Warum John Varvatos beschloss, seine Show nach New York zu verlegen

Wenn man an amerikanische Herrenmode-Designer denkt, John Varvatos ist einer der ersten Namen, der mir in den Sinn kommt. Und doch hat er in den letzten acht Jahren seine Kollektionen der gesamten Saison auf der Men's Fashion Week in Mailand und nicht in New York gezeigt – bis zu dieser Woche. Varvatos wird am Donnerstag seine Frühjahrskollektion 2016 zeigen und damit die erste New York Fashion Week: Men's abschließen – eine Veranstaltung, die ohne seine Beteiligung möglicherweise nicht das gleiche Gewicht gehabt hätte.

Als seine Teilnahme bekannt gegeben wurde, sagte CFDA-CEO Steven Kolb beschrieb Varvatos als ein "Zeltpfosten", was darauf hindeutet, dass er maßgeblich daran beteiligt war, andere Designer an Bord zu holen und der Veranstaltung in ihrer ersten Saison mehr Legitimität zu verleihen. Keine leichte Aufgabe, mit den traditionsreichen Herrenmodewochen in Paris, Mailand und London zu konkurrieren.

Zum Auftakt von NYFW: Men's haben wir mit Varvatos über seine Gründe gesprochen, warum er seine Show nach New York verlegt hat Er hat diesen Frühling einen Laden in der Innenstadt von Detroit eröffnet und welchen Musiker er am liebsten in einer Anzeige besetzen würde Kampagne. Lesen Sie weiter für unser Interview.

Wie haben Sie sich entschieden, Ihre Show von Mailand nach New York zu verlegen?

[In Mailand zu zeigen] war großartig für uns, um unsere globale Expansion zu unterstützen. Zur gleichen Zeit, als ich das Unternehmen im Jahr 2000 gründete, habe ich in New York gezeigt – es gab keine richtige Men’s Fashion Week und sie war immer Teil der Damenmode. Die CFDA hat es endlich geschafft, was fantastisch ist, und sie wollten natürlich, dass ich sie unterstützte und ein Teil davon war. Emotional wollte ich, aber geschäftlich war ich immer noch irgendwie mit Mailand verbunden. Aber dann habe ich im März oder April einen Laden in Detroit eröffnet. Es ist meine Heimatstadt... Alle sagten: ‚Warum würden Sie in der Innenstadt von Detroit eröffnen? Da ist nichts." Ich wollte die Stadt und ihre Wiedergeburt und all diese Dinge unterstützen. Als ich zur Eröffnung dort war, dachte ich über die CFDA-Frage nach und dachte: Ich bin ein amerikanischer Designer, ich habe hier meinen Anfang, mein Markt ist hier, ich muss herauskommen und unterstützen.

Sind Sie nervös, dass diese Veranstaltung geschäftlich nicht so vorteilhaft sein wird wie Mailand?

Ich denke, es wird großartig, aber ich weiß nicht, was mich erwartet. Mein Ding ist, dass es das Richtige ist. Es ist so, als würde man den Laden in Detroit eröffnen; Es war fantastisch und unsere Erwartungen waren nicht so hoch, weil der Markt in der Innenstadt so unterentwickelt ist. Mir ging es hier ähnlich. Alles, was für mich in Mailand funktioniert, funktioniert hier in New York vielleicht nicht zu 100 Prozent, aber es wird noch andere magische Dinge geben.

Steven Kolb hat Sie als "Zeltpfosten" der Woche bezeichnet. Glaubst du, du warst ein entscheidender Faktor für andere Designer?

Ich tat es aus den meiner Meinung nach richtigen Gründen, nämlich um die Men’s Fashion Week in New York zu unterstützen und hoffentlich auch um einige Leute anzuziehen, die noch nicht kommen wollten. Wenn ich das getan habe, bin ich glücklich. Am Ende denke ich, wenn die stärkeren amerikanischen Designer zeigen, zeigt das, dass etwas passiert. Ich denke, wir haben eine gute Wahlbeteiligung.

Beabsichtigen Sie, auf der nächsten NYFW zu zeigen: Men's?

Es ist schwer zu sagen, weil ich es sowohl von der geschäftlichen als auch von der modischen Seite betrachten muss, also muss ich es nach der Show bewerten. Ich denke, das kann ich Ihnen am Ende des Monats viel besser sagen.

Können Sie mir etwas mehr über die Entscheidung erzählen, in diesem Frühjahr einen Store in Detroit zu eröffnen?

Ich bin in Detroit aufgewachsen und war schon immer ein großer Unterstützer. Meine Familie ist noch da. Ich reiste mit meinem CEO, der Italiener ist und seit ungefähr drei Jahren in den USA lebt, dorthin und war noch nie in Detroit. Es war der kälteste Tag des Jahres, etwa 35 unten, und wir gingen durch die Innenstadt. Wir fuhren zum Flughafen und er sagte: 'Ich habe eine Sache zu sagen.' Ich dachte, er würde sagen: 'Bist du verrückt?' aber er sagte genau das, was ich dachte: 'Wir müssen hier etwas tun.' Wir fühlten eine Aufregung und ein Summen, also öffneten wir den Laden in März.

Die Stadt liegt hinter uns; die Verbraucher kamen heraus und unterstützten den Laden in großem Stil... Und sie ziehen dadurch jetzt zusätzliche Leute in die Innenstadt. Ich habe das Gefühl, dass wir dort definitiv ein Impuls waren, weil wir auf die Hauptstraße gegangen sind, wo es überhaupt keinen Einzelhandel gibt, und wir haben dort wirklich unsere Flagge gepflanzt. Es war keine rein geschäftliche Entscheidung – es war eine emotionale Entscheidung. Zu diesem Zeitpunkt, nach den ersten vier Monaten, scheint es eine großartige Entscheidung gewesen zu sein – das Geschäft lief großartig, besser als wir es jemals erwartet hatten. Es erinnert an Brooklyn vor 10 oder 15 Jahren, als es anfing zu kochen. Ich glaube fest daran, dass es in den nächsten fünf Jahren die meistdiskutierte Stadt der Welt für Stadterneuerung und Chancen sein wird, daher ist es eine aufregende Sache, ein Teil davon zu sein.

Sehen Sie, dass Detroit jemals zu einem Ziel für den Modehandel wird?

Es ist im Allgemeinen eine hübsche Arbeiterstadt, aber wegen der Automobilindustrie gibt es dort auch viel Geld. Ich denke, es braucht ein wenig Überzeugungskraft, damit einige Modeleute es verstehen, wenn sie dorthin gehen; Wir haben ein bisschen mehr ein Ohr für die Straße und mögen ein bisschen Sand. Die Kundschaft, die eingekauft hat, ist interessant: Es sind Leute, die in der Innenstadt arbeiten, es sind Leute aus den Vororten, es sind Touristen, die in der Stadt sind, und Geschäftsleute, die zu Besuch sind. Ich denke, wenn Sie aufgeschlossen sind, wird es definitiv eine viel größere Chance sein. Wird es jemals ein Modeziel sein? Es wird nicht New York oder L.A. oder London sein, aber es wird ein Ziel für zusätzlichen Einzelhandel sein, um aus modischer Sicht zu wachsen – ich sehe bereits, dass dies geschieht.

Sie haben eine Reihe von namhaften Musikern in Ihre Werbekampagnen gecastet – Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Wen möchten Sie in einer Kampagne haben, die Sie noch nicht haben?

Ich hätte gerne Jack White, er ist der einzige herausragende Musiker. Wir haben eine Liste von Leuten, die dabei sein wollen – wir müssen nicht mehr wirklich fragen, weil es zu einer so ikonischen Kampagne geworden ist. Aber Jack White ist eine Person, die ein Fan ist und die Klamotten trägt, aber nie etwas kommerziell gemacht hat, also ist er schwieriger zu bekommen. Ich denke, er ist so ein Innovator und er ist sehr rebellisch. Er ist ein musikalisches Genie und unsere Kampagnen drehten sich schon immer um diese ikonischen Künstler, die ihren eigenen Weg geschaffen haben, und er ist einer der Anführer aller Zeiten.

Was kommt als nächstes in Bezug auf die Expansion?

Mehr Geschäfte. San Diego in wenigen Wochen, wir haben Anfang nächsten Jahres unseren vierten Store im World Trade Center in New York, und bis dahin werden wir rund 26 Stores sein. Wir gehen auch nach Palo Alto, also haben wir diese Dinge für 2016 geplant. Wir wachsen weltweit weiter, diskutieren über Geschäfte im Nahen Osten und in Russland und sind jetzt in Bangkok und möchten im Fernen Osten expandieren.

Wachsen Einzelhandel oder Großhandel schneller?

Prozentual gesehen sind wir etwa 60 Prozent im vertikalen Einzelhandel und 40 Prozent im Großhandel, beide wachsen zwischen 20 und 30 Prozent pro Jahr.

Dieses Interview wurde bearbeitet und verdichtet.

Foto der Startseite:Loreen Sarkis/Getty Images für John Varvatos