Hanifa möchte, dass Sie diesen Sommer laut leben

Die letzten zwölf Monate waren enorm für Hanifa.

Das Label gegründet von Anifa Mvuemba war ein CFDA/Mode Fashion Fund Finalist, debütierte Schuhe und gekleidete Barbie. Es auch inszenierte seine erste Modenschau in Washington, D.C. Für seine nächste Kollektion kehrt Hanifa jedoch zu seinen Wurzeln zurück und greift in gewisser Weise das digitale Format auf, aus dem es hervorgegangen ist viral werden zurück im Jahr 2020.

„Was uns daran gefällt, unsere Kollektionen zu teilen, ob virtuell oder persönlich, spiegelt unseren Kundenstamm und die Community von Frauen wider, für die wir entwerfen“, sagt Mvuemba gegenüber Fashionista. „In dieser Saison haben wir uns entschieden, eine Runway-Show aus der Sichtweise zu präsentieren, um die Zuschauer in das volle Erlebnis unserer Kollektion eintauchen zu lassen. Oft kann die Logistik und Produktion einer physischen Show von der Hauptshow ablenken, wir wollten zu unserer ersten Liebe zurückkehren... die Kleidung."

Hanifas virtuelle 3D-Modenschau für „Pink Label“ sorgte nicht nur weltweit für Schlagzeilen, sondern auch für so viele brillante Erfolge im Jahr 2020 andere hatten versucht, inmitten einer globalen Pandemie, die die Welt zum Lockdown zwang, ein fesselndes, unvergessliches Online-Erlebnis rund um eine Sammlung zu schaffen aufdecken. Mit dem Wissen, das sie aus ihren digitalen und physischen Debüts gewonnen hat, stellte die Marke ihr Sommerangebot 2022 vor – genannt „Live Out Loud“ – am Dienstagabend über einen Kurzfilm, der „das Virtuelle mit dem Physischen widerspiegelt“, pro Mvuemba. Die Looks wurden sofort zum Kauf angeboten.

Der Titel der Kollektion ist auch der Wunsch der Designerin an die Hanifa-Kundin: Sie will diese Klamotten – mit ihren leuchtende Farben, aussagekräftige Schnitte und auffällige Formen – damit sie so authentisch und leidenschaftlich wie möglich sind selbst.

„Wir begannen fast unmittelbar nach der vorherigen Show mit der Ideenfindung und der Arbeit an dieser Kollektion“, schreibt Mvuemba. „Wir wollten vorausdenken und wussten, dass dies mutiger und innovativer sein würde als frühere Hanifa-Kollektionen zuvor … Während wir uns als Marke weiterentwickeln, tun das auch unsere Kunden."

Mvuemba und ihr Team sind, wie sie es ausdrückt, „hyperfokussiert“ auf den Hanifa-Kunden – was sie sagen, was sie kaufen, worauf sie reagieren – und jede Kollektion spiegelt dies wider. „Nach den trostlosen Anfangsmonaten von Covid können wir spüren, wie wir uns und unsere Kunden nach Freude sehnen“, schreibt sie. "Jedes Stück dieser Kollektion ist ein Aufruf zum Genuss." 

Das ultimative Ziel, sagt sie, ist es, etwas zu schaffen, an das sich der Kunde in jedem einzelnen Moment oder Meilenstein wenden kann in ihrem Leben: „Ich hoffe, mit jeder neuen Kollektion mit der Hanifa-Frau zu wachsen, in welcher Eigenschaft auch immer wie. Wenn sie heiratet, wenn sie ein neues Zuhause kauft, wenn sie in einen neuen Stil oder eine neue Ära eintritt – ich Ich möchte meinen Kunden bei jedem Schritt ihrer Reise ein weiterentwickeltes Stück der Marke Hanifa geben." 

Mit „Live Out Loud“ will Mvuemba Hanifas Reichweite buchstäblich und im übertragenen Sinne hervorheben. „Wie ich bereits sagte, möchte ich andere dazu inspirieren, laut zu leben, anstatt auf Nummer sicher zu gehen“, schreibt sie. „Ich möchte, dass meine Kunden sich selbst durch diese Kollektion sehen und sich wohl fühlen, sich in vollen Zügen auszudrücken. Nach über 10 Jahren möchte ich, dass jeder weiß, dass Hanifa gerade erst anfängt." 

Sehen Sie sich die vollständige Hanifa-Sammlung „Live Out Loud“ in der Galerie unten an.

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