Eine Reihe von Schwergewichten der Modebranche – darunter Steven Kolb, Maria Cornejo, Mickey Boardman und Coco Rocha – füllte The Modern in NYC am Mittwochnachmittag für ein Mittagessen zu Ehren des Gewinners und der Zweitplatzierten des 5. CFDA/Lexus Eco-Fashion-Herausforderung.
Jedes Jahr stellt die CFDA ein Auswahlkomitee zusammen – zu diesem gehörten Julie Gilhart, Cornejo, Timo Rissanen (Parsons' Assistent) Professor für Modedesign und Nachhaltigkeit), Melissa Joy Manning und mehr – um den Bewerberkreis auf sieben einzugrenzen Finalisten. Das Komitee traf sich dann mit jedem einzelnen und wählte einen Gewinner und zwei Zweitplatzierte aus, basierend auf der Glaubwürdigkeit des Designs, dem Geschäftssinn und dem Umweltengagement.
Die vierjährige Schmuckmarke K/LLER nahm den Hauptpreis von 75.000 US-Dollar mit nach Hause, während die Zweitplatzierten Reformation und Study NY jeweils 5.000 US-Dollar mit nach Hause nahmen.
Während das Geld eine große Hilfe ist – saß ich daneben Vorjahressieger Natalie Chanin
die sagte, dass ihr Geschäft seit ihrem Sieg enorm gewachsen ist – die Gesamtaufgabe des Programms ist größer, und die Designer verstehen das.Die in Brooklyn ansässigen K/LLER-Designer Michael Miller und Katie Deguzman stellen alles in den USA her und der Großteil ihres Schmucks besteht zu 100 % aus recyceltem Metall. Sie sagten Fashionista dass sie planen, das Geld zu verwenden, um die Marke weiter auszubauen und Bestellungen auszuführen (sie sind bereits bei Barneys und Of a Kind auf Lager), aber es ist ihnen auch wichtig, die Tradition der Nachhaltigkeit fördern und die Tatsache, dass "man immer noch eine Luxusmodemarke sein und nachhaltig und cool sein kann, das kann Hand in Hand gehen", erklärt Deguzmann.
Natürlich müssen sich auch Kunden und Käufer darum kümmern: „Eine schwierige Sache für uns ist, dass viele Einzelhändler nicht darauf achten, dass [manche Produkte] nachhaltig sind oder recycelt werden. Wenn die Händler danach fragen, dann fragen die Kunden danach; es macht es so, dass es eine breitere Sache in der gesamten Modebranche sein kann. Bei Nachfrage geht es weiter."
Andrea Lim, Managerin für Engagement-Marketing bei Lexus, die bei der Konzeption des Programms mitgewirkt hat, sagt, ihr Ziel sei es, "die Bewusstsein für diese erstaunlichen Designer, die durchdachte, verantwortungsvolle Kreationen machen, ohne die Opfer zu Luxus."
Auch sie betonte die Bedeutung dieses Dominoeffekts: „Sie verdienen das Rampenlicht und hoffentlich Der Anreiz, den wir bieten, kann ihr Leben verändern, denn das wird diesen Dominostein schaffen Wirkung."
Obwohl es natürlich Ausnahmen gibt, neigen die meisten Käufer zu den Stücken, die sie am meisten mögen oder sich am besten leisten können, ohne unbedingt zu berücksichtigen, wie diese Stücke hergestellt wurden. Damit diese Marken ihr wahres Potenzial ausschöpfen können, muss nachhaltige Mode etwas werden, das jeder – Designer, Käufer und Käufer gleichermaßen – interessiert. Hoffentlich werden Programme wie dieses und die Aufmerksamkeit, die sie erhalten, dazu beitragen, dass dies Wirklichkeit wird.