Der Aufstieg und Aufstieg von Loeffler Randalls plissierten Schleifenabsätzen

Vor fünf Jahren, Jessie Randall, dem Gründer und Kreativdirektor der Accessoires-Marke Löffler Randall, wurde verbraucht – besessen — mit plissierten Stoffen. So sehr, dass sie ihr Team in einem Geniestreich dazu veranlasste, eine Haarzange von Ricky's zu kaufen jetzt geschlossener Kosmetikladen im Erdgeschoss ihres Büros zum Experimentieren und Spielen seine Auswirkungen. So entstand die Idee für dasKamelie war geboren: eine plissierte, handgeknüpfte Halbbogen-Sandale auf einem elegant abgerundeten Absatz, die ihr Debüt als Teil der Sommerkollektion 2018 der Marke feierte.

Was Randall unwissentlich tat, war, einen einzigartigen Stil zu konzipieren Also gut, die Braut, die Brautjungfern, und Die Hochzeitsgäste könnten es theoretisch alle auf derselben Veranstaltung tragen. Es ist ein Schuh, der fast so allgegenwärtig ist wie Hochzeiten sich während Hochzeitssaison.

„Ich glaube nicht, dass ich eine Vorstellung davon hatte, wie groß es werden würde, aber als ich es das erste Mal sah, wusste ich, dass es ein Hit werden würde. Ich habe es einfach geliebt“, schwärmt Randall, die ihr Designteam gerne ermutigt, Materialien zu manipulieren – zu knoten, zu nähen oder in diesem Fall zu crimpen – anstatt nur zu skizzieren. „Der Camellia ist einer der beliebtesten Stile, weil er so ein toller Hochzeits- und Veranstaltungsschuh ist. Wir bieten alle verschiedenen Iterationen an —

ohne Riemen, auf einen niedrigere Absatzhöhe, an eine Plattform – und es ist zu einem so ikonischen Teil unserer Marke geworden."

Eine Suche nach der #LoefflerRandall-Hashtag liefert fast 35.000 Ergebnisse auf Instagram, wobei die meisten Posts der Kamelie und ihren Derivaten gewidmet sind. Randall schreibt Pinterest auch die Viralität der Kamelie zu, dank der unzähligen Inspirationstafeln der Plattform, die sich mit Brautmode und Hochzeitsinhalten befassen. Aber der überraschende Treiber der Markenbekanntheit ist – warte mal – Reddit, mit Benutzern, die ehrliches Feedback teilen und Loeffler Randall in Threads darüber benennen bequeme Hochzeitsschuhe.

"Es ist sehr bestätigend", sagt Randall. „Ich möchte nur, dass mehr Menschen von der Marke erfahren, denn wenn sie es tun, neigen sie dazu, sie wirklich zu lieben und sich wirklich mit ihr zu verbinden.“

Die vielen Prominenten, die in plissierten Loeffler Randall-Heels gesichtet wurden, haben sicherlich auch Interesse geweckt, wenn nicht geradezu die Verkäufe angekurbelt Sophie Turner trug die metallisch-goldenen Pantoletten zu ihrer Hochzeit in Las Vegas, Margot Robbie Styling ihrer Kamelien mit einem bedruckten Pyjama-Set an einem Abend in London oder Lily James Kombinieren Sie ihre weiße Version mit einem sommerlichen Kleid, um an Wimbledon teilzunehmen.

All diese organische Sichtbarkeit hat sich wenig überraschend positiv auf das Geschäft ausgewirkt: Der Pleat-Umsatz stieg im ersten Quartal 2022 um 84 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. April war der größte Verkaufsmonat aller Zeiten sowohl für die Kamelie als auch für die gesamte Plissee-Familie zusammen, und die Marke erwartet diesen August einen weiteren Anstieg, während sich Bräute auf ihren Herbst und Winter vorbereiten Hochzeiten. Insgesamt sind die meistverkauften Styles der Marke die Camellia in Pearl und die Dahlie in Perle.

Ein weiterer Faktor, der zu ihrem Erfolg beigetragen hat, war die Tatsache, dass Covid-bedingte Verschiebungen in diesem Jahr einen beispiellosen Hochzeitsboom ausgelöst haben. „The Camellia hat sich vor der Pandemie so gut entwickelt – das Geschäft war bereit, das Größte zu werden war jemals in die Pandemie geraten – aber dann wurden Hochzeiten und Veranstaltungen verschoben“, sagte Randall erklärt. „Nach der Pandemie heiraten die Leute also jeden Tag der Woche, und unser Geschäft läuft wirklich, wirklich gut. Es ist eine Konvergenz dieser Backup-Nachfrage nach Hochzeiten, die sich mit uns überschneidet, dass wir diesen Schuh haben, den die Leute gerne tragen. Es war explosiv für das Wachstum unseres Unternehmens."

Das war der Fall für Gabrielle Severiano, 31-jährige Bloggerin aus New York, die im Juni geheiratet hat und sich zu diesem Anlass für die Perle Camellia entschieden hat. Sie hatte den Schuh bei Influencern gesehen („Ich könnte sagen, ich war ein wenig beeinflusst“, gibt sie zu) und liebte den Stil, die Farbe und die Textur – und er war zugänglich. Andere Optionen hat sie nicht wirklich in Betracht gezogen.

„Ich fand sie hinreißend und perfekt, und man konnte sie die ganze Nacht bequem tragen“, sagt Severiano, die ihr Paar bei Bloomingdale's kaufte. „Ich hatte ein längeres Kleid für die Zeremonie, aber ich zog mir ein kürzeres After-Party-Kleid an und bekam Komplimente [für die Schuhe] – die Leute liebten die Details und fanden sie zu hübsch.“

Die Camellia hat seit dem ersten (erbärmlich unvollkommenen) Prototyp mit gekräuselten Haaren einen langen Weg zurückgelegt. Heute weist der Stil – eine Weiterentwicklung der beliebten Coco-Maultiere – mehr als 400 Falten mit einem „sehr spezifisches Faltenbild und Faltenverhältnis", das von zwei verschiedenen Maschinen auf zwei verschiedenen erreicht wird Temperaturen. Es ist ein ziemlich komplizierter Prozess, besonders wenn er die Farben bestimmter temperamentvoller Materialien wie transparenter Stoffe verändern kann. Aus diesem Grund wird jede Saison eine Reihe von „Faltenversuchen“ durchgeführt, um den genauen Farbton zu perfektionieren, den die Marke wünscht, mit mindestens drei Runden von Prototypen. (Zukünftige Iterationen und Farbvarianten sind in Arbeit, einschließlich eines Schnürstils.)

Die Anziehungskraft der Kamelie ist leicht zu erkennen: Es gibt eine schöne Dichotomie zwischen den zarten Falten und der starken Silhouette. Es ist skurril, aber geerdet, mutig, aber subtil, romantisch, aber hart, besonders, aber praktisch. Und mit 395 US-Dollar fühlt es sich im Vergleich zu vielen Designer-Brautschuhen, die mehr als 1.000 US-Dollar einbringen können, zugänglicher an. In Randalls Worten: „Es ist ein Schuh, der so viele Details hat, aber auf eine ruhige Art und Weise – ein ‚Wow‘-Schuh, der nicht völlig übertrieben ist. Ich liebe es, weil du dich besonders fühlst, wenn du es trägst, aber du fühlst dich auch sehr wie du selbst."

Käufer bei den großen Einzelhändlern, die Loeffler Randall führen (was so ziemlich alle tun), stimmen zu. "Loeffler Randall's Camellia und verschiedene Schleifenstile sind definitiv die DNA der Marke", sagt Gia Marchesano, Einkäuferin für Damenschuhe bei Bergdorf Goodman. „Die Stile sprechen den Wunsch unserer Kunden nach mühelosen und femininen Silhouetten an, die sie zu jedem Anlass tragen können – und der Blockabsatz ist ein absolutes Muss für sommerliche Hochzeiten im Freien.“

Revolve sah zunächst, wie erfolgreich der Penny Bow Mule im Jahr 2018 war, und investierte 2019 in die Camellia. "Beide Formen mit dieser Schleife haben sich für unser Geschäft als so stark erwiesen", sagt Lauren Yerkes, Chief Merchandising Officer des E-Commerce-Riesen. „Dieser Stil hat eine so vielseitige Form. Die Schleife ist ein lustiges neues Detail, aber es gibt auch einen Komfortaspekt. Es ist definitiv ein ikonischer Stil, der zu allen Gelegenheiten getragen wird, und wir konzentrieren uns darauf, neue anzubieten Iterationen der Camellia, da unsere Kunden die neuen Farben und Verarbeitungen lieben, die zu jedem passen die Trends der Saison."

Die Camellia ist auch ein Bestseller für Nordstrom – und es war von dem Moment an klar, als die Einkaufsabteilung den Stil sah.

„Wenn wir alle den Markt verlassen und eine bestimmte Silhouette lieben, wissen wir, dass wir einen Gewinner haben, und das war der Fall Jahren mit Camellia", sagt Beth Kanfer, Modedirektorin für Damenschuhe und Accessoires bei Nordstrom. „Jede Schuhmarke versucht, diesen einen ikonischen Schuh zu kreieren, für den sie bekannt werden. Jessie und das Team haben es geschafft. Um die Anziehungskraft zu verstehen und warum es ihn schon so lange gibt, lesen Sie einfach die Kundenkommentare – alle schwärmen von der Optik und sind dann sofort vom Komfort überzeugt. Diese Kombination ist der heilige Gral für Schuhmarken."

Randall möchte klarstellen, dass sie den Camellia nicht bewusst als „Hochzeitsschuh“ entworfen hat. Sie ging es an, wie sie es mit jedem Loeffler tut Randall-Stil: mit dem Ziel, ein vielseitiges Design zu kreieren, das sich elegant und leger kombinieren lässt und genauso einfach zu einem Cocktailkleid getragen werden kann wie zu einem Cocktailkleid Jeans. Aber als klar wurde, dass die Verbraucher die Kamelie zu Hochzeiten trugen, begann das Team, sich darauf einzulassen. Sie fügten einen Knöchelriemen hinzu – ein wichtiger Spielveränderer, der für zusätzliche Stabilität sorgte – und fuhren dann fort, weitere Verzierungen anzubieten (wie Strasssteine), Farbvarianten (Creme u ein schönes helles blau, der zu dem „etwas Blauen“ passt, das sich viele Bräute für den großen Tag wünschen) und unterschiedliche Absatzhöhen.

Im Moment sind Severianos Hochzeitskamelien in ihrer Schachtel in ihrem Schrank aufbewahrt, aber sie hat zu 100% vor, sie zu tragen sie wieder, was Randalls Ziel verdeutlicht: Schuhe zu entwerfen, die so beliebt sind, dass sie über und getragen werden können Über.

Dieses Ziel kann viel weiter zurückverfolgt werden als die Anfänge ihrer Marke. Randall teilt eine Erinnerung daran, wie sie als Kind in einen Laden namens Party Shoes gebracht wurde und ein Paar für einen besonderen Anlass aussuchte – Ballerinas oder Mary Jane.

"Es war meine Lieblingsbeschäftigung, meine Partyschuhe auszusuchen. Schuhe haben mir immer so viel Freude bereitet“, sagt Randall. „Und obwohl [Loeffler Randall] Schuhe vielseitig sind und zum Einkaufen getragen werden können, macht es mich wirklich aus Wir sind stolz darauf, dass Menschen unsere Marke zu einem besonderen Anlass tragen, wie z. B. einer Hochzeit, die der größte Anlass ist Es gibt. Ich fühle mich so geehrt, dieses Gefühl der Freude in das Leben der Menschen zu bringen." 

Mit anderen Worten, Randall hat erfolgreich den ultimativen Partyschuh entworfen.

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