Eine aufkommende Social-Media-Pipeline bis in den Baumarkt zeigt, dass die Wertschätzung der Generation Z für Ed Hardy-Hemden und Mudd Jeans nicht nur ein Hinweis auf sich ändernde Geschmacksrichtungen ist.
Der Modetrendzyklus scheint sich mit jeder Saison schneller zu drehen, aber es ist oft ziemlich offensichtlich, wenn eine neue, nicht ganz so neue Ästhetik den Moment einfängt. Eines der größten Beispiele in jüngster Zeit war die Besessenheit der Mitte bis Ende der 2010er Jahre von allen Dingen der 90er Jahre, die sahen Marc Jacob legt seine legendäre Grunge-Kollektion von 92 bei Perry Ellis neu auf und unzählige Aufstoßen während der Fast Fashion. Nun, Y2K ist ohne Frage der nostalgische Moment, der eine Hochburg eingenommen hat, insbesondere unter Gen Z.
"Y2K-Nostalgie verkauft sich wirklich gut", bestätigt Natalia Spotts, Gründerin von SoHo-based Lustig Ziemlich Nett. "Das Jahr 2000 hatte einfach so viele schmeichelhafte Silhouetten, die man heute nicht mehr finden kann."
Spotts machte aus ihrer persönlichen Liebe zum Sparen ein Geschäft, nachdem sie 2019 ihren vorherigen Job gekündigt hatte und anfing, Vintage unter Freunden zu verkaufen. Dies führte zu einer E-Commerce-Site, Pop-up-Shops (einschließlich eines kürzlichen sechsmonatigen Aufenthalts in Westport, CT) und, schließlich ein eigenständiger Laden in New York City – bald zwei, mit einer Flaggschiff-Eröffnung im März 2022. Und obwohl ihre Wertschätzung für die Silhouetten der 00er Jahre nicht unbedingt bei Verbrauchern jeden Alters ankommt (wie zum Beispiel bei denen, die nur in High-Rise-Jeans stehen Camp) ist Spotts dank ihrer Kuration und der Art und Weise, wie sie soziale Medien nutzt, um Likes und Follower mit IRL zu verbinden, bei ihren Gen-Z-Kollegen erfolgreich Käufer.
"Ich war ein Mikro-Influencer, bevor ich Funny Pretty Nice gründete", sagt sie. "Ich hatte diese Gemeinschaft von Mädchen, die sich schon auf Anhieb für Vintage interessierten. Weil ich diese Community hatte, die ich erreichen konnte, verbreitete sie sich sehr schnell."
Die Geschichte von Spotts ähnelt der mehrerer ihrer unternehmungslustigen Gen-Z-Kollegen, die auch eine Social-Media-Pipeline für den Verkauf von Vintage geschaffen haben. Es zeigt, dass die Wertschätzung dieser Generation für Ed Hardy-Hemden und Mudd-Jeans nicht nur ein Hinweis auf einen Wandel ist schmeckt: Es zeigt, wie die Zukunft des Vintage von einigen der Jüngsten und Social-Media-Erfahrenen gestaltet wird Unternehmer.
Diese neue Ära des Vintage ist etwas, das Jenna Gottlieb, die Shopping-Redaktion von Instagram, vor etwas mehr als sechs Monaten bemerkt hat. Zusammen mit TikTok – dessen Popularität während der Pandemie bekanntlich ausbrach und erreichte drei Milliarden Downloads im vergangenen Sommer — Instagram und seine Reels-Funktion waren das größte (und manchmal einzige) Marketing-Tool, das dabei hilft um den gegenwärtigen Erfolg des Gen-Z-Oldtimer-Verkäufers voranzutreiben, unabhängig davon, ob er bereits eine bedeutende Anhängerschaft hatte oder damit begann kratzen.
„Es war cool zu sehen, dass Einzelhändler aller Art die Funktionen nutzen, um Geschichten zu erzählen und Produkte auf eine unglaublich animierende und fesselnde Weise zum Leben zu erwecken", sagt Gottlieb sagt. „Insbesondere wenn es um Vintage- oder Secondhand-Styles geht, kann dieser Markt für Käufer einschüchternd sein. Es ist nicht die Art des Einkaufens, an die die Leute gewöhnt sind, oder es fühlt sich ein bisschen mehr Nische an. Die Möglichkeit, Reels und Stories zu nutzen, um diese Stücke zu präsentieren, fühlt sich zugänglich und macht Spaß und ist inspirierend."
Der Einschüchterungsfaktor stimmt für Matthew Choon, den Besitzer von Bowery Ausstellungsraum. Die gebürtige New Yorkerin erinnert sich, wie sie in SoHo Vintage-Streetwear-Läden betrat und sich dort nicht willkommen fühlte: war von dem Produkt fasziniert, aber ich hatte nicht das Gefühl, mit jedem Mitarbeiter sprechen oder etwas nehmen zu können Bilder. Ich hatte das Gefühl, angestarrt zu werden." Choon eröffnete im April 2021 seinen eigenen Laden in der Lower East Side, um eine andere Atmosphäre zu bieten. Es ist mit der Arbeit aufstrebender Künstler und Designer sowie einer Auswahl an Vintage-Kleidung und Choons eigener CBD-Linie ausgestattet. Trank.
Choon sieht sein Geschäft als Chance, die „Kultur“ rund um den Einzelhandel und Vintage zu verändern, und Social Media gehörte ihm wichtigstes Instrument zur Schaffung einer Umgebung, in der sich Kollegen und Verbraucher nicht nur willkommen fühlen, sondern auch in den Bowery Showroom investiert haben.
„Das war für uns wirklich groß: [Kunden] digital ein Erlebnis zu bieten und ihnen dann die Möglichkeit zu geben, es physisch zu erleben. Und stellen Sie sicher, dass sich auch die Erfahrung selbst lohnt“, sagt er. Dieses digitale Erlebnis findet speziell auf TikTok- und Instagram-Reels statt, bevor Geld getauscht wird.
Die Mitarbeiter des Bowery Showrooms – laut Choon die meisten zwischen 19 und 21 Jahre alt – sind mittlerweile anerkannte Social-Media-Persönlichkeiten und bieten Unterhaltung wie Mikrogeschichte-Lektionen zu ikonischen Marken, verspielt Man-on-the-Street-Interviews, Vorschauen auf Neuankömmlinge und Details zu bevorstehenden Instore-Events. „Der Prozess, der Blick hinter die Kulissen, der Tag im Leben – das ist es, was die Generation Z sehen möchte“, sagt er und fügt hinzu, dass die „vorherigen“ Die Verwendung von bildperfekten, gefilterten Bildern durch die Generation „führt nicht unbedingt die Generation Z in die Läden.“ Im vergangenen Sommer erhielt Bowery Showroom rund 2.000 bis 3.000 RSVP für jede seiner Shopping-Events, dank TikTok und Reels, wobei die meisten Teilnehmer auftauchen und Schlange stehen um die Blöcke.
„Wenn eines dieser speziellen Videos viral wird, ist die Konversion extrem hoch“, sagt Choon.
Diese Fähigkeit, einen Kundenstamm über digitale und IRL-Bereiche hinweg aufzubauen, deutet darauf hin, dass die Zukunft des Wiederverkaufs Shopping – ein Markt, der bis 2030 voraussichtlich 84 Milliarden US-Dollar wert sein wird, doppelt so viel wie der von Fast Fashion, gemäß ThredUps Wiederverkaufsbericht 2021 — ist Gen Z-geführt. Mehrere andere gemeinsame Prioritäten und Trends, so Experten und die Generation Zers selbst, unterstützen dies, nämlich ein Verständnis für die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Betonung von erlebnisorientierten Einkaufserlebnissen, die bedeutungsvolle Gemeinschaft.
"Die Art und Weise, wie Gen Zers jetzt einkaufen, wird für immer die Art sein, wie sie einkaufen", sagt Lediona (Ledi) Zharku, Mitbegründerin von Müde Sparsamkeit. "Wenn man sich erst einmal ethisch bewusst ist, ist es schwer, das rückgängig zu machen."
Zusammen mit ihrer Cousine und Geschäftspartnerin Elona Zharku eröffnete Ledi im November 2020 Tired Thrift in Williamsburg. speziell darauf ausgerichtet, das zu füllen, was sie als offensichtlichen Mangel auf dem Markt für Gen-Z-Konsumenten und Vintage ansahen Produkte. „Selbst Großhändler bauen Vintage in ihre Pläne ein“, sagt sie und spielt auf Aktionen an wie Nordstrom kooperiert mit Goodfair auf einem Online-Vintage-Hub und Urban Outfitters, die ihre Nuuly Sparsamkeit im vergangenen Sommer anbieten. "Andere Einzelhändler, die sich von kleineren Vintage-Läden inspirieren lassen, zeigen die Kraft des nachhaltigen Einkaufens."
Ledi sagt, dass Unternehmen "ethisch bewusst sein müssen, um Gen Z anzuziehen", und Statistiken legen dies auch nahe: Nach Erkenntnissen der Instagram-Trendbericht 2022, erwarten ungefähr 1 von 4 (oder 23%) Verbrauchern der Generation Z, im kommenden Jahr "mehr online über Second-Hand-Websites (dh: Depop und Poshmark)" zu konsumieren.
"Es macht den Reiz des Vintage-Shoppings aus, etwas zu finden, das Ihnen gehört und nur Ihnen allein", sagt Instagram Gottlieb, der erklärt, dass die Verbraucher durch die Wahl von vorgetragenen Einkäufen auch das Gefühl haben, umweltfreundlich zu sein bewusst. "Es überprüft beide Kästchen."
Diese Geschäftsinhaber der Generation Z, die unter anderem Produkte über Instagram und TikTok verkaufen, sind auch repräsentativ für einen neuen Zugang zu Arbeit und Karriere, insbesondere mit Rückblick auf die letzten Jahre Jahre.
„Während der Pandemie haben wir den Anstieg autodidaktischer Kreativer und Unternehmer verfolgt, die Vintage-Stücke kaufen und sie zu Einzelstücken umzuarbeiten", sagt Robbie Sinclair, Creative Director of Youth bei der Trendprognoseagentur Fashion Schnüffler. „Dies bekämpft nicht nur die Kultur des Einmaltragens und Wegwerfens, die wir viel zu lange gesehen haben, sondern gibt den Verbrauchern auch mehr Möglichkeiten, besondere Stücke zu besitzen, die sonst niemand hat.“
Darüber hinaus glaubt Spotts, die nicht nur Vintage verkauft, sondern auch ihre eigene Funny Pretty Nice-Bekleidungskollektion aus recycelten Stoffen auf den Markt gebracht hat, dass die Verbraucher auch mehr sind reagiert auf kleine, selbstgemachte Unternehmen: "Wir befinden uns in der Post-Girl Boss-Ära", sagt sie und bezieht sich auf die oft giftigen Arbeitskulturen, die in der Vergangenheit sehr erfolgreiche Marken vorangetrieben haben Dekade. "Ich habe das Gefühl, dass die Generation Zers, wenn sie kleine Unternehmen sieht, sie unterstützen wollen."
Da die Zukunft des Vintage- und Second-Hand-Shoppings Gestalt annimmt, ist eines der häufigsten Themen – auch unter den Verkäufer mit Zehntausenden von Instagram-Followern und Millionen von TikTok-Likes – ist die Bedeutung des Seins offline. Soziale Medien sind von entscheidender Bedeutung, aber es ist auch ein Mittel, um echte persönliche Verbindungen aufzubauen.
„Nach einer so traumatischen Erfahrung wie der Pandemie haben wir uns so sehr nach menschlicher Interaktion gesehnt“, sagt Ledi von Tired Thrift. Die Bedeutung seiner sozialen Präsenz kann nicht genug betont werden: Einer der Instagram-Filme von Tired Thrift.Tag im Leben eines Ladenbesitzers in Brooklyn," war im vergangenen Sommer ein riesiger Erfolg mit fast 500.000 Aufrufen; Follower stiegen danach. Aber sie messen den Erfolg nicht allein anhand dieser Metriken.
„Damit Einzelhändler die Generation Zers in ihre Läden locken, braucht es auf jeden Fall ein Gefühl von Gemeinschaft und Spaß“, erklärt Elona das Die monatlichen Events von Tired Thrift dienen diesem Zweck und ermutigen Kollegen, nicht nur im Laden einzukaufen, sondern auch die Möglichkeit zu haben, mit den Mitbegründern und dem Team abzuhängen. "Es ist eine Kombination aus wirklich kranker Kleidung, aber auch einem Ort, an dem man sich sehr wohl fühlt."
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