Foto: Kinn
Es kann sein Geschenksaison, aber immer mehr Menschen – insbesondere Millennial-Frauen – sind Schmuck für sich selbst kaufen heutzutage. Tatsächlich wird die Schmuckindustrie praktisch auf den Kopf gestellt, da Millennials über 100 Jahre alte Marken zwingen, ihr Marketing komplett zu überarbeiten und Einzelhandelsstrategien, führt Einzelhändler dazu, ihre Schmuckabteilungen zu überdenken, und inspiriert eine neue Welle von Marken, die auf diese demografische Gruppe abzielen, speziell.
Zusätzlich zu den Frauen, die Schmuck für sich selbst kaufen, heiraten Millennials weniger und recherchieren vorher mehr Einkäufe tätigen, mehr online einkaufen, mehr Wert auf nachhaltige und ethische Produktion legen und generell darauf verzichten Tradition. Traditionell als persönlicher Kauf gedacht, ist edler Schmuck für das Online-Wachstum gerüstet. Laut Technavio, wird der globale Online-Schmuckeinzelhandelsmarkt zwischen 2017 und 2021 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 16,59 Prozent wachsen. Gesamt,
nach MckinseyDer weltweite Schmuckumsatz soll bis 2020 jährlich um fünf bis sechs Prozent wachsen. Dieselbe Studie stellt auch fest, dass feine Juweliere ratsam wären, günstigere Einstiegspreise einzuführen. Und sie könnten: traditionelle Edelschmuckmarken wie, sagen wir, Tiffany & Co., markiere ihr Produkt bedeutend, oft das Acht- bis Zehnfache der Produktionskosten.Eine der ersten Marken, die mit erschwinglichem edlem Schmuck für Furore sorgte, war Amerikanische Spottdrossel, durch den Verkauf einer vertikal integrierten hauseigenen Linie von zartem, erschwinglichem, stapelbarem Edelschmuck, der jungen Schmuck Käufer können nicht genug bekommen neben anderen, ähnlich jungen (aber oft teureren) Marken durch ein Schaufenster und Webseite.
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In jüngerer Zeit sind eine Reihe von Unternehmern (viele davon weiblich) einen Schritt weiter gegangen, um das Digital-First-Direct-to-Consumer-Geschäftsmodell zu verfolgen, das für Unternehmen wie. funktioniert hat Warby Parker, Everlane und Hochglanz, und tragen Sie es auf feinen Schmuck auf. Es kostet weniger, edlen Schmuck herzustellen, als die Leute traditionell dachten, und wenn die Aufschläge für Großhandel, extravagantes Marketing und ein bekannter Markenname werden ausgespart, es wird viel mehr zugänglich. Heutzutage ist es einfacher denn je, ein Paar massive Goldohrringe für weniger als 150 US-Dollar oder einen Diamantring für weniger als 500 US-Dollar zu bekommen. Sehen Sie in der folgenden Galerie, wie drei dieser disruptiven Marken (sehr ähnlich) ihre Preise mit denen traditioneller Schmuckunternehmen vergleichen.
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Neben günstigen Preisen bieten viele dieser Marken mehr Transparenz bei Produktion und Beschaffung und Qualität als typisch für die Schmuckindustrie, und man verwendet sogar im Labor gezüchtete Diamanten aus Silizium Senke. Anstatt mit großen Prominenten zusammenzuarbeiten, verbreiten sie die Nachricht über Instagram-Anzeigen, Mikro-Influencer-Partnerschaften oder sogar das Verschenken von Produkten. Da einige von ihnen bereits Risikokapital erhalten, haben sie definitiv etwas vor. Einige dieser Unternehmen sind sich jedoch so ähnlich, dass wir uns fragen, ob alle in der Lage sein werden, genügend Marktanteile zu erlangen, um über Wasser zu bleiben.
Lesen Sie dennoch weiter, um mehr über sechs vielversprechende Marken zu erfahren. Die Chancen stehen gut, dass Sie am Ende auch etwas für sich selbst kaufen möchten... Ich meine... als ein Geschenk.
Vrai & Oro
Das 2014 in Los Angeles ansässige Unternehmen Vrai & Oro stellt neben einer Hochzeitskollektion und einer "Black Label" -Kollektion hochwertiger Diamantstücke zarten Schmuck für den Alltag her. Die Materialien unterscheiden diese Marke: Die Diamanten stammen von Diamond Foundry – einem im Silicon Valley ansässigen Unternehmen, das im Labor gezüchtete Diamanten herstellt und dieses Jahr Vrai & Oro übernommen hat. Die Preise für Verlobungsringe reichen von 55 bis 1.500 US-Dollar und die Marke hat im vergangenen Sommer einen Laden in Downtown LA eröffnet.
Die Gründerin der Marke, Vanessa Stofenmacher, wollte etwas zwischen gehobenen Labels schaffen wie Tiffany und Cartier und Einweg-Modeschmuck aus der High Street, mit Fokus auf Nachhaltigkeit. Sie sagt, dass 75 Prozent ihrer Verlobungsring-Kunden Paare sind, die den Ring gemeinsam auswählen (im Gegensatz zu Männern, die für Frauen kaufen). und jüngere Kunden sind eher empfänglich für die Idee mit im Labor gezüchteten Diamanten: "Die ältere Generation wird ihre Verstand; die Mitte stellt Fragen; und die jüngere Generation ist voll dabei."
Kinn
Von all diesen Marken fühlt sich Kinn mit Sitz in LA am meisten wie ein Glossier für edlen Schmuck an, mit seinem stimmhaften, millennial-freundlichen Branding und klassische Lifestyle-Startup-Schriftart, und die Tatsache, dass das einfache, aber stilvolle Produkt in "Kapseln" veröffentlicht wird. Die Marke wirbt auf Instagram und engagiert sich in ein weiterer bewährter Millennial-Marketingschritt, als es in der Vergangenheit durch die Verschenkung von Paaren seiner klassischen goldenen Creolen auf den Markt kam Oktober, a la Freundin-Kollektiv.
"Es ist ein so gesättigter Markt... es ist heutzutage schwer, das Vertrauen der Menschen zu gewinnen, besonders wenn Millennials einkaufen; Sie haben so viele Möglichkeiten zur Auswahl", erzählte mir Gründerin Jennie Yoon von der Werbegeschenkidee. „Ich dachte, das wäre der beste Weg: Ich weiß, dass die Leute wissen, dass es eine Person gibt, sobald sie die Verpackung und meine personalisierte Notiz sehen, die in jeder Schachtel enthalten war hinter jedem Schmuckstück, das hergestellt wird." Die Resonanz war überwältigend und Yoon war gezwungen, die Aktion vorzeitig zu beenden, um sie alle produzieren zu lassen und versendet. Zu den Plänen für die Zukunft gehören mehr Influencer-Marketing (sie hat bereits ein paar Mikro-Influencer als zahlende Kunden) und physische Pop-ups, damit die Leute den Schmuck anprobieren können. Sie erwähnte Everlane und Glossier als Inspirationspunkte dafür, wie sie in Zukunft den stationären Einzelhandel betreiben möchte.
Aurate
Die 2015 in New York ansässige, erschwingliche und ethisch einwandfreie Schmuckmarke Aurate hat bereits 2,6 Millionen US-Dollar gesammelt in der Seed-Finanzierung und erweitert vom reinen Online-Shop auf die Eröffnung von Geschäften in New York, Boston und D.C. Die Preise reichen von etwa 80 bis 800 US-Dollar für klassische, anspruchsvolle Stücke, darunter Vermeil, massives Gold und Diamanten mit Anpassungsoptionen wie beispielsweise 18 Karat Gold statt 14 Karat oder schwarze Diamanten anstelle von Weiß. Es rühmt sich seiner transparenten Preisgestaltung und ethischen Beschaffung.
Die letzte Zeile
"Wir haben uns entschieden, der traditionellen Schmuckindustrie 'Schraube' zu sagen", heißt es in der Version einer About-Seite von The Last Line. mit dem Titel "WTF ist sowieso die letzte Zeile?" Diese in LA ansässige und hergestellte, Markup-freie Linie, die im vergangenen Sommer auf den Markt kam, verwendet das "Tropfen" Methode zur Veröffentlichung von Produkten und obwohl sie Basics verkauft, sind viele ihrer Designs farbenfroher und stilisiert als die anderen Marken auf dieser Liste und enthalten oft Edelsteine und Halbedelsteine außer Diamanten. Sein Branding ist jugendlich und feministisch; Die Stücke liegen meist im Bereich von 100 bis 2.000 US-Dollar.
Mejuri
Wie bei vielen Direct-to-Consumer-Startups erfuhr ich zum ersten Mal über eine Instagram-Anzeige von Mejuri aus Toronto. Es wurde 2015 mit dem Ziel ins Leben gerufen, Frauen zu ermöglichen, ihren eigenen edlen Schmuck zu einem vernünftigen Preis zu kaufen. Zu den Styles gehören "Quality Essentials", die in Vermeil-Gold, Massivgold und Sterlingsilber mit und ohne Steine angeboten werden. Die Preise reichen von 49 US-Dollar für goldene Vermeil-Reifen bis hin zu 295 US-Dollar für eine Diamantkette.
Noémie
Das in New York ansässige Noemie wurde 2016 von Yuvi Alpert, ehemals Ruby Kobo, gegründet und konzentriert sich mehr auf funkelnde, diamantbesetzte (aber immer noch geschmackvolle) Stücke. Die Marke veröffentlicht den "geschätzten Einzelhandelswert" jedes Stücks neben den Preisen und die Diskrepanzen sind ziemlich erschütternd: 1.570 US-Dollar vs. 5.800 US-Dollar für einen Rundum-Ring zum Beispiel. In den meisten Fällen liegen die Artikel zwischen 450 und 3.000 US-Dollar. Sie werden mit einer IGI-Zertifizierungskarte geliefert, und diejenigen, die Stücke persönlich sehen möchten, können dies in Noemies Soho Studio tun.
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