Es war kein gutes Wochenende für US-Einzelhändler, insbesondere für die stationäre Variante. Der Umsatz der größten viertägigen Einkaufszeit des Jahres – von Thanksgiving Donnerstag bis Sonntag – ging um 1,7 USD zurück auf 57,4 Milliarden US-Dollar, etwa 3 Prozent weniger als im Vorjahr, nach Angaben des National Retail Föderation.
Die Händler hofften natürlich auf einen Schub – zum großen Teil, weil die Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten in diesem Jahr besonders eng ist. In diesem Wissen begannen viele Einzelhändler früh, in den Wochen vor Thanksgiving, mit Rabatten, was möglicherweise zu niedrigeren Verkäufen am eigentlichen Feiertagswochenende beigetragen hat. Größere Faktoren wie die Arbeitslosigkeit (7,3 Prozent) und das geringe Vertrauen in eine wirtschaftliche Erholung dürften ebenfalls eine Rolle gespielt haben.
Allerdings haben dieses Jahr nicht weniger Menschen eingekauft – 141 Millionen gingen zwischen Donnerstag und Sonntag einkaufen, 2 Millionen mehr als im Vorjahr – sie gaben einfach weniger aus. Im Durchschnitt gaben Käufer in den vier Tagen 407 US-Dollar aus, gegenüber 424 US-Dollar im Vorjahr.
Mehrere Einzelhändler, darunter das Flaggschiff von Macy's Herald Square und Target, öffneten bereits um 18 und 20 Uhr. am Donnerstag (ja, An Thanksgiving) – früher als je zuvor. Die Strategie funktionierte, zumindest um die Leute früher in die Läden zu bringen. Fast ein Drittel der Käufer – insgesamt 45 Millionen Menschen – gingen an Thanksgiving in die Läden, 27 Prozent mehr als 2012, laut NRF. Immer noch, Schwarzer Freitag blieb der dominierende Einkaufstag, 92 Millionen gingen in die Geschäfte, um Geschäfte zu machen, gegenüber 89 Millionen im Vorjahr.
Obwohl die US-Händler insgesamt litten, hatten die Online-Händler viel zu feiern. Laut Adobe gaben Online-Käufer am Thanksgiving Day 1,06 Milliarden US-Dollar aus, 39 Prozent mehr als im Vorjahr, und weitere 1,93 Milliarden US-Dollar am Black Friday, 18 Prozent mehr als im Vorjahr (und mehr als erwartet). Laut einer separaten Studie von IBM stiegen die Online-Verkäufe über den Zeitraum von vier Tagen insgesamt um 14,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Tablets und Smartphones trugen zu einem Großteil des Wachstums bei, die im Berichtszeitraum rund ein Viertel der Online-Umsätze ausmachten.
Angesichts des Anstiegs der Verkäufe an Thanksgiving – sowohl im Geschäft als auch online – werden wir nächstes Jahr wahrscheinlich noch mehr frühe Store-Eröffnungen an Thanksgiving und entsprechende Online-Aktionen sehen.
Die Verkäufe am Cyber Monday haben laut IBM bereits einen großen Anlauf genommen, 21,4 Prozent mehr als im Vorjahr. Wenn Sie auf der Suche nach guten Angeboten sind, sollten Sie auf jeden Fall vorbeischauen unser Führer.