Mit mehr Augen auf russische Mode können lokale Designer global werden

In den letzten beiden Tagen des Mercedes-Benz Fashion Week Russland, veranstaltete die Organisation Fashion Futurum, eine internationale Konferenz, an der eine Reihe führender Fachleute aus der ganzen Welt teilnahmen Moskau um über Mode, Technik und den aktuellen Stand der Branche zu sprechen. Das allerletzte Panel von Fashion Futurum, bestehend aus Führungskräften aus Frankreich, Spanien, Russland und den USA, konzentrierte sich auf die lokalen Designer Russlands, von ihrem hohen Potenzial, ein globales Publikum zu erreichen, bis hin zu genauen TU das.

"Ich freue mich sehr, hier zu sein, weil ich denke, du stehst am Rande eines Außergewöhnlichen Gelegenheit, etwas Einzigartiges in die Welt zu exportieren", sagt Jeffrey Aronsson, der in der Geschäftsführung tätig war Positionen bei

Oscar de la Renta, Donna Karan und Marc Jacobs bevor er sein eigenes Unternehmen Aronsson Group gründete. „Mit anderen Worten, Sie sind ein Nettoimporteur von Mode; Ich denke, Sie haben eine enorme Chance, ein Nettoexporteur von Mode zu sein."

Mit Designern wie Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy und Vika Gazinskaya, Stylisten Anya Ziourova und Lotta Volkolva, sowie Streetstyle-Stars Miroslava Duma (von der Website Buro 24/7) und Olga Karput (von Shop/Café) Kuznetsky Most 20) setzen die postsowjetische Auf dem Radar der Branche ist die Aufmerksamkeit für Russlands Mode-Know-how größer denn je.

Während Vorschläge und Ideen im Rahmen von "Local Becomes Global: How National Brands Can Succeed on the Global" Marketplace" sind spezifisch für Russland, diese Tipps könnten sicherlich auch für andere Schwellenländer in der ganzen Welt gelten Welt. Lesen Sie, wie lokale Designer und Marken ihr Geschäft weltweit ausbauen können.

Finden Sie die #Marke des Landes zuerst

"Ohne die Marke als Land zu haben, wäre es für einzelne Unternehmen eine enorme Anstrengung, sich in diesem wettbewerbsintensiven Bereich der Verbraucher aufzubauen." Waren", sagt Carlos Espinosa de Los Monteros, der das Image Spaniens als Hoher Regierungskommissar von Brand Spain seit fünf Jahren aufpoliert Jahre. Als ehemaliger Manager bei Inditex nutzt er auch Spaniens Expertise in der Fast-Fashion-Produktion als wichtiges Verkaufsargument für sein Land. "Präsentieren Sie Russland als ein Land talentierter junger Menschen und anspruchsvoller Persönlichkeiten in verschiedenen Bereichen und präsentieren Sie das Image von Neurussland."

Natürlich ist dies ein großes und langwieriges Unterfangen, aber de Los Monteros glaubt, dass die reiche Geschichte des Landes auch sein Alleinstellungsmerkmal sein kann. "Die Russen waren Ende des 19. Jahrhunderts führend in der Handwerkskunst", sagt er. „Meine Empfehlung ist, darauf aufzubauen. Bauen Sie auf Exzellenz, Prestige, Einzigartigkeit und letztendlich auf Qualität."

Markenidentität und Infrastruktur stärken

Damit Marken auf einem umkämpften Markt Anerkennung finden, ist eine starke Identität von entscheidender Bedeutung. Pascal Morand, Executive President der Fédération Française de la Couture, betont die Bedeutung des Brandings, insbesondere in der Welt, in der digitaler Einfluss kann den Erfolg fördern. "Jetzt haben wir so viele Produkte und Dienstleistungen, und es muss eine Identität geben", sagt er. "Und diese Identität muss auf der ganzen Welt bekannt sein – digitale Netzwerke, soziale und viele Aspekte."

"Sie haben eine riesige kulturelle Tradition in Russland, die aufbauen kann. Wir haben gestern eine großartige Show gesehen – wunderschöne Mäntel und Kleidung", fährt Morand fort und verweist auf die Laufstegshow der Designerin Vika Tsiganova im State Historic Museum. „Diese große Tradition in Stickereien und Farben ist der Punkt für die Marke. Jeder Designer hat seine eigene Identität."

"Großes Talent, so wie ich es gesehen und verstanden habe, ist hier und Sie haben eine sehr reiche Kulturgeschichte von denen man zeichnen und sich inspirieren lassen kann, sich auf moderne und ganz unterschiedliche Weise auszudrücken", sagt Aronsson.

„Man braucht auch Infrastruktur“, ergänzt Aronsson. "So wie ich es verstehe, entwickeln sie sich und Sie haben die Kapazitäten und Fähigkeiten für die Produktentwicklung und -produktion, um die immateriellen Designideen repräsentieren zu können", von Russland geschaffen." Obwohl das Land für seine Produktionsgüter bekannt ist – darunter Stahl, Öl und Gas – ist es möglich, auch bei Konsumgütern ein starker Akteur zu werden.

Fördern Sie große Talente

Um über den Sitz eines Designers hinaus Aufmerksamkeit zu erregen, ist die Ausrichtung einer saisonalen Modewoche ein Anfang. Laut Morand ist es "eines der Schlüsselelemente für den Umgang mit der Welt der kreativen Marken". Ähnlich wie bei der New York Fashion Week muss eine Modenschau strategisch auf die Marke abgestimmt sein Mission. "Marken, die nicht so kreativ sind, können sie vermeiden", sagt er. "Wenn [die Marken] kreativ sind, müssen sie irgendwie auf den Laufsteg gehen und einen Spiegeleffekt von Journalisten und Käufern haben, um zu sagen, dass es interessant ist."

Tatsächlich können wir unsere Leser aus medialer Sicht über unsere Lieblingskollektionen und Streetstyle-Looks informieren, indem wir vor Ort aus Moskau berichten. Saint-Tokio Designer Yury Pitenin sieht auch Vorteile darin, auf der Fashion Week zu zeigen: Er hat internationale Presse gewonnen; seine Fachhändler reichen von London über die Schweiz bis nach Aserbaidschan; und er hat Befehle von Lady Gaga und Rita Ora erhalten. "Das ist die Hilfe der Mercedes-Benz Fashion Week, dass ich diese Sachen machen kann", sagt Pitenin.

Balance zwischen Kreativität und Unternehmensführung

Hinter jedem erfolgreichen Designer steht ein geschäftstüchtiger Partner; Yves Saint Laurent und Pierre Bergé, Christopher Kane und seine Schwester Tammy und Humberto Leon und Carol Lim sind nur einige Beispiele. „Jemand mit mehr Kalkulation balanciert mit der kreativen und emotionalen Komponente“, erklärt Morand.

„Man braucht den Brand Manager, der orchestrieren kann“, fügt Aronsson hinzu. „Die kreativen Bemühungen des Designers zu leiten, damit ein großartiges und überzeugendes Produkt vermarktet und kommuniziert werden kann, das dem überzeugenden Versprechen der Marke entspricht. … Das Gehirn der linken Seite beschäftigt sich mit der rechten Seite; Wenn es Chemie gibt, ist das ein großartiges Konzept von Synchronizität."

Offenlegung: Die Mercedes-Benz Fashion Week Russia hat meine Reise- und Unterkunftskosten für die Teilnahme und Berichterstattung an der Veranstaltung bezahlt.

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