Showbesucher bei der Paris Fashion Week. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com vielleicht erst im vergangenen September als E-Commerce-Plattform neu gestartet, aber es sieht so aus Conde nast war mit der neuesten Iteration der Site nicht allzu zufrieden. Am Dienstag, Farfetch gab bekannt, dass es eine neue "globale Content- und Commerce-Partnerschaft" mit dem Verlagsgiganten eingegangen ist und Style.com auflöst. Laut einer Pressemitteilung wird Style.com den Betrieb einstellen und mit sofortiger Wirkung auf Farfetch.com umleiten; Farfetch hat außerdem die Marke, das geistige Eigentum und die Kundendatenbank von Style.com erworben.
Während Farfetch seine Bemühungen weiter intensiviert, mit dem E-Commerce-Rivalen zu konkurrieren Yoox Net-a-Porter-Gruppe (siehe: Net-a-Porter-Gründer aufsammeln Natalie Massenet erst im Februar) überrascht es uns nicht, dass das Unternehmen einen Deal dieser Größenordnung eingeht. Trotzdem bleiben Details rund um die Partnerschaft rar; Modegeschäftspekuliert, dass von den 75 Mitarbeitern von Style.com – darunter Fashion Director und ansonsten Streetstyle-Magnat Yasmin Sewell – die meisten ihren Job verlieren werden.
In einer Erklärung erklärte Massenet, Co-Vorsitzender von Farfetch, vage, dass der Deal dazu beitragen werde, "das digitale Einkaufserlebnis zu verbessern" und "die nächste Evolution von Inhalten und Handel zu entwickeln":
Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit Condé Nast. Seit 1999 glaube ich daran, wie wichtig es ist, Content und Commerce zu kombinieren, um das digitale Einkaufserlebnis zu verbessern. Inhalte bilden, unterhalten und inspirieren zum Kauf, was für die Entdeckungsreise des Kunden entscheidend ist. Wir bewundern seit langem die Tiefe, den Atem und die Raffinesse der internationalen Reichweite von Condé Nast und freuen uns über die enge Partnerschaft zwischen Farfetch und Conde Nast. Für den Verbraucher wird es eine Freude sein, jederzeit und an jedem Ort von der Inspiration zur Transaktion zu gelangen. Und für die Marken und internationalen Boutiquen, die seit jeher mit Condé Nast zusammenarbeiten, wird dies ihre Präsenz in den Medien von Conde Nast weiter stärken. Es wird spannend sein, mit Anna Wintour und all den brillanten, talentierten Köpfen von Condé Nast die nächste Evolutionsstufe von Content und Commerce zu entwickeln.
Es ist ein trauriger Weg für Style.com – einst ein Juwel in der Krone von Condé Nast –, aber es lässt sich sicherlich feststellen, dass die Plattform in den ersten acht Monaten nicht wie erwartet funktioniert hat. Was Farfetch angeht? Yoox Net-a-Porter sollte besser aufpassen, denn Farfetch spielt eindeutig um den Sieg.
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