Es ist nicht einfach, grün zu sein

Dieser Artikel über "Grüne Müdigkeit" im heutigen Independent hat bei uns wirklich einen Nerv getroffen - es geht nur darum, wie sich die unermüdliche Vermarktung von marginal umweltfreundlichen Produkten abgenutzt hat Verbraucher, die skeptisch geworden sind, was die tatsächlichen Auswirkungen ihrer individuellen Einkäufe auf die globale Erwärmung und andere Umweltprobleme angeht. Wir haben uns schon lange insgeheim schuldig gefühlt, wie apathisch wir gegenüber umweltfreundlicher Mode geworden sind. Wir sind alle für Designer, die Bio-Baumwolle verwenden, aber wir können uns nicht im Geringsten über Loomstate for Barneys freuen. Auch wir hassen Plastiktüten, aber selbst wenn sie nicht in Bäumen stecken bleiben und die Welt zerstören, sind die "I'm Not A Plastic Bag"-Taschen nervig allgegenwärtig. Und das sagen die Experten: ""Die Probleme, mit denen wir konfrontiert sind, sind von einer Größenordnung, die seit mindestens zwei Generationen niemand mehr gesehen hat." sagt Alex Steffen, Chefredakteur von WorldChanging, einer Website und einem Buch, die innovative Lösungen für nachhaltiges fördern Leben. „Das Ausmaß der Maßnahmen, die den Menschen von grünen Konsumgruppen und Unternehmen auferlegt werden, ist andererseits so klein, dass es bedeutungslos erscheint. Ich denke, dass immer mehr Menschen diese sich vergrößernde Kluft sehen und die Hoffnung verlieren." Und wenn wir noch nicht alle die Hoffnung verlieren, werden viele von uns immer zynischer. Für Aktivisten ist das nicht überraschend. Wie Steffen vorschlägt, haben Unternehmen Umweltschutz zu einer Marketingstrategie gemacht. Ein neuer Begriff, „Green-washing“, beschreibt Unternehmen, die herkömmliche Geschäftspraktiken oberflächlich grün glänzen lassen. Wenn Firmen wie BP und Wal-Mart ihre umweltfreundlichen Referenzen zur Schau stellen, ist Skepsis nicht nur unvermeidlich, sagt Steffen, sie ist "ein notwendiges Gegenmittel". Sehen Sie umweltbewusstes Design als Marketingstrategie oder glauben Sie immer noch, dass ein einziges Kleid einen Unterschied machen kann? --ALISON COOL