Eine neue Welle von Indie-Duftmarken führt die Parfümindustrie in eine neue Richtung

Duft wird seit Jahrtausenden verwendet. Für mindestens 4.000 Jahre, nutzten die alten Ägypter und Mesopotamier aromatische Harze und glaubten, dass die irdischen Noten des Räucherwerks sie mit den Göttern verbanden. Viele unserer Vorfahren glaubten, dass Düfte schlechte Energien vertreiben, den Körper schützen und den Geist klären können. Duft wurde zu einer Form des persönlichen Ausdrucks – ähnlich wie er heute verwendet wird. Auch die Inhaltsstoffe alter Zivilisationen sind heute noch in der trendigen Parfümerie zu finden: Weihrauch, Jasmin, Myrrhe, Lilien und Honig.

Auch ähnlich wie in der Antike werden einige moderne Düfte in kleinen Chargen mit lokalen Produkten hergestellt Zutaten – aber statt ägyptischer Priester, die als Parfümeure fungieren, haben wir einen Boom an Nachwuchs Duftstoffe. Und ein Boom ist es.

Aber was genau sind Indie-Düfte? „‚Indie‘ ist eines dieser Wörter, bei denen man sechs verschiedene Definitionen bekommt, wenn man drei verschiedene Leute fragt“, sagt LC James, dessen TikTok-Account

Fast nasenblind feiert aufstrebende Duftmarken. Für einige könnte sich „Indie-Duft“ auf Marken beziehen, die hauptsächlich direkt an Verbraucher über ihre eigenen Online-Sites verkaufen. „Andere denken vielleicht an autodidaktische Parfümeure DS & Durgaist David Seth Moltz", sagt sie. „Wieder andere sagen vielleicht ‚Dinge, die man nicht in einem Kaufhaus oder einer Boutique finden kann.'“ Zum Wohle Der Klarheit halber bezieht sich „Indie-Düfte“ in diesem Artikel auf alle Marken außerhalb traditioneller oder großer Parfums Häuser.

Indie-Marken hat es schon immer gegeben, stellt fest Zobel Yong, Autorin und Co-Moderatorin des Duft-fokussierten Podcasts "Riechen Sie später.“ Der Unterschied und Erfolg dieser kleineren Marken hat jedoch mit der Technologie und den Fähigkeiten kleinerer Marken zu tun, in größerem Umfang zu vermarkten.

„Marken können Menschen einfacher erreichen, sodass die Kanäle für Marketing und Werbung für kleinere Marken besser zugänglich sind die nicht unbedingt über die riesigen Budgets verfügen, die Kaufhausmarken traditionell benötigen, um bekannt zu werden", sagt Yong.

Und ein Großteil dieses Erfolgs ist zum Teil darauf zurückzuführen Tick ​​Tack, die Schöpfer und Marken hervorgebracht hat, die Düfte feiern und präsentieren. Die aufstrebende Plattform ist ein Wendepunkt, wenn es darum geht, Trendprodukte zu fördern.

„TikTok macht Düfte wie Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 ein virales Parfüm online und offline", sagt Suzanne Scott, Associate Beauty Director von Gesehene Werke, die Strategie- und Trendprognoseabteilung der Agentur Seen Group. Ein einziger viraler Post kann Benutzer nicht nur mit einer Indie-Marke bekannt machen, sondern auch ihr Inventar fast augenblicklich ausverkaufen.

Der andere Aspekt dieses Indie-Duftbooms, ob hauptsächlich von Social-Media-Plattformen beeinflusst oder nicht, ist der aufkeimende Wunsch der Verbraucher nach Individualität.

„Das Schöne an Indie-Düften ist, dass sie mit interessanten Kompositionen das Gegenmittel zu dieser Homogenität liefern, und das sind sie auch oft handgefertigt und in kleinen Chargen produziert, damit Sie wissen, dass das, was Sie tragen, nicht von allen anderen getragen wird", sagt er Scott. "Sie helfen, etwas von dieser Einzigartigkeit und Exklusivität zurückzubringen, den Nervenkitzel, einen Duft zu finden, den die Leute mit Ihnen und nur mit Ihnen in Verbindung bringen."

Der Verbraucher überprüft auch seine Sichtweise, wenn es um Schönheit im Allgemeinen geht, aber insbesondere darum, wonach sie riechen. „Duft durchläuft eine Verbraucher-Neudefinition, die bereits in den Indie- und Nischen-Communities präsent war – a Rekontextualisierung von Parfüm als persönlicher Ausdruck, genauso wie Modeentscheidungen es sind, im Gegensatz zu etwas, das Sie für andere tun Leute“, sagt James.

Kleinere Marken können Dialoge mit ihrer Kundenbasis aufbauen, fast zusammen mit ihrer Community. „Ich sehe diese Marken als Herausforderer des Status quo, sie denken und agieren anders als die größere, etablierte Marken so oft, dass sie diejenigen sind, die die größten Innovationen vorantreiben", stellt fest Scott.

Indie-Düfte sind führend

Diese kleinen Markeninnovationen pushen nun die gesamte Branche als Ganzes. Einige der größten Duftbewegungen lassen sich auf Indie-Marken zurückführen, darunter erinnerungsbasierte Düfte, geschlechtsloses Marketing und das Konzept der „durchdachten Nachhaltigkeit“.

Von Erinnerungen inspirierte Düfte sind ein besonders einzigartiger und unerwarteter Trend in der Duftindustrie, weil Düfte so persönlich sind. Der hochspezifische Duft einer Marke kann bei Ihnen eine ähnliche Erinnerung auslösen, selbst wenn Sie und der Dufthersteller Welten voneinander entfernt geboren wurden. James bezieht sich auf London Maya Njie, der seit 2016 Düfte entwirft, die aus zutiefst persönlichen Erfahrungen stammen.

„Sie sind höllisch zuordenbar“, sagt James über Njies Düfte. "Tobak riecht wie die Reste von Pfeifentabak, die mein Urgroßvater trug. Stellen Sie sich meine Überraschung vor, als ich erfuhr, dass dasselbe sie Jahrzehnte und Ozeane entfernt inspirierte“, sagt sie.

Jeder Experte, der für diese Geschichte befragt wurde, stellte fest, dass veraltete Konzepte von Geschlecht zugunsten von cleveren Düften auf der Strecke bleiben, die für jeden bestimmt sind, unabhängig von ihrer Geschlechtsidentität.

„Es gibt viele neue Duftmarken, die mit modernem, geschlechtsneutralem Marketing auf den Markt kommen, das die Jugend anspricht Lifestyle-Accessoires zur Akzentuierung des eigenen Stils, nicht mehr nur zu besonderen Anlässen getragene Kostbarkeiten", sagt Yong.

Kleinere Marken spiegeln nicht nur oft modernere Herangehensweisen an das Geschlecht wider, sondern Indie-Marken bemühen sich oft, sich auf die Repräsentation insgesamt zu konzentrieren.

„Neue und Indie-Marken ebnen den Weg für mehr POC- und von Frauen geführte Marken oder Parfümeure, um ins Rampenlicht zu treten“, sagt Soua Hong, die Schöpferin des auf Duft basierenden Kontos Das graue Gewöhnliche. „Als koreanisch-amerikanische Frau freue ich mich darauf, mehr darüber zu erfahren und zu erfahren, wie verschiedene Kulturen und individuelle Erfahrungen unterschiedliche olfaktorische Kreationen sammeln und stimulieren.“

"Nachhaltigkeit" entwickelt sich derzeit auch zu einem großen Schlagwort in der Parfümbranche, und eines, das zweifellos weitergehen wird, bemerkt Scott. Dazu gehören mehr nachhaltig bezogene Zutaten sowie weniger Verpackungen und recycelbare Flaschen, Deckel und Pumpen.

Eine Marke, die sich seit ihrem Debüt für Nachhaltigkeit einsetzt, ist die in Frankreich ansässige Ormaie Paris (obwohl die Die Mutter-und-Sohn-Marke bezeichnet sich eher als „Familienhaus“ als als Indie-Marke – wie französisch Sie). Mitbegründer Baptiste Bouygues verbrachte seine Kindheit mit Düften und spielte in den Studios einiger der besten Parfümeure der Welt. Aber als es darum ging, seine eigene Marke zu kreieren, entschied er sich, nur die Kraft von nachhaltig gewonnenen natürlichen Inhaltsstoffen zu nutzen. Diese Neuinterpretation von Düften ist für Indie-Marken möglich, für große Häuser jedoch viel schwieriger, bemerkt Bouygues.

„Obwohl ich die Duftindustrie früher geliebt habe, erweitern neue Marken die Grenzen der Kreativität, und das ist es, was ich liebe“, sagt er zu Fashionista. Der Erfolg der drei Jahre alten Marke hat vielleicht damit zu tun, dass der Verbraucher nach ihrer durchdachten Produktion sucht, aber Es schadet auch nicht, dass jede Flasche Ormaie wie ein Kunstwerk aussieht und den Kunden dazu verleitet, es stolz aufzusetzen Anzeige.

Was kommt als nächstes in Sachen Düfte?

Genau wie in der Mode sind Dufttrends zyklisch, basieren aber auch auf unseren kollektiven kulturellen Erfahrungen. Zum Beispiel diktiert die globale Pandemie die meisten der kommenden Trends, darunter der Wunsch nach kuscheligen Düften, funktionellen Düften, die uns glücklicher machen, und Nostalgie für eine andere Zeit.

Erwarten Sie, dass es gemütlich wird. Natürlich hat uns die Isolation, die viele von uns in den letzten zwei Jahren erlebt haben, dazu gebracht, uns wo immer möglich selbst zu beruhigen, und Düfte wurden nur zu einem von vielen Mitteln, um dies zu tun.

„Während wir jetzt mehr Freiheit genießen, fühlt sich die Welt immer noch turbulent an, also suchen wir nach Düften, um den Geist zu beruhigen und die Nerven zu beruhigen“, sagt Scott. Das bedeutet Noten von behaglichem Kaschmir, erdendem Vetiver und Zedernholz sowie wärmenden Gewürzen und Amber.

Yong stimmt zu, dass Komfort wahrscheinlich weiterhin im Trend liegen wird. „Düfte als Beauty-Kategorie sind in den letzten zwei Jahren stark in die Höhe geschossen, denn nach allem, was passiert ist, Menschen sehnen sich nach neuen Erfahrungen und Genuss sowie nach nostalgischem Komfort – alles Dinge, die Düfte sehr gut machen“, sie sagt.

Ein weiterer Trend, der weiter zunehmen wird, ist das Konzept der „funktionellen Düfte“. Ein Marktführer im Raum ist Die Nue Co., das harte Daten hat, um die „Anti-Stress“-Behauptungen seines kuscheligen Kardamoms zu untermauern Funktioneller Duft. Es wurde in Studien gezeigt, dass es innerhalb von 30 Minuten Angstzustände reduziert und den Geist beruhigt. Aber Scott sagt voraus, dass sich die nächste Iteration funktionaler Düfte mehr auf helle und sprudelnde Noten (wie saftige Zitrusfrüchte und helle Blumen) konzentrieren wird, um Gefühle von Freude, Leidenschaft und Spaß zu fördern. „Es wird weniger beruhigend, sondern energischer sein, um die Stimmung zu verbessern und dem Träger ein großartiges Gefühl zu geben“, sagt sie.

Spüren Sie ein Thema? Gefühle, Stimmungen und Emotionen. Fügen wir diesen noch einen weiteren Begriff hinzu: Nostalgie. Wie viele andere Beauty- und Modetrends ist Nostalgie gerade zurück. „Wir greifen auf einige klassische Düfte und Notenprofile zurück und wollen nach bestimmten Motiven oder Genres aus der Vergangenheit riechen“, sagt Hong.

Neue Indie-Marken zum Kennenlernen

Wachsende Indie-Duftmarken wie D.S. & Durga, Junge riecht und DedCool sind zu großen Namen in der Kategorie geworden, und das liegt daran, dass sie alle innovativ, zukunftsorientiert und angesagt sind. Aber es gibt auch eine ganz neue Generation kleinerer Indie-Marken, von denen viele unglaubliche Hintergrundgeschichten haben, die Sie noch nicht gesehen oder gehört haben. Hier sind fünf Marken, die sowohl inspirierend sind als auch auf den Nachttischen aller (oder der Eingeweihten) stehen werden.

San Jardin

Dieses Dufthaus macht gute Laune – und tut gut. Die Marke beschreibt sich selbst als „Duft mit Absicht“. „Nicht nur die Düfte sind ausgezeichnet – Tiger an ihrer Seite ist ein Favorit mit Amber, Vanille, Zimt und Patschuli – aber sie sind sozial bewusst“, sagt Scott. "Gründerin Amy Christiansen Si-Ahmed hat ein Geschäftsmodell geschaffen, das dazu beiträgt, Frauen in der Lieferkette als eigenständige Unternehmerinnen zu etablieren."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol ist eine offiziell ausgebildete Parfümeurin, die die Mainstream-Industrie verlassen hat, um ihr Wissen und ihre Kunst in ihre eigene Marke mit Sitz in New York City einfließen zu lassen.

„Sie zeichnet sich dadurch aus, dass sie ihre formale Ausbildung, ihr tiefes Wissen über Kunst und Literatur und ihre kulturellen Wurzeln in Parfums einfließen lässt, die ein tief verwurzeltes Gefühl für den Ort haben“, sagt James. Studioduft ist einer von James' absoluten Favoriten.

Elorea

Inspiriert von der reichen Geschichte koreanischer Düfte widmet sich Elorea der Wiedereinführung koreanischer Düfte in die Welt, die auf dem Weltmarkt unterrepräsentiert sind.

„Wir wollen eine Alternative zur eurozentrierten Duftidee bieten und die tiefe und reiche Kultur unserer Vorfahren in modernisierten Interpretationen präsentieren“, so die Marke. Jeder Duft wird in kleinen Chargen mit koreanischen Zutaten und nachhaltigen Praktiken hergestellt. Sowohl Yong als auch Hong zählen Elorea zu ihren liebsten Indie-Marken.

Parle Moi de Parfum

Ähnlich wie Ormaie Paris ist Parle Moi de Parfum ein französisches Familienunternehmen.

"Sie machen schöne Dinge", sagt Bouygues. Dazu gehört das Buzzy Meilenhoch, das mit Noten von Ananas, Tonkabohne, Immortelle und indonesischem Patschuli von Fernzielen inspiriert ist – wie eine olfaktorische Weltreise.

Phlur

Im Februar Influencer und Unternehmer Chriselle Lim übernommen und neu aufgelegt Phlur. Gleichzeitig stellte Lim den neusten Duft der Marke vor, Vermisste Person, ein blumiger Moschusduft, der bei Duft TikTok für Aufregung sorgte. Derzeit ausverkauft, soll Missing Person den Duft von „der Haut Ihres Geliebten“ nachahmen – aber die meisten Fans finden den Duft von weißem Moschus, Jasmin und Orangenblüte einfach süchtig.

Ganz gleich, zu welchen Düften oder Noten Sie sich hingezogen fühlen, es gibt einen Indie-Duft für Sie. Das Schöne an einer kleineren Marke ist, dass hinter jeder Flasche meist eine ganz besondere Geschichte steckt. Und das ist vor allem die einzigartige Fähigkeit des Duftes. „Konsumenten verbinden sich auf einzigartige Weise mit Parfüm, denke ich, wegen der emotionalen Kraft, die es haben kann“, sagt James. „Es kann ein Erinnerungsbewahrer, eine Rüstung oder eine Methode sein, sein Geschlecht auszudrücken.“

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