Das neueste Hochglanzmagazin Großbritanniens ist ehrgeizig, hochfinanziert – und ausschließlich online.
Heute, Shortlist-Medien kündigte die Markteinführung von Never Underdressed im Mai 2013 an, einem neuen Online-Mode- und Beauty-Titel. Die Ziele sind hoch: „Unser Ziel ist es, ein luxuriöses Hochglanzmagazin-Erlebnis mit der Geschwindigkeit und dem Witz von das Web“, sagt Carrie Tyler, Redakteurin von Never Underdressed (und in ihrer früheren Funktion als Digital Director bei Elle Großbritannien, mein Ex-Chef).
Der Titel wird originelle Modenachrichten und -features, Videoinhalte und, vielleicht am innovativsten, originelle. enthalten Mode- und Beauty-Fotoshootings mit einem konsistenten Leseerlebnis auf Desktops, Tablets und Mobilgeräten Umgebungen.
Im Gegensatz zu den jüngsten Einführungen digitaler Zeitschriften wie Net-a-porter's The Edit, Never Underdressed ist nicht an eine etablierte Marke gebunden. Es gibt also keine bereits vorhandene Verkehrsbasis, auf die man zurückgreifen kann – es fängt bei Null an. Und es hat ein 14-köpfiges Redaktionsteam, das ehemalige
Mode, Elle, Marie Claire, Unabhängig und ASOS-Mitarbeiter, von denen die meisten auf der digitalen Seite arbeiteten.Klingt teuer? Es ist. Das Projekt ist seit einem Jahr in Entwicklung, mit Investitionen, die mindestens eine Branchenquelle auf 2-3 Millionen Pfund geschätzt. Warum all die Mühe und die Kosten auf sich nehmen, da der Online-Modebereich bereits ziemlich überfüllt ist?
„Zeitschriftenmarken speichern ihre besten Inhalte für den Druck, während ihren Websites wenig Budget oder Vollzeitpersonal zur Verfügung gestellt wird, um kreative, ansprechende und einzigartige Inhalte vollständig zu entwickeln“, sagt Tyler. „Der Fokus meines brillant hochkarätigen Teams liegt ausschließlich auf dem digitalen Produkt und wir freuen uns, unsere Inhalte über das hinaus zu entwickeln, was bereits da draußen ist.“
Herkömmliche Zeitschriftenredakteure haben Websites in der Vergangenheit vielleicht als lohnenswerte Aufbewahrungsorte für PR-Gefälligkeiten und überflüssige Kopien angesehen, aber diese Einstellung hat sich bei MySpace durchgesetzt. Dennoch zeichnet das Niveau der Investitionen und des Engagements Never Underdressed als eine gewagte Anstrengung aus.
„Wenn es gut gemacht wird, könnte es die wirklich disruptive Idee sein, auf die wir beim digitalen Publizieren gewartet haben“, sagt Sasha Wilkins von LibertyLondonGirl.com, die lobte die digitalen Referenzen des Teams („Ich habe es satt, Druck-Veteranen zu sehen, die digitale Projekte leiten.“) und die Betonung auf Handy, Mobiltelefon.
„Es ist eine Herausforderung, eine Marke in einen Markt voller Traditionstitel einzuführen“, sagt Tyler, „aber es schreit nach einer Marke wie Never Underdressed.“
Etwas sagt uns, dass ihr Team bereit ist für die Herausforderung.
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