Ein Look aus Ryes zweiter Kollektion. Foto: Roggen
Wenn du an Australien denkst, du denkst an resortwear. Es spielt keine Rolle, dass Australien ein Land ist, das Jahreszeiten wie jedes andere erlebt – als ich zur Fashion Week in Sydney war, die Temperaturen sanken bis in die 50er Jahre – es hat den Ruf, das ganze Jahr über ein Strandziel zu sein.
Als die Bondi-Geborenen Alyssa Carter und Bonnie O'Hare ihre eigene Linie auf den Markt brachten, beschlossen sie, eine Reihe von australischer Bademode zu kreieren, genannt Roggen. "Es fühlte sich natürlich an, Farbe und Spaß mit unserem Lieblingsteil des Lebens, dem Strand, zu erkunden", erzählt mir O'Hare in dem Showroom, den sie für die Fashion Week eingerichtet haben. Sie und Carter haben jeweils einen Modehintergrund und haben Stunden bei Marken wie Sass and Bide und Tommy Hilfiger verbracht, bevor sie letzten Mai für ihr eigenes Projekt zusammenkamen. Sie haben Rye im Oktober letzten Jahres offiziell auf den Markt gebracht, um den Verkauf abzuschließen, mit Mode Australien nennt die Linie Australiens "Kult-Swim-Label".
"Wir wollten eine australische Marke aufbauen, die auf der Weltbühne stehen kann", sagt O'Hare. "Die australische Mode hat sich in den letzten Jahren ziemlich verändert, und wir sind uns dessen bewusst und sehen es als Gelegenheit, etwas anderes auf den Tisch zu legen, das bunt ist und einen anderen Sinn hat Aussicht."
Stellen Sie sich Rye vor als die negative Unterwäsche Bademode: Die Marke verfolgt den modebewussten Kunden, der keine komplizierte oder laute Bademode will das ist auf dem Markt allgegenwärtig, möchte aber etwas stilvolleres als die Standardausgabe von Nützlichkeitssportarten Marken. Für Collection #2 wird Rye eine optimierte Auswahl von vier Styles veröffentlichen: The Classic, The One-Piece, The Cross-Back Bikini und The Triangles.
Der Fokus liegt auf schlichten und schicken Farben wie Navy oder Army Green, mit pinken oder gelben Akzenten bei den hochwertigen Gummibändern, die bei allen Anzügen der Marke zum Einsatz kommen. "Ich habe eine Weile mit dem Gedanken gespielt, einen elastischen Bikini zu tragen", sagt Carters über die charakteristischen Details. „Ich bin von Natur aus ein sportlicher Mensch, deshalb hat mich der Streifen angezogen und es hat funktioniert wirklich gut." Alle Lycras stammen aus Italien, mit den maßgeschneiderten elastischen Details aus Hong Kong.
Ryes einteiliger Badeanzug. Foto: Roggen
Roggenbadeanzüge sollen auch gemischt und kombiniert werden. Kombinierbare Colorways tragen passende Namen wie "Frutti" und "Tutti". Dieses skurrile Gefühl humorvolle Fäden in der gesamten Marke, mit Größenetiketten von "Teenie-Weenie" (XS) bis "Hubba Hubba" (L). "Wir wollen diese Überraschung einfach in alles in der Marke einfließen lassen", sagt O'Hare und zeigt mir die Hygieneeinlage, die auf den Unterteilen kommt. Darin heißt es: "Legen Sie Ihre Box nicht auf die Bits, bis Sie wissen, dass die Bits nicht zurück in die Box gehen."
Im Moment wird Rye über seine eigene Website und eine sehr ausgewählte Anzahl australischer Boutiquen verkauft, aber das ist es nicht eine weitere Direktverbindung zum Verbraucher. Nach O'Hares Schätzungen verkaufte sich die erste Kollektion zu 30 Prozent in den Vereinigten Staaten, zu 20 Prozent in die Europäische Union und zu 36 Prozent in Neuseeland und Australien. „Seit acht Monaten auf dem Markt ist das ein starker Hinweis darauf, dass wir eine globale Marke sind“, sagt sie, und andere Einzelhändler stimmen zu; sie sind jetzt in Gesprächen mit Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges und Lane Crawford.
Und Rye wird nicht beim Schwimmen aufhören. Während die Marke mit einer engen Kollektion von Badeanzügen auf den Markt kam, ist geplant, eines Tages eine vollständige Linie von Resortwear zu entwickeln, einschließlich Hüte, Taschen, Handtücher und vielleicht sogar Coverups. „Im Moment wollen wir wirklich die Sicht der Marke verfeinern, die auf Farbe und einem australischen Standpunkt und Lebensstil basiert“, sagt O'Hare. "Es ist entspannt, aber optimistisch."
Vorerst sollten Fans der Marke, die einen Rye-Schwimmfix erzielen möchten, jedoch gehe auf seine Website, wo die Preise zwischen 80 und 105 US-Dollar liegen. Auch wenn es in Australien nicht das ganze Jahr über Sommer ist, ist es doch ist für uns gleich um die Ecke.
Offenlegung: IMG stellte meine Reise- und Unterkunftsleistungen für die Berichterstattung über die Mercedes-Benz Fashion Week Australia zur Verfügung.
Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie täglich die neuesten Branchennachrichten in Ihrem Posteingang.