Betreten Sie die neueste Iteration der überarbeiteten Y2K-Ästhetik.
Der Jahrtausende in unserer Mitte haben einen schweren Fall von Déjà-vu. Denn was ihnen aus den Anfängen des Internetzugangs einst lieb und teuer war, wird langsam aber sicher zum Trend du jour.
Die Modewelt neigt sich zunehmend Millennium-inspiriert, mit einer Vorliebe für ironische Slogan-T-Shirts, augenzwinkerndes Design und ein Maß an Enthusiasmus für alles, was „Twilight“ zu bieten hat, das selbst die Engagiertesten anstecken würde Twihard zu schade. Aber dieses Mal bekommt der Look der Ära statt einer Kopie aller Dinge von Y2K das Aussehen GenZ Pastiche-Behandlung, dank Marken wie Beten, Engel Therapie Und Hmmmm, die diese Ästhetik weit über ihre Kleidung hinaus tragen und den Kitsch des 21. Jahrhunderts und digitalen Retrofuturismus in alles einfließen lassen, was sie tun.
Trendforscherin Samantha Hince erklärt, dass dieser „Internet-Nostalgie“-Look, der derzeit den Zeitgeist erfasst, eigentlich nur der jüngste Ableger des Y2K ist Trend, der "seit einiger Zeit im Hintergrund wächst", sagt sie. Und wenn es sich so anfühlt, als ob es im Jahr 2022 wirklich an Fahrt gewonnen hat, dann deshalb, weil es so ist hat. Mit
Tangas gucken mal wieder aus der Hose Und Bikinioberteile, die mit Jeans getragen werdenHince beschreibt den Look als eine Art Punkrock-Antwort auf die Modecodes früherer Generationen.„Internet Nostalgia ist trashig, auf die fantastischste, absichtlichste Art“, erklärt Hince. „Es bedeutet, den Finger auf das zu richten, was die Gesellschaft meint, dass man es tun, sagen und gleichzeitig tragen sollte. Laut, sexy und provokativ ist Internet Nostalgia alles andere als subtil. Es soll nicht jedem gefallen."
Sie können diesen Provokateur mit Sicherheit in einer Marke wie Praying sehen, mit seinen suggestiven Einzeilern, die auf Tanktops, Seidenslips und Booty-Shorts gedruckt sind, die den Betrachter leicht täuschen. Diese Brandästhetik brachte kürzlich die Designer Skylar Newman und Alex Haddad in heißes Wasser Addison Rae hat ein Foto gepostet, auf dem sie den „Holy Trinity“-Bikini der Marke trägt, mit den Worten "Vater", "Sohn" und "Heiliger Geist", die auf jeder dreieckigen Klappe aufgedruckt sind.
Trotz der Tatsache, dass zahlreiche Promis den Anzug vorher und seitdem getragen haben, ist das vage ketzerische Konzept In Kombination mit Raes blitzabweisender öffentlicher Persönlichkeit wurde das Label plötzlich zum Fokus vieler Christen Zorn. (Ein passendes Ergebnis für die Marke, denn was könnte mehr sein, als ein wenig moralische Panik zu schüren, um Ihr öffentliches Profil zu stärken.) Aber schnell durchblättern Prayings Instagram oder extrem GeoCities-inspirierter E-Shop macht deutlich, dass sich das Etikett zwar so ausgeben kann enfants terribles, es macht alles Spaß. Die Designs von Newman und Haddad sind das natürliche Ergebnis der Art von scharfem Humor, der durch nächtliche Tumblr-Deep-Dives verfeinert wurde und kulturelle Referenzen mit neuartiger Wirkung überlagert.
Angel Therapy ist eine weitere Marke, die in diese Kategorie fällt, mit den Designern Marta Mae und Lincoln Barnett ihre Leidenschaft für Cannabis, New-Age-Heilmethoden und Heavy Metal in hochgradig kuratierte Werke einfließen lassen Angebote.
„Ich denke, wir sind mysteriös und einladend“, erklärt das Paar in einer E-Mail. „Unser Branding ist nostalgisch, aber hoffentlich können Sie nicht genau erkennen, woher Sie es kennen. Unsere erste Kollektion war ‚444 ist der neue 420‘, aber wir erwarten nicht, dass Sie das ernst nehmen.“
Bisher umfassten die Stücke von Angel Therapy Socken und Sweatshirts mit dem oben erwähnten "444"-Logo, das von David Farrugia für sie entworfen wurde, der Designleiter der in New York City ansässigen Kreativagentur Sanitarium und inspiriert von Black Sabbaths Albumschrift, aber in heißem Pink für "make". Menschen fühlen sich zu uns hingezogen." (Innerhalb der Numerologie sind Engelszahlen Zahlenfolgen, normalerweise drei oder vier Zahlen, die Wiederholungen enthalten oder Muster. Beispielsweise gilt 444 als Versicherung, dass man im Leben auf dem richtigen Weg ist, angeblich ein starkes Signal für einen finanziellen Aufschwung.)
Mae und Barnett schreiben ihre Einbeziehung in diesen aufkommenden Trend zu ihrer Website, die von John Kaufmann entworfen wurde, der auch die digitale Plattform für Maes Kreativagentur aufgebaut hat. Luft-Milchshake. Während Mae und Barnett sehen können, dass einige die Seite zu spärlich finden, ist ihr animiertes Layout beabsichtigt und spielt stattdessen mit der digitalen Utopie von Internet Nostalgia.
„Wir waren uns eigentlich nicht bewusst, wie trendy es wird“, schreiben sie. „Es ist eine unterhaltsame Art, die Welt von Angel Therapy digital auszudrücken. Wir haben uns nach einer einfachen Benutzeroberfläche gesehnt, also tut unsere Website genau das."
Sie bestehen darauf, dass Angel Therapy nicht nur Merch für ihre Cannabislinie Angel Therapy Flower ist: Es konzentriert sich stattdessen darauf, ein Netzwerk von Gleichgesinnten aufzubauen.
„Wir wollten eine Marke schaffen, die wir im Cannabisbereich und darüber hinaus vermisst sahen“, sagen sie. „Wir sind keine Marke, die nur grafische T-Shirts mit der Aufschrift „Engelsenergie“ in einer Skriptschrift herstellt oder eine Collage aus Engelszahlen postet. Wir bauen eine Community rund um Ideen und Produkte auf."
Während die Ästhetik bestimmter Marken auf das Zeitalter der AOL-Einwahl zurückgehen mag, haben sie die visuellen Hinweise des Jahrzehnts genommen und sie vollständig zu ihren eigenen gemacht. Nehmen Sie das in New York City ansässige Unternehmen Hmmmm, das sich „sehnt, eine feste, unparteiische Architektur des offenen Denkens auszudrücken“ über T-Shirts. Auf die Frage, ob er sich mit dem Internet-Nostalgie-Trend identifiziere, von dem er derzeit profitiert, antwortete der Designer Max Neuhoff: „Nein, ich weiß nicht, was das ist. Es ist mir egal."
Hmmmms visuelle Ästhetik ist ähnlich unbeschreiblich, ein Look, von dem er stattdessen betont, dass er sich ständig weiterentwickelt. Mit T-Shirts als Medium greift Hmmmm bekannte Ikonografien wie „J'adore Dior“, Versandlogos und das Emblem der New York Yankees auf. Für Neuhoff selbst wurde die Marke nicht aus dem Wunsch heraus gegründet, seine Arbeit bekannt zu machen, sondern der Internet-Community, die ihn geschaffen hat, etwas zurückzugeben.
„Ich bin ein Produkt der Erkundungsseite“, erklärt er. „Irgendwann dachte ich, ich wäre an der Reihe, einen Beitrag zu leisten, und wie bei allen guten Ideen war mein erster Gedanke ‚Hmmmm …‘.“
Aber es ist schwer vorstellbar, dass ein so aktueller Trend wie Internet Nostalgia ohne den Urvater dieser Ästhetik, den Künstler Cory Arcangel, überhaupt existieren würde. Bereits 2013 startete er Arcangel Surfware als "nicht ambitionierte" Lifestyle-Marke, "um Kleidung, Accessoires, Software und Publikationen zu kreieren für die „Highly Online.“ Denken Sie an Performance-Kleidung für diejenigen, die den größten Teil ihres Tages hinter einem verbringen Monitor.
Arcangel erklärt, dass er von Labels wie Trukfit, Lil Waynes Skatewear-Marke, inspiriert wurde, was ihn zum Nachdenken brachte: Warum nicht eine Skatewear-Marke gründen, aber für Computer? Was als nächstes kam, war eine vollständig realisierte Athleisure-Linie, die auf dem basiert, was er beschreibt "Teenager-Holiday-Inn-Sportreise-Frühstücksbüffet-Kleidung" trifft auf "Mid-Life-Linux-Systemadmin-Energie". Die Antwort, er sagt, war äußerst positiv. So positiv, dass er sich daran erinnert, dass er unvorbereitet und unfähig war, mit der Nachfrage Schritt zu halten. Kurz nach der Einführung der Marke im Jahr 2014 erhielt er Anfragen nach Pop-ups, Inventar und Inhalten von Geschäften auf der ganzen Welt.
Warum ist der Blick in unsere jüngste digitale Vergangenheit fast ein Jahrzehnt später immer noch so wichtig für diese jüngere Generation? Laut Trendforscher Hince gleicht die Teilnahme an diesem Trend einer Form der Rebellion.
„Wir haben eine Kultur, immer in Bestform zu sein, ständig das Richtige zu tun, zu sagen und sogar zu tragen“, erklärt sie. „Schon jetzt haben wir eine boomende Wellness-Industrie, die uns sagt, wie man sich richtig ‚wohl‘ fühlt. Jeder Teil unseres Lebens muss perfekt sein. Und, naja, es ist anstrengend."
Internet-Nostalgie hingegen ist ungefiltert. Es gibt keine Regeln, und das allein ist schon befreiend. Es zeigt auch keine Anzeichen für ein baldiges Nachlassen.
„Es wird nur wachsen, wenn sich die Weltereignisse immer noch schwer und außer Kontrolle anfühlen“, fügt Hince hinzu. „Wir müssen manchmal etwas härter arbeiten, um Vergnügen und Freude zu suchen, und Trends wie dieser bieten ein gewisses Maß an Eskapismus im Alltag.“
Hince erwartet, dass Internet Nostalgia langsam noch umfassender wird und schließlich in andere Märkte jenseits von Mode und Einzelhandel vordringt. Durch die Nutzung vergangener kultureller Prüfsteine und ihre Wiederaneignung für neue Zwecke sind Marken und Künstler in der Lage nicht nur mit Gen Z zu sprechen, sondern auch mit älteren Generationen, die sich an diese Trends erinnern und sie durchlebt haben Erwachsene.
„Die Reaktion ist Hochstimmung“, sagt Hince. „Du wirst durch die Emotionen, die Nostalgie hervorruft, in eine leichtere Welt transportiert.“
Aber Arcangel hat seine eigene Theorie, warum Internet-Nostalgie die Massen erfasst: „What goes around, comes around.“
Verpassen Sie nie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.