Letzte Nacht sind wir durch die Straßen von NYC gegangen, um es aufzunehmen Fashion's Night Out in all seiner Herrlichkeit. Wir haben viele tolle Sachen gesehen von Fräulein Schweinchen zu Justin Bieber zu The Roots. Was wir nicht gesehen haben? Jede Menge Einkaufstüten - was uns wundern ließ: Ist Fashion's Night Out wirklich? Arbeit? Naja, so ungefähr.
Wir haben eine Stichprobe von etwa 100 Personen von Veranstaltungen in der ganzen Stadt befragt und festgestellt, dass fast 70 % der Partygänger nichts gekauft hatten. "Wir sind mehr darauf aus, es zu genießen, die Nacht zu erleben, als einzukaufen", sagte uns die 22-jährige Studentin Elsa Goh.
"Es ist zu verrückt, irgendwo einzukaufen", sagte ein Trio von Mädchen in SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) und Wira (Harlem).
Für viele, der Wert der Nacht liegt in den Feierlichkeiten (und kostenlosem Alkohol), sondern die Einzelhandelsmöglichkeiten. "Die Leute kommen nur wegen der Drinks", sagte Morgan Cros, ein 27-jähriger Brooklyniter.
Es ist ein Gefühl, das Einzelhändler beginnen zu verstehen. Kenneth Cole, der eine Live-Performance von Parachute moderierte und mit den Fans für Fotos posierte, erzählte WWD letzte Nacht: "Ich glaube nicht, dass es heute Abend um Verkäufe geht." Aber fügte hinzu: "Wenn heute Abend funktioniert, wird alles andere später funktionieren."
Eunice Lee, die Designerin hinter dem SoHo-Hotspot Unis, sagte uns, dass es bei der Nacht mehr um Werbung als um Einzelhandel ging. "Viele Leute, mit denen ich in meiner Nachbarschaft gesprochen habe, haben alle dasselbe gesagt - niemand kauft etwas in kleinen Boutiquen", sagte sie. "Am Tag vor meiner offiziellen FNO-Veranstaltung habe ich einen normalen Verkaufstag... aber während der FNO-Veranstaltung: mein Verkauf: 0 $. Die Kunden sind zu beschäftigt mit Party-Hopping."
Sie fügte hinzu, dass die Kosten für die Ausrichtung der Veranstaltung – was den Kunden möglicherweise nicht einmal bewusst ist – die Gewinne sowieso ausgleichen können. „Wir sind jetzt verpflichtet, für den Abend eine Haftpflichtversicherung abzuschließen. Ich muss Getränke bereitstellen, wenn ich keinen Sponsor finden kann. Dieses Jahr habe ich mich auch für die Sicherheit entschieden. Es wird stressig, sich mit der Eventplanung auseinanderzusetzen."
Lee findet immer noch Wert in der Veranstaltung – nur nicht im Einzelhandelsaspekt. "Wir, die Designer, sind für diesen einen Abend für unsere Kunden zugänglich geworden", sagte sie. „Ich treffe viele meiner Kunden und Nachbarn. An dieser Stelle mache ich das Beste daraus. Die Hoffnung ist, dass mit ein bisschen September-Biss in der Luft... all diese Partyhüpfer am Wochenende Lust auf Shoppen bekommen!"
In der Tat, wenn es in der Nacht an Verkäufen mangelt, wird dies durch die Interaktion zwischen Kunden und Marke wettgemacht. "Ich kann mir das Gehalt eines Lehrers nicht wirklich leisten", sagte Gia, 25, von Tom Ford. "Aber ich durfte zum ersten Mal Kaviar probieren!"
"Im Moment ist das Beste daran, dass es Designer für Nicht-Fashion-Leute zugänglich macht", sagte eine Frauenmagazin-Redakteurin, die nicht namentlich genannt werden wollte. "Es ist eine Chance für alle, sich mit Mode zu beschäftigen und ihren Lieblingsdesignern und -käufern von Angesicht zu Angesicht zu begegnen. Das ist immer gut!"
In der Tat für Marken wie Opening Ceremony und Saks – die namhafte Gastgeber gewinnen können und die Mittel haben, um zu investieren bei einer großartigen Veranstaltung - die Nacht kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Kunden zu gewinnen und sie zu begeistern Marke. Brooks Brothers-Mitarbeiterin Mirabel, die die Nacht bei Saks verbrachte, sagte uns, dass sie es nicht vorhatte Wenn sie etwas kauft, mag sie Fashion's Night Out, weil sie sonst eingeschüchtert wäre, in die Shops. „Es ist cool, die Kleidung zu sehen, die man in Zeitschriften sieht“, sagte sie. "Es scheint nicht so unerreichbar zu sein."
Natürlich gibt es auch diejenigen, die Einkäufe tätigen – sei es wegen des Nachtrauschs, eines Sonderrabatts oder einfach weil sie etwas gesehen haben, das ihnen gefallen hat. "Ich habe ein Top zum vollen Preis von Topshop gekauft und eine Halskette im Angebot von Free People", sagte die NYU-Studentin Cynthia Glidden. "Ich hätte diese Stücke wahrscheinlich nicht gekauft, wenn es nicht FNO gewesen wäre. Ich glaube, ich habe es wegen des Hypes gemacht, aber ich denke immer noch, dass beides gute Käufe waren."
Aber für die Modebranche stellt die Nacht eine etwas andere Herausforderung dar. „Einen vollen Terminkalender würde ich das nennen“, Donna Karan erzählt WWD letzter Nacht. "Ich habe diese Woche vier Shows: Donna Karan, DKNY, Urban Zen und Haiti. Jede freie Sekunde des Tages mache ich Yoga. Ich wünschte, ich wäre jetzt in einem Yoga-Kurs!“
Jetzt, da Fashion's Night Out als Auftakt zur Fashion Week positioniert ist, müssen Designer wie Karan planen und nehmen Sie an einer Fashion's Night Out-Veranstaltung teil, zusätzlich zur Produktion einer Laufstegshow (oder vier im Fall von Karan). "Als jemand, der in der Modebranche arbeitet, denke ich, dass das zu viel ist", sagte ein Mitarbeiter des Magazins. "Aber für die anderen 99% der Bevölkerung ist es wahrscheinlich das perfekte Timing!"
Natürlich ist dies nur ein kleines (NYC-zentriertes) Bild der nächtlichen Veranstaltung und all ihrer Vor- und Nachteile, daher würden wir gerne von Ihnen hören: Haben Sie letzte Nacht etwas gekauft?