Das Glam-Rock-Pop-Idol übernimmt TikTok, eine makellose Outfit-Enthüllung nach der anderen.
Zwanzig Minuten vorher Harry Styles auf der Bühne in Chicagos Monster United Center auftreten soll, spreche ich mit einer Gruppe von Konzertbesuchern, die so gekleidet sind, als ob sie auf dem Weg zu Stevie Nicks Night im Studio 54 wären. Der Vierer pilgerte früher an diesem Tag von Fort Wayne, Ind., eine mehr als dreistündige Fahrt von dem Veranstaltungsort entfernt, an dem Styles im Rahmen seiner zwei ausverkauften Stadionshows als Headliner fungiert verschoben "Love on Tour." Sie triefen in Pailletten und Federn, mit einer regenbogenfarbenen Ansammlung von Schmuck, Boas und kleinen Handtaschen, die zweifellos in den Tagen kuratiert wurden frühere.
Eine der Showbesucherinnen, Josie Tippmann, erzählt mir von ihrem Look für den Abend, den sie um ein klobiges Paar Patchwork-Stiefel gemalt hat. "Diese Stiefel haben mich einfach ausgewählt", sagt sie über das Grollen von Opener Jenny Lewis. Ihr Make-up ist inzwischen von "Watermelon Sugar" inspiriert, alles mit Glitzer und spritzigen Kaugummi-Nuancen. "Alles für Harry."
Um uns herum wirbeln genauso gut frisierte Leute: Die kilometerlangen Merch-Linien sind gestapelt mit Cowboyhüten, glatten Anzügen und keinem Mangel an Bananenanzügen, a dezentes Augenzwinkern bei den One Direction-Tagen von Styles. Dass dies online ein ebenso ausgeprägtes Modephänomen ist wie diese Nacht im United Center, sollte nicht überraschen – es ist 2021. Schließlich versammeln sich die Fans auf den Social-Media-Plattformen mit genauso viel Enthusiasmus wie hier, wieder vereint und geimpft, zu Dutzenden von Tausende.
In letzter Zeit, diese Plattform de rigueur ist Tick Tack. Styles-Fans posten unter dem Hashtag "Outfit-Enthüllungen"#hslotoutfit,“, bei dem die Besucher ihre Konzerttags-Ensembles gegen ein Mashup von Styles' eigenen Songs enthüllen. Laut Daten der App hat der Trend Beine: Ab August. 15. bis Sept. 30, #hslotoutfit hatte über 37 Millionen Aufrufe in den USA und 7.000 veröffentlichte Videos; Im selben Fenster stiegen die Videoaufrufe auf dem Hashtag von weniger als 100.000 pro Tag auf durchschnittlich 1,5 Millionen pro Tag.
Natürlich ist Styles bei weitem nicht der einzige Entertainer, der durch sein Fandom Mode-Eifer hervorruft, geschweige denn der einzige, der Unterstützer im Internet mobilisiert. Betrachten Sie K-Pop-Wunder Schwarzrosa, in welchem jedes der vier Mitglieder unterzeichnete Blue-Chip-Partnerschaften mit vier renommierten Luxushäusern, oder Kanye West, dessen eigene Tapferkeit ihn sowohl als eigenständiges Bekleidungsunternehmen und eine separate Diffusionsleitung für Lücke. Mit ihr LVMH-unterstützt Fenty Reich, Rihanna ist ihre eigene Fallstudie.
Aber für diese Tour haben die Fans von Styles die Mode als völliges Synonym für den eigenen Persönlichkeitskult des Künstlers angenommen, und zwar in einem emotionalen Ausmaß. Die Kleidung seines Fandoms bedeuten etwas für sie, und bei Styles ist das irgendwie der Punkt: Denn wofür steht er als Künstler, wenn nicht für einen befreienden Schwarm der Selbstdarstellung?
„Die Leute machen Witze und sagen, dass erstens [Styles]-Konzerte nicht einmal mehr Konzerte sind, sondern Modenschauen, und zweitens kleiden sich die Fans zu diesem Zeitpunkt besser als er“, sagt Nissy Simao, ein 23-jähriger Social-Media-Produzent aus Los Angeles, dessen eigenes #hslotreveal-Video hat fast eine halbe Million Aufrufe und 120.000 Likes gesammelt. "Harry hat uns als Fans definitiv gezeigt, dass wir frei sein können, wer wir sein wollen, und zu lieben, wen wir lieben wollen. Das zeigt sich darin, wie wir uns alle gemeinsam für seine Shows kleiden."
Als langjähriger One Direction-Fan sah Simao Anfang September Styles in Denver; sie hat derzeit auch Karten, um ihn in Seattle zu sehen, und hoffentlich für einen seiner drei LA-Tourdaten. Für ihr erstes Konzert der drei kam ihr Look in letzter Minute mehr zusammen, als ihr lieb war. Aber zusammen kommt es.
„Ich bin ein großer Sparer, also wusste ich, dass ich idealerweise mein Outfit sparen wollte“, sagt sie. Zwei Tage vor der Show hatte Simao eine schwarze Weste gefunden, die fast identisch mit der war verzierte rosa Zahl Styles hatte ihn bei seinem ersten Tourdate in Las Vegas getragen. Darunter war er jedoch ohne Hemd gegangen, was Simao selbst nicht nachahmen konnte. „Ich habe versucht, etwas Lustiges zu finden. Am Tag des Konzerts habe ich blaugrünen Paillettenstoff gespart und daraus ein Schlauchoberteil gemacht." Das Sahnehäubchen war ein leuchtender Cowboyhut - "damit er mich natürlich in der Menge sehen konnte."
Die Garderobe von Styles in letzter Zeit (von Stylistin kuratiert) Harry Lambert) wird von einer warmen Vintage-Qualität verkörpert, mit einer Glam-Rock-Opulenz, die in bestimmten Momenten gespickt wird. Wie Ruth Smart, ein 28-jähriger Dramatiker, Songwriter und Schöpfer aus Chicago, erzählt mir, dass sein Fandom sich Notizen macht.
"So viele Fans folgen ihm, wenn sie mit ihrer eigenen Mode experimentieren", sagt sie. „Sie lernen häkeln, damit sie es können Machen Sie ihre eigene Nachbildung einer Strickjacke er trug einmal für eine Probe. Sie drucken ihre eigenen T-Shirts im Siebdruck, die zu denen passen, die er getragen hat. Sie bekommen maßgeschneiderte Anzüge und Perlenketten."
Wie Simao hat Smart für diesen Herbst mehrere Tourdaten angesetzt, darunter eine Show in Chicago und eine weitere in Milwaukee im November. Für ihre erste kanalisierte sie das Albumcover von Styles "Fine Line" mit einem Taftbluse und hoch taillierte Hose, "plus ein bisschen Camp und 70er-Jahre-Disco-Flair." Diese Art von Hommage schafft eine starke Bindung zwischen Künstler und Publikum, sagt sie: "Fans fühlen sich ihren Lieblingen näher oder sogar ein bisschen mächtig, wenn sie sich wie sie kleiden."
Dennoch tun nicht alle, die für "Love on Tour" campen, dies in einem verherrlichten Styles-Cosplay. Die meisten tragen das, was ich nur (und leicht reduziert) als verdammt gute Outfits bezeichnen kann. (Dies schließt eine Untergruppe begeisterter Väter aus, von denen bekannt ist, dass sie ihre jüngeren Kinder in Golfhemden zu den Konzerten von Styles begleiten.) Verbreitung existiert auf TikTok, wo #hslotoutfit lebt und atmet, es ist auch auf Instagram, dank eines unbekannten 19-Jährigen, der das viel beachtete betreibt Konto @hslotfashionhq.
"K", ein College-Student aus Los Angeles, der zugestimmt hat, mit mir zu sprechen, unter der Bedingung, dass sie dies anonym tun, hat die Seite erst letzten Monat, während der erste Show von "Love on Tour". Zum Zeitpunkt der Drucklegung hatte der Account mehr als 12.000 Follower und 1.870 Posts, Zahlen, die mit jeder Tour von Styles exponentiell wachsen Termine. Das Konto ist vollständig benutzergeneriert, wobei Showbesucher einfach K-Fotos ihres Outfits per DM senden, die sie dann erneut veröffentlichen.
„Ich hatte das Gefühl, dass die Fans eine Möglichkeit haben sollten, die Outfits zu zeigen, in die sie sich so viel Mühe gegeben haben“, sagt K. „Ich weiß, dass viele Fans seine Konzerte gerne als ‚unsere Met Gala‘ bezeichnen.“
Für K, der ebenfalls seit der One Direction-Ära Fan ist, ist @hslotfashionhq zum ultimativen Leidenschaftsprojekt geworden. Die Shows von Styles sind zu einem der ultimativen sicheren Orte geworden, in der Mode wie im Leben. „Fans sehen diese Konzerte einfach als einen Ort, an dem sie sich selbstbewusst fühlen, einen Ort, an dem sie sie selbst sein können“, sagt K. "Er hat diese Umgebung geschaffen, in der die Fans sie selbst sein können, genau wie wir hoffen, dass wir es für ihn getan haben."
Auf @hslotfashionhq werden die Kommentarbereiche mit feierlichen Bemerkungen überflutet, einer davon "YESSS MISS GIRLLL" Nacheinander. Madelyn Weiß, ein 25-jähriger Physiotherapeut aus Dallas, fand in dieser Gemeinde auf dem Höhepunkt der pandemiebedingten Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause im vergangenen Frühjahr besonderen Trost. Heute liegt ihre TikTok-Follower-Zahl im Bereich von 40.000, mit ihr #hslotoutfit enthüllt – eine spitzenartige, ganz in Schwarz gehaltene Hommage an Styles‘ Met Gala-Look 2019 — mit 62.000 Aufrufen.
"TikTok war so eine coole Art, mit Leuten in Kontakt zu treten, die die gleichen Interessen haben wie ich, und jetzt das ['Love on Tour'] hat begonnen, es macht noch mehr Spaß, die Outfits und Konzertvideos von allen zu sehen." sagt. "Alle sind so aufgeregt, sich für seine Shows zu verkleiden, weil wir alle den größten Teil der letzten zwei Jahre darin feststeckten und von diesen Konzerten träumten."
Smart, der Dramatiker aus Chicago, argumentiert sogar, dass die Stadiontouren eines Künstlers weniger für den Headliner als für die Fans sind: Sie erinnern sich an die Shows, aber du erinnerst dich auch daran, dich mit Fremden anzufreunden, während du in der Schlange gewartet hast, oder zusammen geschrien zu haben, als der Künstler endlich den einen Song gespielt hat, auf den du gewartet hast zum.
"Bei Tourneen und Konzerten geht es darum, mit anderen Fans in Kontakt zu treten", sagt sie, "und darum geht es beim Hashtag #hslotoutfit wirklich."
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