LONDON--Das britische Kaufhaus Debenhams hat heute eine neue Bademoden-Kampagne in den Geschäften gestartet Fotos ohne Airbrush – ein Schritt, den der Einzelhändler sagt, ist ein Schritt, um die Retusche in seinen Katalogen und Anzeigen zu verbieten Kampagnen.
Die Kampagne zeigt drei Versionen desselben Fotos, die in den Schaufenstern des Londoner Flaggschiffs von Debenhams ausgestellt sind: Ein Bild eines nicht retuschierten Bikini-Models, eine Kopie mit Aufdruck mit Anfragen nach Korrekturen und einer digital verbesserten Version der Vorher-Aufnahme mit schlankeren Oberschenkeln, dramatischen Dekolleté-Schattierungen und einer ziemlich unmöglich aussehenden Wespentaille.
Der auffälligste Aspekt der Bilder (und des exklusiven Bildes von Fashionista ohne Photoshop) ist, wie unglaublich das Modell ohne das Airbrushen aussieht – besser als nach all diesen Körperverformungen.
„Sie ist perfekt, wie sie ist – es gibt absolut keinen Grund, sie mit der Airbrush zu versehen“, sagt Debenhams-Sprecherin Carie Barkhuizen. "Leider scheint jeder zu denken, dass wir mit Airbrushen dort sein müssen, wo wir sein müssen."
Debenhams ist in der Vergangenheit in die Arena des Körperbildes eingetreten. Im Januar bevölkerte der Einzelhändler seine Schaufensterfiguren mit Schaufensterpuppen der Größe 16 (US-Größe 12); im Februar besetzte es das behinderte Model Shannon Murray für die Anzeigen, mit denen Ben de Lisis Principles-Linie eingeführt wurde.
Beide Stunts bekamen Presse. Ist dieser neueste Anti-Airbrush-Kreuzzug also ein Gimmick?
„Dies sind kleine Schritte auf dem Weg zu einem viel integrativeren Einzelhändler…. und das allgemeine Problem des Körperbilds anzugehen, mit dem Kunden konfrontiert sind“, sagt Barkhuizen.
Es ist ein bisschen umständlich zu behaupten, dass die Präsentation von Kleidung auf bereits perfekten Körpern den Rest von uns mit der Idee, DIESEN Bikini zu kaufen, noch bequemer macht. Wie in all den hochgehypten schminkfreien Magazinbeiträgen, die wir gesehen haben (und Britneys und Demis "vor" Werbeaufnahmen), ist das Model immer noch sorgfältig geschminkt, beleuchtet, gestylt, getönt usw.
Dennoch müssen wir jeden Schritt begrüßen, der branchenweite Annahmen in Frage stellt und Gespräche anregt.
Unter den Bildern, die im Debenhams-Fenster aufgestellt sind, gibt es eine Bitte um Feedback: „Wir haben uns nicht mit natürlicher Schönheit beschäftigt; Dieses Bild ist ohne Airbrush. Was denken Sie?"
Also was denkst du? Der Weg nach vorn oder ein geschickter PR-Move?