Mit Kiosk-Verkäufe fast durchgängig rückläufig, die letzten Jahre waren für die Zeitschriftenbranche holprig. Aber hey, es ist ein neues Jahr, oder?
Und mit Beginn des Jahres 2012 zieht die Druckindustrie alle Register, um ihre Produkte zu erneuern, zu erneuern und zu verbessern. Was genau hat uns die Branche in diesem Jahr also vor?
Folgendes erwartet Sie:
Schönere Seiten Neues Jahr, neuer Look. Scheint, als ob es nicht nur unruhige Sternchen sind (ähem, wir schauen dich an LiLo) träumt von einer Verjüngungskur im Jahr 2012. Zeitschriften springen auf den Zug der Selbstverbesserung und verpassen ihren Seiten ein schickes neues Design, WWD berichtet. Zuerst, Glanz plant eine "große Überarbeitung", die mehr trendige und popkulturorientierte Inhalte sehen wird, und hat sich verpflichtet mit Hilfe zweier Designbüros: Triboro Design und Geraldine Hessler, die vom ehemaligen Art Director von Nylon, Michael Angelo. Harper's Bazaar wird größer (wörtlich: größer, wie in Stadt Land's Größe) und wird anscheinend von dem, was es heute ist, "nicht wiederzuerkennen" sein.
Bräute wird im Mai ein Redesign unter der neuen Chefredakteurin Anne Fulenwider vorstellen. Und schlussendlich, Eitelkeitsmesse's Neueinstellungen in der Kunst- und Fotoabteilung (Chris Dixon ist der neue Kreativdirektor, Judith Puckett-Rinella ist Fotodirektorin) verheißen Gutes für eine Überarbeitung.Mehr Reality-TV-Stars auf Covern Das ist irgendwie beängstigend. Mit dem Start von Reality Weekly, ein Magazin, das ausschließlich Reality-TV-Stars abdeckt, können die Leser noch mehr Hochglanzseiten erwarten, die mit den Kardashians und Real Housewives gesättigt sind. WWD macht sogar einen erschreckenden Vergleich zwischen der jüngsten Übernahme von Reality-TV-Stars und der Zeit, als Models fast vollständig durch Schauspielerinnen ersetzt wurden. Lieber Gott, wir hoffen nicht!
Direkter Schilling Seit Jahren empfehlen Zeitschriften ihren Lesern Produkte, und dann sind diese Leser pflichtbewusst losgezogen, um diese Produkte bei Einzelhändlern zu kaufen. Aber im Jahr 2012 verzichten Zeitschriften auf den offensichtlichen Zwischenhändler und verkaufen Artikel über E-Commerce und Pop-up-Stores direkt an ihr Publikum. InStyle, Elle, Mode, Esquire und GQ haben bereits ihre Zehen in den Einzelhandel getaucht, und Hearst plant, eine E-Commerce-Site für Damenmode zu starten.
Weitere Apps, Tools und Geräte Schließlich hat die Druckindustrie erkannt, dass diese ganze Sache mit dem Internet und dem digitalen Zeitalter nicht so schnell verschwinden wird. Und sie machen die verlorene Zeit auf jeden Fall wett. Im Jahr 2011 intensivierte jedes Magazin seine digitale Präsenz, sei es durch den Launch einer App, eine neue Website erstellen, Entwicklung eines Social-Media-Tools, oder die Implementierung von mobilen Codes in ihre Ausgaben. Und bei all der Aufregung rund um das iPad, Kindle Fire und Barnes & Noble Nook können Sie es erwarten Zeitschriften, ihre Aufmerksamkeit noch stärker auf die Entwicklung einzigartiger Benutzererlebnisse für neue Geräte zu richten.
360-Grad-PR-Strategien Erinnern Sie sich, als es für Zeitschriften ausreichte, nur Ausgaben zu verkaufen? Nun, diese Tage sind lange vorbei. Sei es bei schlagzeilenträchtigen Events (ähem, Mode's FNO), seltsame Kollaborationen (Teen-Vogue's Bettwäschekollektion kommt mir in den Sinn), oder Die neu gegründete Unterhaltungsabteilung von Conde Nast, Zeitschriften verfolgen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf jede erdenkliche Weise aus Die Seite. Unsere Wette ist, dass die Zeitschriftenindustrie 2012 mit mehr TV-Auftritten (oder zum Teufel, einer ganzen Show--Teen-Vogue Gerüchten zufolge entwickelt seit 2010 eine Reality-TV-Show) und weitere Produktkooperationen. Könnten Sie nicht ein Magazin sehen, das eine Reihe von T-Shirts entwirft? Und es wäre perfekt, auch auf ihrer neuen E-Commerce-Site zu verkaufen!
Was sind Ihre Prognosen für 2012?