Beauty Tech hat 2017 große Fortschritte gemacht und es ist erst der Anfang

In diesem Jahr häuften sich Einladungen zu Virtual Reality Beauty Experiences, App-Download-Codes und Online-Fitness-Plattformen in meinem Posteingang. Im Jahr 2017 könnten Sie Google Home bitten, Sie durch eine Estée Lauder Beauty-Routine oder shoppen auf Facebook mit a L'Oréal-Bot. Bald werden wir alle SmartMirrors verwenden, um über Kira Kira-ed Lippenstift und virtuelle Hasenohren zu streichen, die nur durch eine Augmented Reality-Brille sichtbar sind. Ob das Ergebnis eines überstürzten Wettrüstens mitzuhalten ist Gen Z oder in einem Wettkampf um die innovativste App, alle aus Indie-Marken zu den Top-Beauty-Konglomeraten ist über die eine oder andere Form offiziell in die Zukunft eingetreten Technologie.

"Der Kauf ist nicht mehr das Endspiel", sagte Marc-Alexandre Risch, Chief Retail Officer von L'Oréal WWD früher in diesem Jahr. „Es geht um das Engagement mit den Marken… es geht um den Lifetime Value Ihrer Kunden.“ Um... Willen Bei diesem Engagement integrieren Marken Technologien, die entweder auffällig oder verwirrend sind, je nachdem, wer Sie sind Fragen. Wir haben uns an Branchenexperten gewandt, um über die besten Fortschritte der Beauty-Technologie des letzten Jahres zu sprechen und um eine Vorschau darauf zu erhalten, wie bald wir erwarten können, dass unsere Roboter-Overlords lernen, wie man Gutes tut

Katzenauge.

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erweiterte Realität

"Augmented Reality ist in der Schönheitsbranche sehr beliebt geworden", sagt Parham Aarabi, Gründer und CEO von ModiFace. Er würde es wissen, da ModiFace die Technologie entwickelt hat, die für Apps, Websites und In-Store-Erlebnisse von jeder Beauty-Marke verwendet wird Sephora zu Cover Girl. Mit AR-Technologie können Benutzer virtuelle Produkte ausprobieren, indem sie a. wischen Stiftung Schatten oder falsche Wimpern auf einem Selfie. Auch wenn Sie nicht der technisch versierte Millennial sind, der eine App herunterlädt Virtueller Künstler von Sephora, AR-fähige Websites ermöglichen es Ihnen, virtuelle Produkte über den Desktop auszuprobieren.

"Auf fast jedem Estee Lauder[eigene Marke] Website, einschließlich Bobbi Brown, Klinik und Smashbox, Sie können das Produkt tatsächlich anprobieren, und das wird von uns unterstützt", sagt Aarabi. Die technischen Fortschritte, sagt er, haben die Conversions bei den Estée-Marken verdoppelt, ein großer Fortschritt für ein Unternehmen, das in letzter Zeit sein digitales Geschäft verdoppelt hat.

Wenn Conversion-Statistiken allein für eine Beauty-Marke nicht Anreiz genug sind, AR einzuführen, besteht auch die dringende Notwendigkeit, mit der Konkurrenz Schritt zu halten. „Jede Beauty-Marke hat es mittlerweile eingesetzt oder denkt darüber nach“, sagt Aarabi. "Es war sehr interessant, in nur einem Jahr zu sehen, wie viel Übergang von einer Neuheit zu einer fast standardmäßigen, notwendigen Komponente stattgefunden hat." Das bedeutet Wenn Sie noch keine neue Frisur haben, werden Sie es wahrscheinlich 2018 tun: Aarabi sagt voraus, dass AR in Zukunft tiefer in den Haarraum übergehen wird Jahr.

Während AR zum Mainstream wird, haben Marken begonnen, mit kreativeren Anwendungen zu experimentieren. Einführung der Make-up-Pinselmarke Real Techniques Winterwunderspiele, eine Art Pokemon Go für Beauty-Tools, in denen Benutzer im Dezember auf der Suche nach praktisch versteckten Make-up-Pinseln und -Schwämmen durch die Straßen streifen. 2017. Nach dem urteilen Instagram-Kommentare, das Spiel hatte seinen Anteil an technischen Schwierigkeiten und/oder verwirrten Benutzern. Ein Vertreter des Unternehmens sagt jedoch, dass das Spiel innerhalb von drei Tagen 21 Millionen Impressionen generiert und fast 3 Millionen einzelne Nutzer auf Twitter erreicht hat.

Marken beginnen auch, AR-fähige Spiegel einzuführen, mit denen Sie Looks im Geschäft virtuell anprobieren können. MAC (ebenfalls eine Marke im Besitz von Estée Lauder) führte dieses Jahr magische Spiegel – natürlich von ModiFace angetrieben – in seinen US-Geschäften ein, mit Plänen für eine weltweite Einführung im Jahr 2018. Kunden können auf 29 benutzerdefinierten Augen-Looks streichen, die in einer Pressemitteilung "eine extrem glatte und genaue Wiedergabe" genannt werden, die oft nicht von der zu unterscheiden ist reale Anwendung der Looks durch einen Maskenbildner." Natürlich kann der echte MAC-Maskenbildner direkt neben dir stehen, während du wischen.

Virtuelle Realität

Nicht zu verwechseln mit Augmented Reality, Virtual Reality versetzt den Nutzer in eine völlig neue Welt. (Es ist auch das mit den Headsets.) NYX Professional Makeup hat sich kürzlich mit Samsung zusammengetan, um ein VR-Erlebnis in den Stores auf den Markt zu bringen, das 2018 in den 42 Einzelhandelsgeschäften der Marke eingeführt wird. „Man fühlt sich wirklich wie in eine intime Einzelstunde mit einem Ihrer Lieblings-Beauty-Gurus versetzt“, sagt Mehdi Mehdi, VP of Digital des Unternehmens. „Die VR-Erfahrung im Laden gab uns die Möglichkeit, ein noch nie dagewesenes Maß an Immersion zu erreichen. Wenn Sie einen unserer Stores besuchen, ist uns das Erlebnis genauso wichtig wie das Produkt."

Mehdi hat Recht: Die Erfahrung, in einen Laden zu gehen, um Mascara zu kaufen und in einem VR-Headset zu landen, ist sicherlich ein unvergessliches Erlebnis. Charlotte Tilbury entschied sich sogar, ihren Duft Scent of a Dream in a. auf den Markt zu bringen Samsung-Popup, wo Headsets Benutzer transportierten Innerhalb das Kate Moss-Fronted-Werbung. Marken nutzen Augmented Reality bisher schneller – die virtuelle Anprobe eignet sich gut für den Produkteinkauf. Da jedoch immer mehr Marken VR und die damit verbundene Ausrüstung annehmen, können Sie davon ausgehen, dass Sie sich virtuell in die Victoria's Secret Fashion Show oder das neueste Höchste Leitung.

Tech-basierte Schönheit

Brandy Hoffman, Mitbegründer von Willenskraft, bezeichnet die Crowdsourcing-Beauty-Marke als „technisiertes Schönheitsunternehmen“. Jeder kann auf der Plattform von Volition eine Idee für ein Schönheitsprodukt einreichen, wo die Fans dann über Vorschläge abstimmen wie "Dual-Targeted Matcha Hair Mask" und "Sesam Peeling Bath Powder". Wenn eine Idee genügend Unterstützung erhält, entwickelt die Marke sie in ihren Labors und könnte schließlich in den Regalen in. landen Sephora. Ein Teil des Erfolgs des Unternehmens ist, dass die meisten Kunden Volition über Mundpropaganda finden, sagt Hoffman. "Wenn jemand ein Produkt hat, bringt er seine Community mit, weil er teilen möchte, woran er arbeitet." Es ist eine Hochzeit der älteste Verkaufstaktik der Welt – bei Ihren Freunden kaufen – und die Innovation, die die einmalige Idee Ihres Freundes zum Erfolg macht Sephora.

Andere Marken lassen Kunden auf kleinere Weise helfen. Charlotte Tilbury fragte ihre Social-Media-Netzwerke, um eine neue Lippenstiftfarbe zu benennen, und erhielten in der ersten Stunde 7.000 Antworten. Tartes Instagram-Follower müssen benennen Sie eine Palette. Friseur Jen Atkin hat auf soziale Medien angewiesen für die Inspiration für neue Produkte und Verpackungen für ihre Haarpflegemarke, Ouai. "Authentizität wird [nächstes Jahr] entscheidend sein, und die Verbraucher wollen Authentizität auf die nächste Stufe heben", sagt Hoffman. Was ist authentischer, als eine Palette zu kaufen, die Sie selbst benannt haben?

Technik, die es für uns tut

Heben Sie Ihre Hand, wenn Ihr einziger Freund im Porträtmodus der inoffizielle Fotograf der Gruppe geworden ist. Wir sind weg von der Fotobearbeitung und hin zu Fotos, die sofort Instagram-würdig aussehen, verdammt noch mal Realität. DieNew-Yorkerberichtete kürzlich über Meitu, ein chinesisches Unternehmen, das als Fotobearbeitungs-App begann und jetzt Smartphones herstellt, die direkt über die Kamera für Nips, Biesen und die richtige Beleuchtung sorgen. In dem Artikel beschreibt die Autorin Jiayang Fan ihre Versuche, in China mit einer „alten“ Kamera ein Selfie zu machen: „Aber jedes Mal, wenn ich mein iPhone 6 herausnahm, um mit jemandem ein Selfie zu machen, wurde ich abgewiesen. Die Leute fragten misstrauisch, um welche Art von Kamera es sich handelt, bevor sie mit Ausdrücken von Beleidigung bis Mitleid weggingen entworfen mit Selfies im Hinterkopf. Wenn mehr von uns 2018 ihre Telefone aufrüsten, werden wir vielleicht weniger wie wir selbst und mehr wie unsere FaceTuned-Influencer aussehen.

Daten, Daten, Daten

Wenn Sie ein Selfie mit einer Estée-Website teilen oder a Madison Reed chatbot Ihre bevorzugte Haarfarbe, es hinterlässt individuelle Daten in den Händen von Beauty-Marken. „Ich denke, KI zur Datenanalyse wird sich viel durchsetzen“, sagt Aarabi. „Oft müssen Marken bestimmte Fragen beantworten, zum Beispiel wie analysiert man, was die Leute kaufen oder welche Farbe die Leute häufiger anprobieren, und so kommt KI ins Spiel. Wie analysieren Sie alle erfassten Daten, wie verstehen Sie sie und ziehen umsetzbare Schlussfolgerungen? Verbraucherorientiert sein, aber Sie können es in Aktion sehen, wenn Sie eine Stiftung kurz nach dem Durchsuchen einer Stiftung per E-Mail oder Facebook empfehlen Anzeige.

Während die Schönheitstechnologie weiter voranschreitet, halten wir an der goldenen Regel von Mehdi Mehdi fest: "Ich habe eine grundlegende Regel, Technologie niemals nur um der Technologie willen einzubeziehen", sagt er. "Es muss einen Grund für die Existenz des Tools geben, der dem Käufer hilft, etwas Neues zu lernen, mehr Informationen zu erhalten oder ein gewisses Maß an Inspiration zu erreichen."

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