Es gibt eine neue Schuhlinie auf dem Block – dieser Block ist Broadway und Spring Street in New Yorks Stadtteil SoHo. Die britische Marke Düne London öffnete am Freitag die Türen seines ersten US-Geschäfts und bietet Käufern in den USA eine Reihe von Designs, die erschwinglich (denken Sie bei 110 US-Dollar) und stilvoll sind, ohne zu trendy zu werden.
Der Start von Dune in den USA erfolgt weit nach dem Beginn seines gesamten internationalen Vorstoßes. Dune wurde 1992 gegründet, eröffnete 1993 sein ursprüngliches Geschäft in Großbritannien und begann vor etwas mehr als einem Jahrzehnt, in internationale Märkte vorzudringen. Käufer finden das Label jetzt in Kaufhäusern in Deutschland, Holland und Dänemark oder bei Franchises in Südafrika, Russland und den Philippinen, um nur einige zu nennen. Die Eröffnung des Broadway-Stores fällt mit der Eröffnung von Dunes erstem Standort in Mumbai zusammen.
Dune verkauft in 250 Filialen in Großbritannien, darunter Einzelhandelsstandorte und Shop-in-Shops, aber es nähert sich dort seinem Sättigungspunkt, sagt Gründer und Vorstandsvorsitzender Daniel Rubin. Also ab in die USA.
„Die Chancen in den Staaten sind riesig. Es ist nicht ohne Tücken. Es gibt einen Rekord von britischen Einzelhändlern, die in die USA kommen und sich nicht so gut entwickeln. Aber wir sind vorsichtige Menschen und wollen schnell auf Kundenwünsche reagieren“, sagt Rubin.
Rubins Team brauchte etwa drei Jahre Location-Scouting, um die richtige Ladenfront zu finden. Die Marke begann vor etwas mehr als einem Jahr mit dem Verkauf in Nordstrom und eröffnet auch eine US-Website. An diesem Punkt ist das Ziel, 20 Geschäfte in den Staaten zu eröffnen, beginnend mit den großen Städten. New York hat das Potenzial für sechs bis acht Standorte, sagt Rubin.
"Ich denke, der Schlüssel wird sein, das Produkt richtig zu machen. Wir haben einen tollen Standort, die Marke läuft sehr gut“, sagt Rubin. „Die Frage ist, wie sehr wir das Produkt an diesen Markt anpassen müssen. Aber das ist Teil des Lernprozesses."
Obwohl Dune weltweit das gleiche Kernprodukt unterhält, passt es laut Rubin 20 bis 30 Prozent des Sortiments an die Bedürfnisse der verschiedenen Märkte an. Sandalen sind beispielsweise im Nahen Osten beliebter, und die Marke spielt Metallic- und Juwelenakzente, um die glamourösere Ästhetik der Region anzusprechen.
Dune wird schon bald sehen, zu welchen Stilen US-Kunden sich am meisten hingezogen fühlen. Angesichts der Tatsache, wie kommerziell SoHo geworden ist, vermuten wir, dass Dune am ersten Tag ziemlich viel Fußverkehr haben wird.