Da es keine Marketingkampagne ist, bis eine Handvoll Influencer die sozialen Medien nutzt, um ihre Liebe zu einer Marke zu bekunden, Topshop hat eine Reihe von Modeberühmtheiten zusammengebracht, um die Eröffnung ihres neuen Flaggschiffs an der Fifth Avenue am 5. November einzuläuten.
Die Kampagne, die am Freitag startet, bietet Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, die Band Holy Ghost, der Männermode-Blogger Adam Gallagher und Hailey Baldwin, die ihr Laufstegdebüt bei der London Fashion Week Show von Topshop im September gab. Laut einem Vertreter der Marke wurde jeder in einem Video in einem bestimmten New Yorker Viertel gedreht: Foley in Williamsburg, Holy Ghost in der Burg und im East Village, Restoin Roitfeld in Chelsea und Gallagher und Baldwin in SoHo.
Die Prämisse der Kampagne – #UNLOCK5th – ist, dass die fünf teilen, was Topshop und New York für sie bedeuten. Diese Art von Herzensbotschaft ist ein Konzept, das Topshop testete, als es im April seine Zusammenarbeit mit Kate Moss bewarb, als Cara Delevingne vor der Kamera über Moss' Einfluss auf ihr Heranwachsen zu sprechen.
Die Kampagne ist ein besonders großer Gewinn für Baldwin, dessen Modelkarriere gerade erst in Gang kommt. Topshop ist eindeutig auf die Buzz-Power des Castings eingestellt Promi-Kinder, die zu Models geworden sind für die Landebahn. Mal sehen, wie es diesmal funktioniert.