Letztes Jahr, wir haben einen trend bemerkt innovativer Modemarken, die mit ein wenig Hilfe der beliebten Crowdfunding-Site Kickstarter erfolgreich sind. Ein Herrenmode-Unternehmen sammelte satte 400.000 US-Dollar, um den Startschuss zu geben, und seitdem hat eine Sweatshirtlinie über 1 Million US-Dollar aus dem Pool der Wohltäter der Website gesammelt. Natürlich beherbergt Kickstarter eine Vielzahl von Projekten – und vor kurzem haben wir festgestellt, dass ein anderes Segment der Modebranche es als eine über den Tellerrand hinausgehende Finanzierungsmethode verwendet: Zeitschriften.
Um ein erfolgreiches Printmagazin (oder manchmal sogar ein erfolgloses) herauszubringen, muss man in der Regel einen erkennbaren Namen haben oder mit ihm verbunden sein. Sein mit einer E-Commerce-Site verknüpft, kommt aus einer wichtigen Rolle bei einer bekannten Publikation, oder - natürlich - Teil eines großen Verlags zu sein, sind in der Regel hilfreiche Eigenschaften. Ebenso viel Geld zu haben – ein Printmagazin zu veröffentlichen und zu verteilen ist wirklich sehr teuer (daher der langsame Tod der Printmedien).
Aber dank Kickstarter kann jetzt jeder mit Talent, Motivation und einer einzigartigen, ansprechenden Idee möglicherweise ein Modemagazin starten. Und es gibt anscheinend immer noch Leute, die bereit sind, dafür zu bezahlen, einen guten zu lesen. Allerdings ist das Veröffentlichen in der Kickstarter-Welt genauso halsbrecherisch wie in der realen Welt – es hat einen! der niedrigsten Erfolgsquoten: 33,22% (Die einzige Kategorie mit einer niedrigeren Erfolgsquote ist tatsächlich Mode). Insgesamt haben publikationsbezogene Projekte jedoch insgesamt 35,81 Millionen US-Dollar auf Kickstarter eingebracht, etwas mehr als in den meisten anderen Kategorien.
Um mehr darüber zu erfahren, wie man eine Zeitschrift auf Kickstarter finanziert und warum Leute dies tun, haben wir mit einigen EICs gesprochen, die es getan haben und deren Zeitschriften noch am Leben sind: Kirschbombe, eine Zeitschrift, die Nahrung und Mode mischt; Praktikantin, ein Magazin, das die Arbeit von unbezahlten Praktikanten in kreativen Bereichen vorstellt und zur Diskussion über diese anregt; und Fashizblack, ein in Frankreich ansässiger High-End-Mode-Hochglanz, der sich selbst als "mehr als nur ein Schwarzer" bezeichnet Mode."
DIE KAMPAGNE ZUM ERFOLG MACHEN
Um ein Magazin auf Kickstarter zu finanzieren (und im Allgemeinen wirklich), müssen Sie potenziellen Unterstützern etwas zu sehen geben – um zu wissen, ob das Magazin ihnen gefällt oder nicht. Eine Kickstarter-Kampagne ist, wenn sie effektiv durchgeführt wird, eine ziemlich perfekte Plattform.
Haben Sie gute Bilder, insbesondere Videos, und nutzen Sie die Ressourcen in Ihrer Umgebung: Alec Dudson, der angefangen hat Praktikantin nach mehreren Monaten unbezahlter Praktika eine "Ausgabe 0", eine 12-seitige Werbezeitung, die parallel zu seiner Kickstarter-Kampagne laufen sollte. Dudson hatte bereits sechs Monate Arbeit in Praktikantin--Mitwirkende finden, Inhalt und Ästhetik gestalten, Ausgabe 0 erstellen--vor dem Start seiner Kickstarter-Kampagne.
Er sagte, seine Motivation für die Verwendung von Kickstarter sei darauf zurückzuführen, dass er während der Design Week in Mailand (wo er ein Praktikum absolvierte) eine Kickstarter-Ausstellung gesehen und anschließend den Art Director von Kickstarter getroffen habe. Dudson erzählte uns, dass er ungefähr drei Monate damit verbracht hat, nur an der Kickstarter-Kampagne zu arbeiten – von der Grafik über den Text bis hin zur Bestimmung des Zielbetrags und Belohnungen (Kickstarter-Regel lautet, dass jede Person, die Geld spendet, eine Gegenleistung erhalten muss – die Belohnungen variieren je nach Spendenbetrag) für die Beförderung. "Wenn Ihre Belohnungen bei Ihrer Zielgruppe nicht wirklich ankommen, kann das einen großen Unterschied machen."
Er benutzte auch Video - gilt als einer der anderen, wenn nicht das das wichtigste Merkmal jeder Kickstarter-Kampagne – um die Geschichte, Botschaft und Ästhetik von. zu vermitteln Praktikantin. Er verspürte großen Druck, es gut zu machen, und es gelang ihm...Dies ist eines der stärksten Kickstarter-Videos, die wir gesehen haben. „Gerade für ein Magazin, das sich mit der Kreativwirtschaft beschäftigt, musste das Video entsprechend glatt sein“, erklärt er. Er hatte nicht "die Fähigkeit oder die Mittel", selbst einen zu machen, aber durch seinen gemeinsamen Atelierraum er fand talentierte Leute, die bereit waren, an Bord zu gehen und einen Deal auszuhandeln, sobald er seine erklärt hatte Idee. „Die Herausforderung bestand darin, das Video dazu zu bringen, ein Gefühl dafür zu wecken, worum es in dem Magazin ging, ohne viel zu haben, mit dem man arbeiten konnte“, da er die Leute im Wesentlichen aufforderte, „etwas zu finanzieren, das nicht existierte“.
Jedoch, Kirschbombe haben überhaupt kein Video in ihre Kampagne aufgenommen, weil sie es sich nicht leisten konnten, eines zu produzieren. Sie wünschen sich aber immer noch, sie hätten es getan. „Wir haben viel Zeit in [den Kickstarter] gesteckt, hätten aber mehr Zeit investieren können und sollen“, sagte uns Redaktionsleiterin Kerry Diamond. „Wir hätten zum Beispiel ein Video machen sollen. Kickstarter scheint Projekte mit Videos zu bevorzugen, insbesondere in seiner App. Aber wir hatten einfach nicht die Zeit, das Geld oder den Gehirnraum für ein Video. Die Preise, die uns von den Filmemachern genannt wurden, waren verrückt. Das waren die Preise, die ich Videoteams bezahlt habe, als ich bei Coach und Lancome war. Außerdem haben wir uns bewusst für ein Druckfahrzeug ohne Webkomponente entschieden. Also fühlte sich das Video damals nicht richtig an. Aber im Nachhinein hätten wir ein Video machen sollen."
Fashizblack hatte mehr zu bieten, da es bereits seit drei Jahren online existierte. Die Herausgeberin/Geschäftsführerin Laura Songue nutzte Kickstarter, um das Magazin auf den Druck auszuweiten. „Wir waren fest davon überzeugt, dass unser Konzept eine Printversion brauchte, um unsere Marke zu vervollständigen und unsere hochwertigen redaktionellen Inhalte in einem Hochglanz zu veröffentlichen“, sagte sie uns. Das bereits bestehende Publikum des Magazins wurde Teilnehmer an der Kampagne. "Da wir im Web geboren wurden und unsere Leser vom ersten Tag an sehr in den Prozess eingebunden waren (indem sie kommentieren, geben Ideen, Inhalte teilen usw.), fühlte es sich sehr natürlich an, sie an dieser Spendenaktion teilnehmen zu lassen." Trotzdem recherchierten sie: "Wir hat sich wirklich die Zeit genommen, alles zur Durchführung einer Kickstarter-Kampagne, jeden Ratschlag, die besten Tipps, die Richtlinien, usw. Es wurde zum Beispiel dringend empfohlen, ein Video zu machen, also haben wir uns verpflichtet. Je präziser und klarer die Projekte waren, desto besser waren ihre Chancen, es zu schaffen. Die besten Visuals, Videos, die schärfsten Texte und echte Konsistenz zeichneten die sehr guten Projekte aus; Also wussten wir, dass wir dasselbe tun mussten." Nach dem Start der Kampagne wandten sie sich an Branchenkollegen sowie Newsletter-Abonnenten, um die Nachricht zu verbreiten.
Recherchieren Sie viel, um einen realistischen und ausreichenden Zielbetrag zu ermitteln: Die Bestimmung des Zielbetrags und der Mittel, für die dieses Geld verwendet wird, kann ebenfalls eine Herausforderung sein, die im Voraus einiges an Recherche erfordert. Dudson musste die Größe des Magazins bestimmen, damit bei der Produktion so wenig Abfall wie möglich anfiel. All dies fließt in die Bestimmung des Zielbetrags ein. Mit Praktikantin Insbesondere war es ein wichtiger Teil von Dudsons Ziel, jeden Beitragszahler zu bezahlen. Da die Botschaft des Magazins darin besteht, unbezahlte Praktikanten zu unterstützen, wäre es heuchlerisch, dies nicht zu tun.
Auch die physische Größe des Magazins wurde berücksichtigt Kirschbombe's Zielbetrag. Diamond sagte uns, dass Druck, Versand und Lagerung die größten Kosten seien. "Die erste Ausgabe von Kirschbombe wiegt fast zwei Pfund und das Papier ist wirklich schönes mattes Papier, also ein Biest. Im richtigen Sinne!"
Bei Kickstarter muss man auch bedenken, dass man nichts bekommt, wenn man sein Ziel nicht erreicht. Dudson sieht dies in gewisser Weise positiv, zumindest für ein Magazin: "Das mag zwar ein wenig abschreckend erscheinen, ist aber aus mehreren Gründen brillant. Wenn wir nur 3.000 Pfund haben, reicht das nicht für die Druckauflage, geschweige denn für die Bezahlung der Beitragszahler, für den Kauf Verpackung, also bist du in dieser schrecklichen Situation, in der du diese Versprechen einhalten musst, die du gemacht hast Personen. Du würdest dich im Wesentlichen noch mehr in Schwierigkeiten bringen." Das Format kann auch zu Spenden anregen, postuliert Dudson. "Diese Drohung zu haben, es sei denn, sie bekommen alles [von ihrem Zielbetrag], ich bekomme nichts, ist eigentlich eine große Motivation für die Leute, zu unterstützen." Druck=Stress=Hier ist mein ganzes Geld!
Aber es bedeutet auch, dass Sie wirklich nicht zu viel verlangen möchten... oder zu wenig. Dudson steckte impulsiv fest und erhöhte am Morgen, an dem es live ging, 500 Pfund auf seinen Zielbetrag. Zum Glück hat es geklappt.
Sie müssen auch die Länge Ihrer Kampagne bestimmen, die bis zu 60 Tage betragen kann, aber Dudson empfiehlt nur 30 Tage, da der Druck ziemlich intensiv werden kann.
DIE VORTEILE, EIN MAGAZIN MIT KICKSTARTER ZU STARTEN
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Zeitschriften von Kickstarter profitieren können. Der offensichtlichste und einfachste Weg ist die Finanzierung, um das Magazin buchstäblich zu drucken und auf den Weg zu bringen.
Aber ein weiterer, vielleicht noch wertvollerer Vorteil der Verwendung von Kickstarter ist die Bekanntheit, die es bieten kann – eine Bekanntheit, die dazu beitragen kann, die Zukunft des Magazins zu sichern. "Für ein Indie-Magazin ist es eine großartige Möglichkeit, einzelne Ausgaben und Abonnements zu verkaufen und das Bewusstsein zu stärken", sagte Diamond. Kirschbombe erhielt nach dem Start seiner Kickstarter-Kampagne "viel Aufmerksamkeit, alles gut". "Es reichte von Leuten, die in das Magazin investieren wollten, bis hin zu Leuten, die für uns arbeiten wollten, um Angebote zu buchen. Vieles davon war offensichtlich verfrüht! Ein Schritt auf einmal."
Drücken Sie: "Ohne die unglaubliche Presseberichterstattung, die wir während der gesamten Kampagne erhalten hätten, wären wir sicherlich nicht dort angekommen, wo wir es geschafft haben", sagte Dudson. Zusätzlich zur Abdeckung überall von Kugel zu Vize zu S Moda, Dudson wurde gebeten, bei Print Out, einem einflussreichen Magazinabend in Großbritannien, zu sprechen, basierend auf der Stärke seines Kickstarter-Videos. Zugegeben, unbezahlte Praktika sind in letzter Zeit ein ziemlich heißes Thema. Trotzdem lehnte Dudson keine einzige Interviewanfrage ab, egal woher sie kam.
Leser: Im Falle eines Magazins kann Kickstarter auch eine ganze Leserschaft anziehen – natürlich notwendig für den eigenen Erfolg. "Kickstarter hat es uns ermöglicht, unsere Fangemeinde zu festigen und Kunden zu gewinnen, bevor das erste Magazin tatsächlich veröffentlicht wurde", erklärte Songue. „Es ist eine Art Vorbestellungssystem, also bietet es Sicherheit. 354 Personen haben an der Kampagne teilgenommen und in den sechs Monaten vor dem Start haben wir sie behalten the loop, veröffentlichte die Magazin-Updates in sozialen Netzwerken, in einem Newsletter usw., damit sie sich fühlen konnten beteiligt."
Mitwirkende: Kickstarter-Kampagnen zogen auch aufstrebende Mitwirkende an für Kirschbombe und Praktikantin--fast zu einem Fehler. "Sobald wir auf Kickstarter hochgefahren sind, wurde ich absolut mit Einsendungen überschwemmt", sagte Dudson. Während viele der Einsendungen von großer Qualität waren, war Dudson von ihrer Bereitschaft, kostenlos zu arbeiten, frustriert. „Ich nehme überhaupt keine Praktikanten an. Es ist etwas frustrierend. Ich wurde von mindestens zwei Dutzend Leuten kontaktiert, seit Kickstarter anfing, um zu fragen, ob sie kostenlos für mich arbeiten könnten. Das können sie natürlich nicht, denn in dem Moment, in dem ich eine Person unbezahlt annehme, unterminiere ich das Projekt vollständig. Das größere Problem ist, dass es nur beweist, wie tief diese Einstellung bei den jungen Arbeitskräften von heute verankert ist, die bereit sind, ihre Dienste unbezahlt anzubieten. Es beweist, wie hoch die Aufgabe sein wird, die Einstellung der Menschen dazu zu ändern, aber irgendwo muss man anfangen."
Leben nach Kickstarter
Fashizblack (die 2012 Print auf den Markt brachte), Kirschbombe und Praktikantin (beide in diesem Jahr gestartet) sind alle noch am Leben und gesund nach Kickstarter.
Belohnungen erfüllen: Ein Ratschlag, den Diamond den Kickstarter-Nutzern gab, war, "sich darauf vorzubereiten, erfolgreich zu sein". Das Einlösen von Belohnungen nahm nach dem Ende der Kampagne viel Zeit in Anspruch. „Wir haben nie gedacht, wie lange das dauern würde. Es ist ein großes Problem, aber Sie müssen extrem organisiert und methodisch sein. Dein ganzes Leben wird zu E-Mails und Etiketten und Postämtern werden“ und unerwarteten Rückschlägen: „Wir haben alle unsere Belohnungen verschickt und ungefähr 10 Prozent sind verschwunden oder wurden an uns zurückgegeben. Ich würde mich freuen, wenn Kickstarter und US Postal Service zusammenkommen. Vielleicht kann Kickstarter helfen, den Postdienst zu retten!"
Damit das Geld reinkommt: Sobald die Belohnungen erfüllt sind, müssen die Zeitschriften Wege finden, die Dynamik aufrechtzuerhalten und zukünftige Ausgaben zu finanzieren (ohne die Unterstützung von Hunderten oder Tausenden von Internetfremden). Kirschbombe hat einen alleinigen Geldgeber für Ausgabe 2 (erscheint Mitte Oktober!) und sie "erforschen eine Kombination aus Werbung und Native Advertising/Advertorials" für die Zukunft.
Praktikantin's Finanzierungsplan sieht vor, acht Sponsoren pro Ausgabe zu haben, sodass jeder eine einzelne Seite erhält, die Praktikantin entwirft im eigenen Haus. Dudson plant, sicherzustellen, dass es sich immer um „ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt, die für unsere Leserschaft relevant ist“ und dass jede Seite in das Magazin passt. Das Geld aus dem Verkauf des Magazins hat auch bei der Finanzierung geholfen. Sie konzentrieren sich auch darauf, nicht zu viele Kopien zu drucken. Dudson ist "ziemlich zuversichtlich", dass Issue One ausverkauft sein wird und arbeitet auch an zukünftigen Expansionsideen, die Geld einbringen könnten.
Aber warum sind die Leute so begierig darauf, gedruckte Zeitschriften zu finanzieren (in etwa 30 % der Fälle)? Von Kickstarter finanzierte Zeitschriften können Menschen aufgrund ihrer Transparenz ansprechen. Erfolgreiche Projekte sind in der Regel diejenigen, die echt wirken und deren Gründer offen und bescheiden wirken. Dudson entblößte in seiner Beschreibung im Wesentlichen seine Sohle und beschrieb die Geschichte hinter Intern von Herzen. Songue riet: "Sie müssen Ihren Standpunkt deutlich machen und transparent machen, was Sie wollen, was Sie mit dem Geld machen werden und warum Sie sie brauchen, um sich zu engagieren."
Vielleicht können andere, etabliertere Zeitschriften, deren Ethik oft in Frage gestellt wird, daraus etwas lernen.