Topshop, der berühmte britische High Street Store, der vor weniger als zwei Jahren sein New Yorker Flaggschiff eröffnete, expandiert laut nach Chicago WWD. Der Einzelhändler Sir Philip Green soll schätzungsweise 10 bis 15 Millionen US-Dollar für die Eröffnung eines Außenpostens in der Michigan Avenue zur Verfügung stellen.
Geschäfte in Los Angeles, Las Vegas und San Francisco sind nicht allzu weit entfernt, sagt Green. Und jeder wird auf den Verbraucher der Stadt zugeschnitten sein. In Chicago wird die Auswahl also von den kalten Wintern, heißen Sommern und einer konservativeren Kundschaft bestimmt.
Aber wird Topshop irgendwo in den USA erfolgreich sein, außer im touristisch geprägten New York? Wir sind uns nicht so sicher. Hier ist der Grund:
Kleidung von Topshop ist teuer, wenn man die Qualität bedenkt. In Großbritannien ist Topshop ziemlich günstig. Aber anstatt den US-Preis an den aktuellen Wechselkurs zu fixieren, neigt Topshop dazu, ihn einfach zu verdoppeln. Was bedeutet, dass ein 50-Pfund-Kleid in Großbritannien normalerweise eher 95 oder 100 US-Dollar in den USA kostet.
- In New York ist Topshop auf Touristen angewiesen. Chicago hat zwar viele davon, aber nichts ist vergleichbar mit dem unteren Broadway in Manhattan.
- Für immer 21 und H&M sind harte Konkurrenz, besonders außerhalb von Manhattan. Warum sollte jemand, der seine Partykleider normalerweise für 30 US-Dollar bei Forever 21 kauft, das Dreifache davon bei Topshop ausgeben, um nicht viel mehr Qualität zu erhalten?
Verstehe das bitte nicht als "Chicagoaner sind nicht schick genug für Topshop"-Argument. Wir finden sie einfach zu schlau für Topshop. (Wie auch New Yorker – es sind die Touristen, die diesen Laden am Leben erhalten.) Bis Topshop seine Preise senkt, wird Green den US-Markt als große Herausforderung empfinden.