zu begeistern.

Begleiten Sie mich durch den Beginn Ihrer Karriere, von Ihrem Umzug nach Los Angeles bis zu Ihrer Landung bei POPSUGAR im Jahr 2011.

Als ich die High School abgeschlossen hatte, wollte ich unbedingt nach LA ziehen. Meine Eltern wollten mir das nicht erlauben, also ging ich an der TCU zur Schule. Ich habe Journalismus studiert, und unter dem Dach des Journalismus gab es einen Schwerpunkt auf Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Ich bin diesen Weg gegangen, weil ich fasziniert war, wie Menschen sich für einen Kauf entscheiden. Ich war auch besessen von der Idee des Hollywood-Publizisten, also dachte ich: ‚Nun, ich werde nach LA ziehen, wenn ich Ich mache meinen College-Abschluss und werde versuchen, mir als Fernsehmoderator einen Namen zu machen.“ Ich wollte die Giuliana Rancic, der Ryan sein Meereskrone.

Ich bin 2009 nach LA gezogen, eine Woche nach meinem College-Abschluss. Ich habe Leute für ein gutes, solides Jahr mit Spray-Bräunung behandelt, um meinen Lebensunterhalt zu verdienen. Schließlich landete ich als Büroassistent bei Rogers & Cowan, einer ziemlich angesehenen PR-Firma. Das Tolle an der Arbeit im Front Office ist, dass man alles über jeden weiß. Ich habe jedem die Tageszeitungen ins Büro geliefert und Beziehungen zu diesen einflussreichen Publizisten aufgebaut. Ich habe einen Vorgeschmack darauf bekommen, wie Eventproduktion funktioniert, wie Werbung funktioniert und wen man kennen muss, um sich in dieser Unterhaltungswelt zurechtzufinden.

Wie kam es zur POPSUGAR-Chance und welche Lektionen hast du in diesen frühen Tagen gelernt, die du noch heute mit dir trägst?

Die ganze Zeit, die ich bei Rogers & Cowan war, wusste mein Chef, dass ich extra nach LA gekommen war, um Fernsehmoderatorin zu werden. Ich hatte ein Bild von Oprah auf meinem Schreibtisch. Ich ging ständig zu diesen seltsamen Vorsprechen für Dinge, die sehr schlecht bezahlt wurden und wahrscheinlich nichts gebracht hätten.

Es gab einen Post auf Media Bistro für eine Rolle bei POPSUGAR. Ich glaube, die Berufsbezeichnung lautete „Schönheitsexpertin vor der Kamera“, aber sie wollten jemanden mit journalistischem Hintergrund, der das kann ihre eigenen Drehbücher schreiben konnte, jemand, der sich leidenschaftlich für Schönheit interessierte und eine gute Persönlichkeit hatte Kamera. Und ich dachte: ‚Das ist Mein Arbeit.' Ich hatte keine Arbeit vor der Kamera, also schickte ich ein paar YouTube-Videos, die ich für meinen mickrigen Kanal gemacht hatte, und bekam zunächst keine Antwort.

Dies ist eine gute Lektion, dass Beharrlichkeit der Schlüssel ist. Als ich nichts hörte, antwortete ich viermal. Die letzte Antwort war so etwas wie: „Hey, ich wollte nur sehen, ob Sie mit diesem Prozess vorankommen. Hast du auch gesehen, dass enthüllt wurde, dass Marilyn Monroe und Elizabeth Taylor ihr Gesicht rasiert haben, damit ihr Make-up glatter wird? Dies ist eine beliebte, trendige Behandlung, die jetzt in Hollywood stattfindet.' Es war Dermaplaning, aber das war 2011, und es war damals unbekannt. Sie haben mir nach dieser E-Mail geantwortet. Ich weiß nicht, ob es daran lag, dass ich ihnen tatsächlich gezeigt habe, dass ich weiß, wovon ich rede, oder sie sagten: ‚Wir müssen dieses Mädchen einfach sehen, weil sie uns vier Mal eine E-Mail geschickt hat.'

Mein Job bei POPSUGAR war ganz klar: „Du wirst mindestens drei Videos am Tag machen.“ Und zu dieser Zeit war POPSUGAR der einzige Medienverlag für Frauen, der alles auf Video setzte. Ich habe einen Crashkurs gemacht, Jahre bevor irgendjemand sonst in das digitale Videospiel eingestiegen ist, und es hat mir wirklich, wirklich geholfen. Aber im Jahr 2018 wurde mir klar, dass ich nicht mein ganzes Leben lang Digital Beauty Girl sein wollte. Ich bin hierher gezogen, um vor der Kamera zu arbeiten, um einen Fernsehpiloten zu verkaufen. Ich musste dieses Zeug wirklich machen. Also sagte ich POPSUGAR, dass ich im Januar 2019 gehen würde, und dann ging ich im Juli.

Wie haben Sie von da an vorgegangen, um „Gloss Angeles“ auf die Beine zu stellen?

Ich wollte einen Podcast machen. Ich glaube, ich war einfach besessen von „Serial“. Ich fing an, darüber nachzudenken und dachte: ‚Vielleicht macht es Sinn, einen Co-Moderator zu haben‘, also ging ich zu Sara Tan, der Schönheitsdirektorin bei Raffinerie29. Wir gingen eine Weile hin und her und versuchten zu entscheiden, wann der richtige Zeitpunkt sein würde, und als ich ihr mitteilte, dass ich meinen Job kündige, dachte ich: ‚Ich fühle mich wie dies ist die Zeit.' Sie sagte: 'Ja, ich stimme voll und ganz zu.' Während ich also damit beschäftigt war, alles bei POPSUGAR mit einer Stecknadel zu versehen, bekamen wir ein Logo gemacht. Wir haben herausgefunden, wie man überhaupt einen Podcast erstellt. All diese kleinen Teile begannen sich zusammenzufügen. Ich kündigte an, dass ich POPSUGAR an einem Freitag verlassen würde, und dann kündigten wir am folgenden Dienstag „Gloss Angeles“ an.

Das Ethos von „Gloss Angeles“ zieht den Vorhang für Dinge zurück, die Menschen in der Branche wissen, die viele Menschen, die diesen Podcast hören, nicht wissen. Zuerst war es nur so: ‚Wir werden die Scheiße drehen. Wir werden Spaß haben und über unsere Lieblingsprodukte sprechen.“ Es ist jetzt ein volles Geschäft. Aber ich glaube nicht, dass Sara und ich uns jemals entschieden haben, das nur zum Spaß zu machen. Wir haben es immer als ein größeres Fahrzeug für uns beide angesehen. Sara hat einen Vollzeitjob und ich habe mehrere Jobs außerhalb dieses Jobs. Aber wir sind beide sehr leidenschaftlich dabei und wollen, dass es wächst und noch größer wird.

„Gloss Angeles“ ist dafür bekannt, praktische und unterhaltsame Kommentare zur Beauty-Landschaft anzubieten, die natürlich auch die Marken umfasst, aus denen sie besteht. Was braucht es, um heute eine herausragende Beauty-Marke zu sein?

Die Leute nehmen jetzt nichts mehr für bare Münze. Sie müssen unbedingt nachweisen, dass Ihr Produkt wirksam ist. Wenn Sie ein prominenter Markengründer sind, müssen Sie beweisen, dass Sie tatsächlich wissen, wovon Sie sprechen. Sie können nicht einfach Ihren Namen auf etwas klatschen und erwarten, dass die Leute es mehr kaufen. Und es geht wirklich zurück auf den Aufbau von Gemeinschaften.

Durchfall Ndiaye von Ami Cole, zum Beispiel, hat etwas so, so besonderes gebaut. Die Produkte sind nicht nur unglaublich, sie hat eine Community aufgebaut, in der sich jeder gesehen fühlt. Ich weiß, dass sie herkommt Glänzender, und so sehr ich Emily Weiss liebe und respektiere, fühlte es sich ein wenig ausgrenzend an, wenn Sie nicht diese schöne Person mit dem Babygesicht und der perfekten Haut waren. Ich sage: 'Ihr Produkt wird wahrscheinlich nicht dabei helfen, mein Melasma abzudecken.' Ich liebe Stretch Concealer, aber es kann nur so weit gehen.

Offensichtlich, Rihanna hat es im Bereich der Promi-Schönheit getötet. Wir brauchen nicht einmal über sie zu sprechen. Die Zahlen sprechen für sich. Selena Gomez macht tolle Produkte mit Seltene Schönheit, und sie arbeitet sich auch den Arsch ab. Hailey Bieber ist auf diesem Niveau. Ich respektiere, dass sie gerade DTC ist; Das Team, mit dem sie sich umgibt, ist nicht nur gut in dem, was es tut, sondern auch im Einklang mit dem, worüber die Beauty-Community spricht. Und sie war schlau: Bevor sie die Hautpflegemarke auf den Markt brachte, war sie auf TikTok, sie war auf Instagram, sie war on Mode Als sie über ihre Hautpflegeroutine sprach, veröffentlichte sie jede Woche ein YouTube-Video. Und alle drei Frauen haben sich darauf konzentriert, eine starke Gemeinschaft von Menschen aufzubauen. Ich meine, es ist keine Sekte, aber es könnte eine sein. Ihre Verbraucher beten am Altar dieser Marken, und sie möchten Teil dieser Markengemeinschaft sein. Wenn Sie keine Community haben, sehe ich Sie nicht erfolgreich.

Wenn Sie die Höhepunkte Ihrer Karriere durchgehen, welche großen Momente ragen für Sie heraus?

Ich hatte eine Show namens 'Kirbie versucht' auf POPSUGAR, und diese Show lief besser als jede andere Serie, die ich auf der Plattform moderiert hatte. Es hat mich auf verschiedene Weise auf die Landkarte gebracht. Es hat den Leuten geholfen, meine Persönlichkeit zu sehen, und es hat mir geholfen, eine Fangemeinde in den sozialen Medien aufzubauen, insbesondere auf Instagram und Facebook. Aber Freeform hat mich auch darauf aufmerksam gemacht, weil der ehemalige Vizepräsident für soziale Medien da drüben „Kirbie Tries“ liebte. Durch diese Verbindung war ich in der Lage, ein paar verschiedene Segmente für sie für ihre „31 Nights“ zu moderieren. Programmierung. Wenn Sie im Oktober 2018 „31 Nights“ gesehen haben, war ich in einer Reihe dieser Interstitials. Ich meine, ich habe buchstäblich meinen Traum gelebt – es war Halloween im Fernsehen.

Es war eine große Sache, in der ‚Today Show‘ dabei zu sein. Es ist das nationale Fernsehen. Es ist mir egal, was jemand sagt. Das nationale Fernsehen ist immer noch der Goldstandard.

Meine erste gedruckte Geschichte in Locken war ein Traum für mich. Es ging um CGI und wie es die Make-up-Industrie im Film verändert hat. Ich habe eine große Leidenschaft für Unterhaltung und Schönheit, also gab es mir auch so viele Möglichkeiten, diese beiden Dinge zu heiraten.

Als wir Selena Gomez bekamen [auf 'Gloss Angeles'], als sie im September 2020 Rare Beauty auf den Markt brachte – ich denke, das hat viele Leute aufgeweckt. Von da an fragten uns ständig Leute, ob sie ihren Klienten dabei haben könnten. Selena war der Anstoß dafür. Habe dieses Jahr Hailey Bieber dabei hat buchstäblich alles für uns verändert. Ich meine, wenn Sie jemals an Hailey Biebers Einfluss gezweifelt haben, sprechen Sie mit mir. Ich kann es dir gar nicht sagen. Ihr Einfluss kennt keine Grenzen. Nachdem sie auftauchte, sagten die Leute: ‚Oh, okay. Wir müssen ‚Gloss Angeles‘ zu einem Teil unserer Pressestrategie machen.“

Was fasziniert Sie gerade an der Beauty-Branche?

Die Flut ändert sich. Der Fokus wird weniger darauf liegen GenZ. Marken werden anfangen aufzuwachen und zu verstehen, dass die Kategorie der Frauen über 40 eine Kraft ist, mit der man rechnen muss.

Gen Z wurde so wichtig. Ich verstehe, dass Marken Menschen früh adoptieren und sie ihr ganzes Leben lang zu Loyalisten machen wollten. Aber es gab Kernmarken, die es schon seit Jahrzehnten gibt, die ihre gesamte Strategie komplett umgestellt haben, um sich auf Gen Z zu konzentrieren, als ihre Produkte noch nicht einmal hergestellt wurden für Gen Z, und sie haben auf dem Weg viele Leute verloren, die einst ihre Schlüsseldemonstration waren – Leute über 40 – weil sie sagen: ‚Ich sehe mich nicht in dieser Marke mehr.'

Wir befinden uns an einem Punkt in der Zeit, an dem es 40-Jährige gibt, die vor 10 Jahren YouTube geschaut haben religiös, die früher die ausgeschnittene Stirn und den detaillierten Gesichtsschlag hatten, die jeden Morphe benutzten Palette. Und jetzt bemerken sie Linien und Fältchen, sie schminken sich ganz anders. Dies ist ein Segment von Menschen, die schon lange in den sozialen Medien sind, aber jetzt älter werden und eine Marke finden möchten, die diesen Dingen wirklich gerecht wird.

Ich bin auch so begeistert von der Below-the-Line-Crew im Fernsehen, und ich finde es toll, dass Social Media diese Leute hervorheben kann. Nehmen Lily James wird zu Pamela Anderson und der Haarkopf, der Make-up-Kopf, der Prothesenschöpfer, alle bekommen ihre Blumen in den sozialen Medien. Sie sind genauso Teil des Films wie der Regisseur oder der Hauptdarsteller. Ich bin bestrebt, diese Art von Geschichten weiter zu behandeln.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

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