Hände sind die neueste Fixierung der Luxus-Schönheitsindustrie

Es ist ein weit verbreiteter Glaube, dass Hände die ersten Körperteile sind, die deutliche Zeichen des Alterns zeigen – aber sie zeigen auch ein gut gelebtes Leben, sagt er Erin Kleinberg, dem Gründer der Handpflege- und Kerzenmarke Sidia. „Wir sprechen mit unseren Händen und kommunizieren durch Berühren und Fühlen, also denke ich, dass jetzt die Zeit für Hände gekommen ist … da wir alle wieder in die Gesellschaft eintreten“, sagt sie. Es macht nur Sinn, dass die Handpflegeindustrie sowohl an Popularität als auch an Innovation explodiert ist.

Handpflegeprodukte gibt es schon seit Jahrhunderten (wenn nicht schon länger). Aber bis vor kurzem waren sie ziemlich einfach und es fehlte ihnen die Kunstfertigkeit, Innovation und Wirksamkeit, die wir von einer gesichtsorientierten Hautpflege erwarten.

„Die Hautpflege ist so gesättigt, dass die Verbraucher nach neuen, durchdachteren Wegen suchen, andere Bereiche ihrer Haut zu behandeln Körper – über Gesicht und Hals hinaus, über eine Mehrzweck-Körpercreme hinaus", bemerkt Amy Welsman, Gründerin und CEO von Hand-Care Marke

Paume, die Anfang 2020 auf den Markt kam.

Welsman stellte fest, dass es der Händedesinfektionsindustrie an natürlichen, luxuriösen Formeln mangelte, die tatsächlich gut riechen. Sie hat eine eigene Formel entwickelt (die Signatur der Marke Antibakterielles Handgel) und fand sofort Erfolg; Der Umsatz ist seit der Markteinführung um das Fünffache gestiegen. Die Marke hat sich in der Folge zu einer ganzen Reihe von Handpflegeprodukten entwickelt, darunter ein probiotischer Mehrzweck-Handbalsam und Peeling-Handwaschmittel sowie a Handful (sorry) von bevorstehenden Ergänzungen, einschließlich eines handspezifischen Sonnenschutzes.

Es gibt kein Geheimnis hinter dem Boom der Kategorie Händedesinfektionsmittel im Jahr 2020 – und es scheint, dass sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ihre Hände im Allgemeinen vertieft hat.

„Ich denke, Handpflege ist etwas, von dem wir alle in unseren privaten Momenten im Alter besessen sind, aber das ist es auf jeden Fall etwas geworden, das zu einem größeren Gesprächsthema geworden ist", sagt Nadine Abramcyk, Mitbegründerin und Leiterin der Marke für Tenoverten, ein Nagelstudio in New York City, das auch eine eigene Linie von Lack- und Handpflegeprodukten verkauft. Die Marke stellte 2018 ihre Linie von (wie sie es beschreibt) „Gesichtspflege für Ihre Hände“ vor, eine Kollektion, die jetzt eine Hyaluronsäure enthält säureverstärkte aufhellende Handcreme (zur Bekämpfung von Altersflecken und Trockenheit), eine feuchtigkeitsspendende Handmaske zum Auftragen über Nacht und sogar ein Handserum (Das Anti-Aging-Serum), die speziell entwickelt wurden, um frühe Zeichen der Hautalterung zu bekämpfen und ihnen vorzubeugen.

Bevor der Marketing-Hoax-Alarm in Ihrem Kopf klingelt und Sie sich fragen, ob ein handspezifisches Serum wirklich notwendig ist, sollten Sie die grundlegenden Vorteile berücksichtigen eines Serums: Sie haben in der Regel eine hohe Wirkstoffkonzentration, ziehen tiefer ein als Cremes und fühlen sich meist leicht an und ziehen ein schnell. Ist das nicht nur die Beschreibung Ihrer Traumhandcreme?

Sidias Kleinberg denkt so. „Für eine nicht fettende Handcreme gibt es eine sehr grell sichtbare Lücke“, betont sie. „Wir haben mit so vielen Menschen gesprochen, die einfach auf Handcreme verzichtet haben, weil sie so fettig und balsamisch sein können, also haben wir diese perfekte saubere Formel als Serum entwickelt dass erfahrenere Benutzer eine dicke Creme auftragen können, aber diejenigen, die keine wachsartigen, fettigen Cremes vertragen, können die leichte, schnell einziehende, nicht fettende Creme genießen Kraft unseres schaumigen Serums und gehen dann weiter, berühren ihre Laptops, Haare oder essen einen Apfel, ohne sich die Hände an einem Handtuch abwischen zu müssen." Neben Das Handserum, hat Sidia (benannt nach Kleinbergs Großmutter) auch ein Gel-basiertes Handpeeling auf den Markt gebracht, das entwickelt wurde, um trockene Haut loszuwerden – ideal vor dem Auftragen eines Handserums und/oder einer Handcreme.

Ein weiteres Unternehmen, das in der Kategorie Handpflege innovativ wird, ist Soft-Dienste, dessen ganzes Ethos darin besteht, die Körperpflege genauso sorgfältig zu behandeln wie die Hautpflege. Im September wurde die behandlungsorientierte Marke eingeführt Theraplush, ein reparativer Handbalsam für die Nacht, angereichert mit Anti-Aging-Hautpflegemittel Retinol sowie beruhigenden kolloidalen Haferflocken. Neben den von Dermatologen zugelassenen Inhaltsstoffen verfolgte Soft Services mit seinem Produkt auch einen rituellen Ansatz; Die Formel befindet sich in einem kunstvollen nachfüllbaren Behälter mit leicht abnehmbarem Deckel, der die Benutzererfahrung vereinfachen soll, selbst mit balsamierten Händen. Die Behandlung ist auch absichtlich wachsartig, soll auf Händen und Nagelhaut verweilen und über Nacht einen schützenden und regenerierenden Schleier bilden, während die Wirkstoffe ihre Wirkung entfalten.

Mit 58 US-Dollar ist diese Behandlung kaum eine Standard-Handcreme; und doch, abgesehen vom Preis, hat es sich bereits als ziemlich beliebt erwiesen, da es auf der Website der Marke ausverkauft war. (Ganz zu schweigen davon, dass viele ausgesprochene Fans zusammengekommen sind, darunter Fashionistas eigener Schönheitsdirektor.) Hände, das ist klar, sind kein zweitrangiger oder vergessener Sektor der Schönheitsindustrie mehr.

„Handpflege ist die nächste Grenze in der Körperpflege, insbesondere wenn es darum geht, unsere Haut vor Zeichen der Hautalterung zu schützen“, sagt Welsman. „Die Verbraucher von heute sind schon in jungen Jahren sehr besorgt um ihre Hautgesundheit – sie praktizieren früher als früher vorbeugende Maßnahmen Generation…Zahlreiche Studien zeigen, dass kosmetische Behandlungen für die Hände in dermatologischen Kliniken, wie Filler und Laserbehandlungen, deutlich zugenommen haben ist ein Beweis dafür, dass die Menschen nicht nur an dieser Kategorie interessiert sind, sondern einen erheblichen Teil ihres Schönheitsbudgets dafür ausgeben, jugendlicher auszusehen Hände", fügt Welsman hinzu.

Dr. Geeta Yadav, eine in Toronto ansässige, vom Vorstand zertifizierte Dermatologin und Gründerin von Facette Dermatologie, stellt fest, dass ihre Patienten sich seit Jahren nach Verfahren in der Praxis erkundigen, sie jedoch gesehen hat In letzter Zeit gab es einen besonderen Anstieg des Bewusstseins für diese Verfahren und Anfragen nach handfokussierten Behandlungen. „Laser, wie Fraxel, und professionelle chemische Peelings sind beliebte Optionen, um Zeichen der Hautalterung an den Händen zu korrigieren, insbesondere feine Linien und dunkle Flecken, die durch Sonnenschäden verursacht werden“, sagt Dr. Yadav. „Diese kraftvollen Peeling-Behandlungen erneuern die Hautoberfläche, um die darunter liegende gesündere und jugendlichere Haut zum Vorschein zu bringen“, fügt sie hinzu.

Sie verwendet auch häufig einen injizierbaren Füllstoff namens Radiesse, der Calciumhydroxylapatit verwendet, um das Volumen der Handrücken wiederherzustellen. „Dünner werdende Haut, Schlaffheit und Volumenverlust lassen die Hand schnell altern; es wieder aufzufüllen, ist eine sehr effektive Verjüngungsoption", bemerkt sie.

Was hält Dr. Yadav von den Produkten in diesem handorientierten Boom? „Ich würde nicht sagen, dass die Hände auf der Haut sind brauchen besonders einzigartige Inhaltsstoffe – diejenigen, die seit Jahren in Gesichtspflegeformeln funktionieren (und kürzlich in der Körperpflege auftauchen) werden ausreichen“, sagt sie.

Wie die meisten Dermatologen empfiehlt sie ihren handorientierten Patienten nur wenige Schlüsselprodukte: einen Sonnenschutz, ein Peeling und eine Feuchtigkeitscreme. Das Wichtigste davon wird jedoch auch oft übersehen: Sonnenschutz. Wie bei Gesicht und Körper ist es wichtig, dass der Sonnenschutz auch auf den Händen jeden Tag konsequent aufgetragen wird.

„Die Hände sind oft genauso der Sonne ausgesetzt wie unsere Gesichter, aber unsere Gesichter bekommen die ganze Liebe, wenn es um Hautpflege geht“, sagt Dr. Yadav. Sie empfiehlt, vor dem Verlassen des Hauses Sonnencreme auf die Handrücken (und natürlich auch auf Gesicht und Hals) aufzutragen. Sie ist ein Fan von Handcremes mit Sonnenschutz, also integrieren Sie Lichtschutzfaktor natürlich in Ihre tägliche Routine. In diesem Sinne hat Tenoverten kürzlich eine leichte, handorientierte Handcreme mit Lichtschutzfaktor und breitem Wirkungsspektrum auf den Markt gebracht Die schützende Sonnencreme ($ 39) entwickelt, um Feuchtigkeit zu spenden und gleichzeitig mit mineralischem SPF 30-Sonnenschutz zu schützen.

Für ein Peeling empfiehlt Dr. Yadav so etwas wie Tägliche Peelings von Dr. Dennis Gross. „Wenn Sie chemische Peelings in einem Wischformat verwenden, ist es einfach, schnell über den Handrücken zu wischen, nachdem Sie Ihr Gesicht und Ihren Hals behandelt haben“, fügt sie hinzu.

Wenn es um feuchtigkeitsspendende Cremes geht, betont Dr. Yadav, dass Haut Haut ist, und argumentiert: „Sie können Ihre Hände effektiv mit Produkten behandeln, die Sie auf Gesicht und Körper auftragen.“ Wenn Sie also ein Retinoid oder einen Sonnenschutz auf Ihrem Gesicht verwenden und zufällig etwas an Ihren Fingerspitzen übrig haben, tun Sie es einfach und massieren Sie es in Ihre Handrücken ein Also. Einfach genug. Wenn Ihnen die Investition nichts ausmacht, ist eine gut formulierte Handcreme (idealerweise mit Wirkstoffen wie AHAs, Vitamin C oder Lichtschutzfaktor) ein hilfreicher Genuss, bemerkt sie.

Insgesamt verdeutlicht die wachsende Handpflege-Kategorie die Stärke eines Nischenfokus, insbesondere im überfüllten und oft verwirrenden Schönheitsmarkt. „Ich denke sicherlich, dass es im Beauty-Bereich doppelte Produkte auf dem Markt gibt, aber es gibt auch einige erstaunliche Nischen Produkte, die jetzt in der Kategorie Handpflege glänzen und bei konsequenter Anwendung einfach einen großen Unterschied machen", sagt Abramcyk. Für Welsman ist der schnelle Erfolg von Paume ein Beweis dafür, dass Handpflege nicht nur eine vorübergehende Modeerscheinung ist. „Es gibt einen Markt für luxuriösere Hautpflegeprodukte für die Hände; Es ist nicht nur ein Trend oder ein Nachbeben der Pandemie, sondern eine wichtige Kategorie, die hier bleiben wird“, sagt sie.

Was könnte in diesem Bereich noch entstehen? Für Kleinberg steht ein Element der Selbstpflege für die Verbraucher an erster Stelle: „Unsere Hände sind eigentlich unser wertvollstes Gut, sie werden unterversorgt und zu wenig geliebt“, sagt sie. Sie sieht aber auch noch speziellere Produkte vor. Abramcyk von Tenoverten stimmt zu: „Ich denke, die lösungsorientierteren Produkte müssen noch auf den Markt kommen, ich denke, diese werden auf spezifische Hautprobleme im Zusammenhang mit Händen abzielen.“ 

Ein weiterer Trend, auf den man sich freuen kann, ist die stärkere Demokratisierung der Preispunkte. „Ich glaube, dass sich die Kategorie Handpflege als die nächste große Kategorie herausstellt“, bemerkt Abramcyk, „aber dass sie zugänglicher wird und nicht nur im Luxusbereich lebt.“ 

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