Jones New York startet mit einer weniger "schweren" Ästhetik

Wenn Sie verwirrt sind, was los ist mit Jones New York, du bist nicht der einzige. Kommentare zum neuesten Instagram-Post der Marke vor 28 Wochen lauteten: "Wann kommst du zurück??? Ich brauche dich!" und "Ich brauche dich zurück in Macy's." Tatsächlich hat die Kaufhaus-Grundmarke eine engagierte Fangemeinde für ihren Klassiker Amerikanische Stücke, brauchten aber ein ernsthaftes Update, sagte SVP Design and Creative Director George Sharp bei einer Vorschau in New York City am Montag. Nach einem ruhenden Jahr ist die Marke bereit, ihre Vision für die Zukunft mit einer sportbekleidungsorientierten Lifestyle-Kollektion zu präsentieren, die im Herbst 2016 debütiert.

"Es war sehr formelhaft und repetitiv geworden und ich war am Ende der vorherigen Inkarnation dabei", sagte er, der 2012 nach Rollen bei St. John, Ellen Tracy und Escada zur Marke kam. Eine Private-Equity-Firma namens Sycamore Partners kaufte die Jones Group im April 2014 für 2,2 Milliarden US-Dollar und teilte die Gruppe in kleinere Unternehmen auf, darunter Jones New York. Im folgenden Januar gab Sycamore bekannt

plant zu schließen das Großhandelsgeschäft und die US-Einzelhandelsstandorte der Marke bis Ende 2015. Aber im April kaufte die Authentic Brands Group Jones New York mit der Absicht, die Marke wieder aufzubauen.

„Als sie es geschlossen haben, so schrecklich es damals war – zurückzukommen und zu beenden, was wir sind Der Versuch, bei einer 40 Jahre alten Marke einen Reset durchzuführen, ist erstaunlich, da dies nicht sehr oft vorkommt", sagte Scharf. Erste Geschäftsordnung? Optimieren Sie die vielen verschiedenen Jones-Linien, darunter Sport und Signature, zu einer Marke unter dem Namen Jones New York, komplett mit einem neuen Logo. Dann war es an der Zeit herauszufinden, was der Kunde noch von der Marke wollte und was losgelassen werden musste.

"Es war schwerfällig geworden, es war ernst geworden, also konnten wir es auflockern und ihr wirklich mehr Mode geben, die ihr angemessen ist", sagte Sharp. „Sie will kein Basic, sie will Interesse, Mode, Neuheit…. es muss eine subtile Wendung und einen Grund haben, es zu kaufen." Jones New York wurde ursprünglich in den 1970er Jahren gegründet, um berufstätigen Frauen gerecht zu werden und ist immer noch mit Bürokleidung verbunden obwohl viele Frauen keine Anzüge mehr zur Arbeit tragen. Sie wollen Stücke, die zu jedem Anlass und an jedem Wochentag passen, je nachdem, wie sie es stylen. Obwohl die Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen die wichtigste Demo der Marke ist, geht es laut Sharp nicht um das Alter, sondern um Ästhetik. "Sie alle wollen relevanter sein, sie wollen moderner sein."

Das heißt, der Kernstil von Jones New York bleibt gleich. „Wir sagen immer, dass wir in Klassikern verwurzelt sind, sie ist es nicht Avantgarde, sie wird keine Junya Watanabe oder so tragen", sagte Sharp. „Sie will Updates zu diesen Klassikern, also was ist das? Was ist der neue Trenchcoat, was ist der neue Peacoat, was ist ein toller Rollkragenpullover? Wofür ich gerne stehen würde, ist: Wenn eine Frau denkt: 'Okay, ich brauche ein tolles weißes Hemd, einen tollen Rollkragenpullover, einen tollen Bleistiftrock', dann sollte Jones im Vordergrund stehen."

Der aktualisierte Jones New York enthält mehr Modetrends, aber auf eine Weise, die den Kernkäufer nicht entfremdet. Das bedeutet zum Beispiel, dass ein böhmischer Druck immer auf einem schwarzen oder anthrazitfarbenen Hintergrund ist, um das Mischen zu erleichtern — "She will nicht so aussehen, als käme sie von Coachella“ – und eine pelzige Statement-Weste hat einen gerippten Rücken für Komfort. Sharp und sein vierköpfiges Designerteam konnten mit einer breiteren Palette hochwertigerer Fertigungen spielen, darunter leichter Denim, Crpe de Chine, hauchdünne Webarten, strukturierter Georgette, Rippstrick, Wildlederimitat, Kunstpelz und glänzend Satin.

Und die Accessoires – ganz neu für das Unternehmen – sind mit Blick auf die Praktikabilität hergestellt. "Man merkt, dass berufstätige Frauen diese Taschen entworfen haben", sagte Sharp und zeigte auf jede Menge Taschen in einer Tasche. Die große Auswahl an Schuhmodellen umfasste Metallic-Schuhe, Chelsea-Boots und Pumps.

Auf die Frage, wie seiner Meinung nach die treuen Käufer der Marke auf die neue Kollektion reagieren würden, sagte Sharp, er sehe den Beweis seines eigenen Teams: Sie fragen nach Personalrabatten. „Da weiß ich, dass es ernst ist“, sagte er. Bisher haben Händler, die die neue Kollektion gesehen haben, den Änderungen zugestimmt. "Die Kommentare, die wir bekommen haben, sind, dass es immer noch wie Jones aussieht, aber moderner ist, es ist wie Jones, aber mit einem Facelifting, es ist wie Jones, aber relevanter", sagte Sharp. "All diese Dinge waren großartig, weil wir es hören wollten. Wir hatten einen treuen Kundenstamm, den wir lieben und behalten wollen, aber wir müssen auch expandieren."

Eine andere Sache, die sich nicht ändert, ist der Preis: Oberteile, Unterteile und Kleider kosten zwischen 40 und 150 US-Dollar. flache Schuhe und Absätze kosten 69 bis 139 US-Dollar, Stiefel 150 bis 199 US-Dollar und Oberbekleidung ist die höchste Kategorie, von 340 US-Dollar bis $550. Und die Authentic Brands Group plant, Jones New York über Großhandelskonten hinaus durch Monobrand weiter auszubauen Geschäfte (derzeit gibt es 39 in Kanada, aber keine in den USA) und Marketingkampagnen, die das Upgrade widerspiegeln Marke.

Das Unternehmen plant auch, den E-Commerce auf JNY.com zu starten, um den Klassiker der Marke so einfach wie nie zuvor zu machen Fans, um sich mit den klassischen, polierten Stücken einzudecken, die sie kennen und lieben – und endlich mit ihrem modernen Lebensstil in Verstand.

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