Es ist unvermeidlich, dass eine von der Jugend getriebene politische Bewegung Unternehmen anzieht, die alles tun, um bei dieser schwer fassbaren 20-jährigen "coolen" Gruppe von Verbrauchern einen Nerv zu treffen. Aber wenn Sie über Occupy Wall Street (und all ihre internationalen Äquivalente) sprechen, eine Bewegung, die Ein bisschen gegen Konsumismus, es wird irgendwie lächerlich, wenn Unternehmen versuchen, darauf abzuzielen demographisch. Sind die 99% nicht hart? (Ja, das sind wir.) Aber das hat die Modeindustrie – und einige mutige Unternehmen – nicht davon abgehalten auf den OWS-Zug aufspringen und versuchen, Scheiße zu verkaufen. Damit Sie nicht denken, es sei alles "Obdachlosen-Chic", in den verschiedenen Parks ist es so nicht. Simon Doonan schrieb ein Stück für Schiefer das den Streetstyle hervorhob und diese Beschreibung der Szene enthielt, die immer noch gemacht wird wir lachen: "Nathalie trug einen Batman-Hoodie von Hot Topic mit einem gefälschten Le Sportsac Tasche. Janelle rockte einen hinreißend üppigen fleischfarbenen Angora-Schal von
HM. Die Chinesen werden erfreut sein zu hören, dass es bei den Zuccottees kein restriktives Verbot gegen die Herstellung von Kleidungsstücken aus aggressiven Quellen gibt." modebewusst oder zumindest interessiert, wie sie aussehen und welches Image sie präsentieren, sei es "schmuddeliger Demonstrant" oder "faux ironischer Banker". Großartiges Setup für unternehmerische Unternehmen zum Schritt in.Zuerst gibt es diesen E-Mail-Pitch, den wir für eine Lederjacke bekommen haben: "Occupy this! $99 Bomberjacke aus Leder." Wenn Sie auf den Link klicken, werden Sie auf die Website von Apart Style weitergeleitet, auf der die betreffende Jacke folgendermaßen beschrieben wird: "Dieser Bomber hat alles: die perfekte neutrale" Schatten, genau das richtige Gewicht, um dich an einem flotten Frühlingsabend warm zu halten und ein schmeichelhafter Schnitt, der es zu fast allem im Kleiderschrank passt." Das klingt nicht sehr rebellisch. Außerdem ist es der letzte Verkauf. Sehr diktatorisch, wenn Sie uns fragen.
Isebel Habe gestern ein weiteres Beispiel gefunden. Die Explosion von Daily Candy beinhaltete einen Aufruf zu "Occupy These Clothes and Accessories". Der Text sagt: "Wir sind die 99 Prozent, die sich die von uns begehrten Labels nicht leisten können und sich weigern, sich mit Musterverkäufen zufrieden zu geben (nun, meist). Heute treten wir für unser Recht ein, hochwertige, budgetfreundliche Kleidungsstücke zu tragen, indem wir Everlane einkaufen, die egalitäre, nur online verfügbare Garderobenlösung, bei der alles weniger kostet als ein Benjamin." Als Isebel versuchte, bei Everlane einzukaufen, stellten sie fest, dass "die Produktionszahlen begrenzt waren" und sie mussten ein paar Freunde einladen, wenn sie wollten betreten. Das ist geradezu elitär.
Unterm Strich sind wir uns also nicht sicher, ob dies die beste Marketingtechnik ist. Wir sollten uns alle an den Ärger erinnern, den Kenneth Cole während der Unruhen mit seinem Ägypten-Tweet hatte. Vielleicht sollten Handel und politischer Aufstand getrennt bleiben, obwohl wir nicht überrascht sein werden, wenn wir im Februar von der OWS inspirierte Mode auf den Laufstegen im Herbst sehen.