Dieses Wochenende habe ich an der BlogHer-Konferenz 2010 hier in NYC teilgenommen. BlogHer wurde 2005 von Lisa Stone, Elisa Camahort Page und Jory Des Jardins mit der Mission gegründet, „Frauen, die bloggen, Gelegenheiten zu schaffen, sich bekannt zu machen. Bildung, Gemeinschaft und wirtschaftliche Stärkung." BlogHer unterstützt Blogger über eine Online-Präsenz und ein Verlagsnetzwerk, in dem über 2.500 Blogs in Erscheinung treten. Außerdem veranstalten sie jedes Jahr eine Kick-Ass-Konferenz.
Es wurden Sitzungen für praktisch jedes Interesse angeboten, und natürlich entschied ich mich für die erste BlogHer-Modeblogging-Sitzung. Es wurde von Susan Wagner moderiert, die den Stilbereich auf BlogHer.com bearbeitet. Diskussionsteilnehmer Jennine Jacob (Das Begehrte, Eat Sleep Denim & Gründerin von Independent Fashion Bloggers), Sarah Conley (Stil IT) und Nichelle Pace (StilMama) beantworteten Fragen und gaben ihre Meinung in einer lebhaften und lebhaften Diskussion ab.
Das Publikum umfasste Blogger sowie einige PR-Repräsentanten und Social-Media-Repräsentanten verschiedener Unternehmen. Das Panel hat eine Menge Fragen beantwortet und ich werde hier einige der relevanteren Themen zusammenfassen. Die Diskussion drehte in eine dezidiert kommerzielle Richtung.
Bei sogenannten „Spediteuren“: Spediteure sind in der Regel Teenager oder junge Frauen, die auf Einkaufstour gehen, ihre Fundstücke modellieren und ein Video auf YouTube posten. Spediteure werden immer häufiger von Unternehmen angesprochen, um ihr Merch auszuprobieren und über Vlogs online zu modellieren. Es gab Fragen, wie sich dies auf traditionellere Modeblogger auswirken würde.
Der Konsens war, dass Spediteure dem Modeblogging nur eine andere Note bieten. Das Ergebnis ist das gleiche: eine persönliche Meinung zu einem Produkt. Die Bedenken der Jury und des Publikums waren das junge Alter dieser Schlepper und Transparenzprobleme – ist es immer klar, dass Marken diesen Kindern die Kleidung gegeben haben?
So beziehen Sie Blog-Bilder: Einige Zuschauer waren verwirrt darüber, welche Bilder sie online verwenden konnten, ohne in Schwierigkeiten zu geraten. Der erste Ratschlag der Diskussionsteilnehmer war – duh – mach deine eigenen Bilder.
Ein paar PR-Vertreter meldeten sich und sagten, dass ihre Kunden normalerweise mehr als glücklich sind, Hobby-Bloggern hochauflösende Bilder zur Verfügung zu stellen - einfach eine E-Mail an die PR-Firma senden und nett fragen.
Danach wurde es schlammiger. Creative Commons und Fair-Use-Regeln sind verwirrend und nicht immer offensichtlich. Einige Websites möchten möglicherweise nicht, dass Sie ihre Fotos auf monetarisierten Websites verwenden. Die Quintessenz ist, dass der Eigentümer eines bestimmten Fotos Sie zuerst benachrichtigen muss, wenn er Ihrer Verwendung seines Bildes widerspricht. Erinnere dich an die letzten Mode weg Schurken Hurra? Sie können nicht verklagt oder strafrechtlich verfolgt werden, bis Sie zuvor benachrichtigt wurden. Die Diskussionsteilnehmer empfahlen, dass Sie alle Bilder sicherheitshalber gutschreiben oder verlinken.
(Persönliche Anmerkung: Ich habe damit Erfahrung. Wordpress schickte mir eine stark formulierte E-Mail darüber, wie ich ein Bild aus meinem persönlichen Blog entfernen musste, weil ich keine Erlaubnis vom Eigentümer hatte. Ich hatte es ihm auch nicht gutgeschrieben. Ich wurde nicht verhaftet.)
Über den Sprung vom Hobby-Modeblogger zum Bezahlen der Rechnungen:
Der Konsens war, dass Sie anfangen müssen, sich selbst als Unternehmen zu betrachten. Stellen Sie ein Media-Kit zusammen. Nennen Sie Marken, von denen Sie glauben, dass sie die Ästhetik und Botschaft Ihres Blogs wirklich repräsentieren. Denken Sie außerhalb des Blogs: Gibt es eine Veranstaltung, die Sie veranstalten können? Gastbeiträge in anderen Blogs, die möglicherweise ein anderes Publikum haben, aber dennoch potenziell an Ihrem Blog interessiert sind.
Die PR-Leute im Publikum waren begeistert und schienen begierig, mit Bloggern zusammenzuarbeiten. Scheuen Sie sich nicht, einem Unternehmen zu sagen, dass Sie bezahlt werden müssen. Wenn Sie für sie werben, müssen sie in ihre Budgets eintauchen und Ihnen die Münze besorgen. Mit kostenlosem Lippenstift kann man nicht überleben.
Wenn Sie eine Marke/ein Outfit/ein Produkt negativ bewerten:
In diesem Punkt waren sich die Podiumsteilnehmer nicht einig. Einige sagten, es sei nicht professionell und Unternehmen würden nicht mit Ihnen zusammenarbeiten wollen, wenn Ihr Blog den Ruf hätte, alles zu dissen. Es ist jedoch auch nicht großartig, in die andere Richtung zu gehen und Ihre Sponsoren in den Arsch zu küssen. Sie verlieren an Glaubwürdigkeit. Ein Diskussionsteilnehmer argumentierte dann, dass Sie an Glaubwürdigkeit verlieren, wenn Sie keine ehrlichen Meinungen abgeben, sowohl positive als auch negative.
Blog-Leser beginnen, eine persönliche Verbindung zu Bloggern zu spüren und ihrem Rat zu vertrauen, sozusagen wie ein virtueller Freund. Die Quintessenz ist, immer professionell zu sein. Schimpfen Sie nicht nur, sondern begründen Sie, warum Ihrer Meinung nach etwas fehlgeschlagen ist.
In einer Art verwandter Notiz, einige Blogger im persönlichen Stil fragten, wie sie mit kritischen Kommentaren zu Outfits umgehen sollten, die sie posten. Grundsätzlich haben Sie die Wahl, negative Kommentare nicht zu veröffentlichen, wenn sie besonders trollig erscheinen, oder sie als Lernerfahrung zu betrachten. Wenn Sie ähnliche Kommentare von vielen verschiedenen Personen erhalten (z. B.: „Ich wünschte, Sie würden aufhören zu tragen Fedoras“), ist es vielleicht an der Zeit zuzuhören. Blogger mit persönlichem Stil setzen sich wirklich durch und Sie müssen eine dicke Haut haben, um einer zu sein.
Was Blogger von Marken/Unternehmen erwarten:
Diese Frage wurde von einem Social-Media-Repräsentanten von Loehmann gestellt. Die Antworten: 1) Hören Sie auf, generische Pressemitteilungen zu versenden. 2) Recherchiere in den Blogs und worüber sie schreiben. Modeblogger werden oft von Marken und Unternehmen bombardiert, die nicht in ihre Nische passen. 3) BEZAHLEN und den Unterschied zwischen Redaktion und Werbung kennen. 4) Bedanken Sie sich bei einem Blogger, wenn er über Ihr Produkt schreibt. 5) Senden Sie nicht nur Muster. Es muss auch eine Geschichte geben. Wurde es von jemand Besonderem entworfen? Ist es umweltfreundlich? Es muss etwas zu schreiben geben, das es überzeugend macht.
Meine Erkenntnis war, dass viel mehr Modeblogger versuchen, bezahlt zu werden, aber dennoch die Qualität und Integrität ihrer Blogs zu wahren. Persönlich blogge ich zum Spaß, um meine Schreibfähigkeiten zu verbessern, um Interviews zu üben und um bekannt zu werden. Wenn Sie einen Modeblog haben, möchten Sie damit Geld verdienen?
(Wenn Sie mehr über die Monetarisierung Ihres Blogs erfahren möchten, habe ich auch eine Sitzung über die neu überarbeiteten FTC-Richtlinien für Blogger besucht. Wenn Sie eine Version in nicht-juristischer Sprache lesen möchten, gehen Sie Hier.)