Mein erster großer Modekauf war ein grauer Rockanzug mit Ripsbanddetails von 3.1 Phillip Lim's zweite oder dritte Kollektion. Ich habe es im Sale gekauft bei Barneys New York in der Madison Avenue, aber es war immer noch teuer: rund 500 Dollar plus eine Gebühr für die Lieferung an den Außenposten des Luxuskaufhauses in Chelsea, damit ich Zeit hatte, es in meiner Mittagspause abzuholen. Um ehrlich zu sein, wusste ich nicht, dass ich für diesen Service bezahlen muss – ich dachte, wenn Sie so viel für ein Outfit ausgeben, wären solche Extras kostenlos! Aber die Erfahrung hat mich mehr gelehrt. Es hat mich gelehrt, damit einverstanden zu sein, für große Dinge zu kämpfen. Nach dem Anzug gab es ein Paar Proenza Schouler Pumps (auch im Angebot, und meine Mutter hat die Hälfte bezahlt). Dann ein günstiger Blazer von Stella McCartney. Später eine Chanel-Tasche. Nicht im Verkauf.
Ich trage immer noch alle oben genannten Sachen. Tatsächlich versuche ich jetzt, Fast Fashion zu vermeiden und wähle stattdessen jede Saison ein paar schöne Dinge aus. Schön heißt natürlich fast immer teuer. Sagen wir einfach, ich hatte viel zu viel Spaß im Melrose Place Store von The Row, als die
Fashionista Team reiste zu unserer letzten Konferenz nach Los Angeles.Jeder, der Luxusgüter kauft, hat eine Geschichte über einen Einstiegskauf: den Artikel, der es ihm oder ihr bequem gemacht hat – manchmal zu bequem – mit teuren Dingen zu protzen. „Meiner war ein D&G-Maxi-Mantel im Militärstil bei Saks, für 900 US-Dollar im Jahr 2002!“ sagt Libby Callaway, eine ehemalige Moderedakteurin einer Zeitung, die jetzt das Marketing einer großen Marke leitet. „Es hat es definitiv einfacher gemacht – aber nicht, bevor ich die Scheiße aus mir erschrecke. Ich bin ein Sale-Shopper und leidenschaftlicher Second-Hander, also war das eine sehr große Sache. Es war definitiv eine Art finanzielles Schmiermittel. Vier Monate nach diesem Kauf kaufte ich meine erste Designer-Handtasche zum vollen Preis. Eine Marc Jacobs-Nummer, schwarz mit einem dieser klobigen silbernen Metall-Schnappverschlüsse.“
April Uchitel, Chief Brand Officer bei Feder, ging für Schuhe. „Es war vor etwa neun Jahren ein Paar Motorradstiefel von Bottega Veneta. Es waren 1.000 Dollar, was damals wirklich hoch war!“ Sie sagt. „Aber sie waren der beste Kauf, den ich je getätigt habe. Ich besohle sie jährlich neu und sie müssen noch nicht aus der Mode kommen.“
Für die Social-Media-Managerin Elizabeth Monson war der Täter eine Mayle „Billie“ -Tasche. „Es waren 600 Dollar, und es ist verrückt, wie lange ich überlegt habe, es zu kaufen“, sagt sie. „Ich habe so etwas eine Zeit lang nicht mehr gemacht, aber es machte das Ausgeben weniger beängstigend. Ich benutze die Tasche jetzt auch nie. Ach."
Es macht Spaß, den ersten großen Kauf zu tätigen. Und es kann noch mehr Spaß machen, die zweite zu machen. Deshalb macht es das „Brechen des Siegels“ so viel einfacher, ein Luxuskäufer zu werden. „Eine unterschätzte und unterschätzte Eigenschaft des Menschen ist seine hohe Anpassungsfähigkeit. Und es ist nicht schwer, sich an Luxus zu gewöhnen“, sagt Konsumpsychologe Kit Schafgarbe, PhD. "Ich kenne niemanden, der sagen kann, dass der Kauf eines Paars Designer-Schuhe für den Rest ihres Lebens den Zweck erfüllt hat." Die guten Nachrichten? Schafgarbe sieht keinen Schaden im Protzen. „Ich finde viele wirklich mächtige und erfolgreiche Frauen, die Shopping als emotionales Ventil nutzen, und es ist tatsächlich sehr funktional“, sagt sie. „Wenn es dir gut tut und du es dir leisten kannst, wen interessiert das?“
Natürlich kann häufiges Einkaufen zu einer Kaufsucht führen, die Schafgarbe zustimmt, ist nie gut. (Lies sie Psychologie heute "Wie man weniger kauft und das liebt, was man mehr hat", wenn du das Gefühl hast, dass deine Ausgaben außer Kontrolle geraten könnten.) Aber sogar Für diejenigen von uns, die mit dem Einkaufen umgehen können, kann der Kauf im High-End-Bereich unsere Sichtweise auf das Normale und das Ungewöhnliche verändern nicht. Als mich meine Schwiegermutter letztes Jahr nach dem Preis meiner. fragte Saint Laurent Stiefel, habe ich ungefähr fünf Ausreden dafür gemacht, warum sie sich „lohnen“, bevor ich die Zahl genannt habe. Sie schien verständnisvoll und handelte ohne Wertung, aber insgeheim verurteilte ich mich selbst. Ich bin, wie der Großteil der Bevölkerung, nicht in einem Haushalt aufgewachsen, in dem es normal war, nennenswerte Geldbeträge für frei verfügbare Güter auszugeben. Es kann fast ein wenig peinlich sein, was den Punkt, schöne Sachen zu kaufen, völlig zunichte macht.
Dann geht es ums Zurückgehen. Was ist, wenn Sie sich daran gewöhnen, bestimmte Designer zu kaufen, und sich Ihre Umstände plötzlich ändern? Wie lähmend kann das emotional sein? „Hier ist das, was ich unglaublich interessant an Menschen in diesem Szenario gefunden habe“, sagt Yarrow. „Es ist schwer, aber es gibt auch eine Art Freude, ein Gefühl der Kontrolle, nicht auszugeben. Es kann sehr befriedigend sein. Diese Menschen durchlaufen möglicherweise eine Übergangsphase, die sich möglicherweise nicht sehr gut anfühlt, aber sie werden eine Lösung finden.“
Und es gibt andere, die zu ihren eigenen, unabhängigen Schlüssen kommen, was für sie persönlich Sinn macht. „Ich hasse es immer noch, den vollen Preis für etwas anderes als Dessous auszugeben“, sagt Callaway. „Der Verkauf ist heutzutage einfach so gut und findet so häufig statt, weißt du?“