Isamaya Ffrench, Make-up-Künstlerin und Modebranche, über die Einführung ihrer eigenen „unverwechselbaren“ Schönheitsmarke

„Industrieliebling“ ist kein Ausdruck, den ich leichtfertig herumwerfe. Es ist ein bisschen infantilisierend, wirkt ein bisschen sexistisch (wie oft nennen wir Männer „Lieblinge“?) und macht mir einfach generell Kummer. Aber wenn ich überlege, wie ich das am genauesten beschreibe Karriereweg und überwältigender Erfolg von Isamaya Französisch, die sich vor ihrem 30. Lebensjahr als eine der gefragtesten Make-up-Künstlerinnen der Modebranche etablierte, fällt mir auf, dass „Branchenliebling“ leider ärgerlich treffend ist. (Zumindest ist es besser als "Wunderkind"?)

Ffrench gilt als einer der innovativsten und kreativsten Köpfe im Beauty-Bereich und hat sich als die Art von Kraft etabliert, die Markenführungskräfte und Kreative gleichermaßen bei ihren Projekten haben wollen. Sie hat das letzte Jahrzehnt damit verbracht, der Branche ihre besondere Art der Grenzüberschreitung und Norm auf den Kopf zu stellen und mit angesehenen Namen wie zu arbeiten

Burberry, YSL Beaute, Christian Louboutin, TomFord, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo und Thom Browne, unter vielen anderen. Ihre Kunstfertigkeit erschien auf den Titelseiten von Briten und Italienern Mode und Benommen, sowie im Ich würde, Liebes Magazin, Pop, Andere und W; und sie hat mit Kylie Jenner gearbeitet, Rihanna, Miley Cyrus und Kim Kardashian, um nur einige zu nennen.

Nachdem sie jahrelang als Muse und kreativer Katalysator für so viele Unternehmen gedient hat, stellt Ffrench ihren eigenen Namen mit ISAMAYA, einem Namensgeber, in den Mittelpunkt bilden und Hautpflegemarke.

Beschrieben als „eine Revolution in der Schönheit“, zielt ISAMAYA darauf ab, die spießigen Traditionen der Branche zu überdenken und diejenigen zu erreichen, die sich gefühlt haben von traditionellen Make-up-Marken ausgeschlossen und fördern die gleiche Art von Kreativität, die Ffrench in ihre Arbeit zu Hause einbringt Benutzer. Es konzentriert sich nicht auf klassische, leicht vermarktbare Produkte und Farbtöne, sondern darauf, das Unerwartete und sogar ein bisschen Schräge anzubieten.

Der erste "Drop" (die Marke folgt einem Modell mit limitierter Auflage) trägt den Titel "INDUSTRIAL" und konzentriert sich auf intensive, aber vielseitige Produkte und kantig aussehende, wiederverwendbare Hardware (einschließlich tragbarer Ringe), „die Sie dazu inspirieren soll, Schönheit durch eine andere Linse zu betrachten“, so die Presse Freigabe bringt es. Die Produktpalette aus fünf Produkten umfasst einen transparenten Augenbrauen-Laminator, ein strahlendes Hyaluron-Serum, ein tief burgunderfarbenes Lippen-„Serum“, eine tiefschwarze Mascara und einen Lidschatten mit 14 Tiegeln Palette mit einer Kombination aus "Spezialeffekt-Perlen, Kitt- und Schimmer-Finishes". Einzelne Artikel kosten zwischen 32 $ (für das Augenbrauenprodukt) und 115 $ (für das Augenbrauenprodukt). Palette).

Fashionista hatte die Gelegenheit, mit Ffrench über die Einführung von ISAMAYA zu sprechen und die Kreative zu befragen, warum sie sich dazu verpflichtet fühlte ihre eigene Marke zu gründen, die Strategie hinter ihren „Tropfen“ und die Lücken, die sie in der überfüllten Schönheitsindustrie identifiziert hat Landschaft.

Warum haben Sie sich entschieden, Ihre eigene Linie auf den Markt zu bringen, nachdem Sie jahrelang mit anderen Marken zusammengearbeitet haben?

Meine Positionen als Creative Director und Berater für Schönheitsmarken wie Louboutin, Tom Ford, Byredo und Burberry haben mich das gelehrt sehr, und ich liebte die Herausforderung, meinen Standpunkt zu den Industriemogulen zu bringen, die eine starke Identität haben und etabliert sind Klientel.

Im Laufe der Zeit fühlte ich mich gezwungen, etwas von Grund auf neu zu bauen, um wirklich eine neue Generation von Make-up-Liebhabern anzusprechen Ich bringe meine redaktionelle Erfahrung in den Vordergrund, um ein Projekt zu erstellen, das nicht nur Make-up oder Haut umfasst Pflege. Nach über 10 Jahren in der Branche fühlte es sich wie der richtige Zeitpunkt an, der Welt meine eigene einzigartige Linie vorzustellen.

Welche Marktlücken – oder vielleicht sogar in Ihrer persönlichen Ausstattung – haben Sie mit diesen Produkten geschlossen?

Die wirkliche Lücke ist für mich die Herangehensweise an eine Beauty-Marke. Diese Branche hat so lange nach den gleichen Regeln gespielt, dass es unglaublich selten ist, ein Muster zu sehen, das sich frisch anfühlt. Wenn wir ein kleines Spiel machen und 10 Beauty-Kampagnenbilder auf einem Tisch ausbreiten, von dem die Logos entfernt wurden, können Sie die Marke identifizieren? Die visuelle Sprache basiert seit einiger Zeit auf demselben Rezept, und ich würde gerne zeigen, dass sich dies ändern kann.

Was unterscheidet ISAMAYA vor diesem Hintergrund von bestehenden Produkten und Markenphilosophien?

Ich hatte die Gelegenheit, eine große Menge an Make-up und Hautpflege in dieser Branche auszuprobieren, also habe ich es getan eng mit den Fabriken zusammengearbeitet, um Produkte zu entwickeln, die technisch so gut sind, wie sie sind visuell.

Ich liebe die Idee, Objekte in limitierter Auflage zu behalten, daher war es mir wichtig, einzigartige Verpackungen zu schaffen, die man sammeln kann.

Und dann zusätzlich zu einem E-Shop in Großbritannien und den USA und Selfridges Wir unterstützen uns sowohl im Londoner Geschäft als auch online, was es uns ermöglicht, ein globales Publikum zu erreichen, und werden Pop-up-Shops an Orten einrichten, die entsprechend dem Thema jeder Kollektion ausgewählt werden. [Wir wollen] ein echtes Erlebnis schaffen, in das die Menschen eintauchen können, um die Geschichte hinter den Produkten zu verstehen.

Wen sehen Sie als Kunden von ISAMAYA? Hoffen Sie, mit der Marke Menschen zu erreichen, die sich vorher vielleicht nicht immer in die Beauty-Branche integriert gefühlt haben?

Ganz sicher. Es gibt so viele erstaunliche Subkulturen, die normalerweise von den Mainstream-Medien ausgeschlossen werden, die so viel Inspiration bieten. Ich möchte mit einem breiten Spektrum von Menschen sprechen und einen neuen Zugang zum Produktdesign finden. Wir werden mehrere Kollektionen pro Jahr herausbringen, jede ganz anders als die vorherige.

Diese Marke ist für diejenigen, die auf der Suche nach etwas Neuem sind, die sich mit etwas Unverwechselbarem verbinden und sich inspirieren lassen möchten, herauszufinden, was Schönheit für sie bedeutet. Ich hoffe, ein Gemeinschaftsgefühl jenseits von Hautpflege und Make-up zu schaffen.

Die Marke verwendet „industriell“, um den ersten Produkt-Drop zu beschreiben – was bedeutet das, und was wollten Sie damit hervorrufen?

Ich wollte, dass der erste Tropfen wirklich den Ton der Werte für die Marke angibt. „Industrial“ ist ein Hardcore-Konzept, und ich liebte es, es durch eine Beauty-Linse auszuarbeiten. Stellen Sie sich düster und unterirdisch vor, schwarzes Leder und glänzendes Latex, Chrompiercings und Gummi. Die Kollektion fordert Sie auf, sich von kommerziellen Standards zu lösen, den Blick wieder auf sich selbst zu richten. Es geht darum, stark und selbstbewusst in seinen eigenen Entscheidungen und Geschmäckern zu sein.

Sie haben erwähnt, dass Nachhaltigkeit ein zentrales Ziel der Marke ist. Wie hat das die Produktentwicklung, die Verpackung und die Einzelhandelsstrategie beeinflusst?

Unser Planet ist ein magischer Ort und leider sind die Branchen, in denen wir arbeiten, sehr verschwenderisch. Es gibt viele Möglichkeiten, sich zu verändern, und eines meiner Ziele für die Marke ist es, zu lernen, wie wir besser werden können uns dabei selbst und arbeiten mit unserem Nachhaltigkeitsberater zusammen, der uns dabei helfen wird, in unserem proaktiv zu sein sich nähern.

Wir veröffentlichen jede Kollektion als limitierte Auflage, entworfen mit wiederverwendbaren Verpackungen, die wiederverwendet werden sollen – wie die Ringe, die von den Produkten entfernt werden können, um als Schmuck verwendet zu werden. So lässt sich Nachhaltigkeit ansprechen. Jeder Tropfen wird auch eine ausgewählte Wohltätigkeitsorganisation haben, für die ein Teil des Erlöses zur Unterstützung eines Zwecks verwendet wird, der sich mit dem Konzept des Tropfens verbunden fühlt.

Gibt es noch etwas, das Sie mit dem Drop-Modell erreichen möchten? Ist da noch eine andere Strategie im Spiel?

Wir geben uns viel Mühe, um erstaunliche Produkte zu entwickeln, auch wenn es verlockend ist, sie für eine Langfristig halte ich neben dem erwähnten Nachhaltigkeitsaspekt begrenzte Stückzahlen für noch erstrebenswerter Vor. Außerdem ist es kreativ viel anregender, das, was Sie getan haben, abzuwischen und mit einem völlig anderen Konzept neu zu beginnen.

Werfen Sie einen genaueren Blick auf jedes der Debütprodukte von „Industrial“, ISAMAYAs erstem Drop, in der Galerie unten.

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