Wenn die Verliebtheit von Designern in David Beckham ist ein Indiz dafür, dass Mode Fußball liebt. Nein, nicht American Football (segne dich, Tom Brady). Fußball Fußball.
Während Nike und Adidas beschäftigt sind Kampf um die Vorherrschaft bei der WM – die besten Spieler der Spiele verpflichten, sich in den Kategorien Bälle, Stollen und Hemden zu überholen – Designer von Damenmode haben die Gelegenheit nicht verpasst, rund um das Turnier zu vermarkten. Im Massenverkaufslager Für immer 21 und Asos verkaufen Tanks mit Ländermotiven für 12,80 USD und Packungen mit Unterwäsche mit US- bzw. Brasilien-Stempel. Ebenfalls von Asos: Ein WM-Schirmhut (?).
Es sind nicht nur die Fast-Fashion-Händler, die Produkte zum Thema WM herausgebracht haben, um von der Veranstaltung zu profitieren. Elizabeth & James – keine Marke, die besonders mit Sportbekleidung verbunden ist – hat sich in die Aktion eingemischt und ihr beliebtes Bowery-T-Shirt für einige der an den Spielen teilnehmenden Länder überarbeitet. Mit ihren bunten Streifen und kontrastierenden Prints sind die Shirts schick genug, um sie auch außerhalb der WM-Zeit zu tragen (wir sehen dich an,
Frankreich, England und VEREINIGTE STAATEN VON AMERIKA.).Während ein Vertreter des Labels das sagt die Reichweite ist eine Möglichkeit für Fans, ihre Lieblingsmannschaften zu unterstützen. Wahrscheinlich viel.
Yooxverkauft auch eine Kapselkollektion von Sweatshirts, die von Marken wie Opening Ceremony, Ksubi und Duro Olowu für ihre Heimmannschaften (in diesen Fällen die Staaten, Australien und Nigeria) entworfen wurden. Es ist eine Zusammenarbeit mit dem Fußball-/Modemagazin Sepp, und laut einem Yoox-Vertreter hat die E-Commerce-Site zum ersten Mal ein solches Marketing rund um die Weltmeisterschaft durchgeführt.
Der vielleicht seltsamste Teilnehmer im WM-Modegefecht ist Karl Lagerfeld, der mit der brasilianischen Schuhmarke Melissa an Paaren von Plastikschuhen arbeitete, die mit kleinen silbernen und goldenen Fußbällen verziert waren. Diese sind jedoch unglaublich wörtlich – also Vorsicht für alle, die weniger als ein Hardcore-Fußballfan sind.
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